品牌：奥吉恩等
基本信息
·出版社：机械工业出版社
·页码：654 页码
·出版日：2002年
·ISBN：711109655X
·条码：9787111096559
·版次：2002-05-01
·装帧：精装
·开本：16开 16开
内容简介
本书详细阐述了广告业的结构，现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素，广告与消费者行为，广告调查，广告策划的基础及过程，以及在广告计划实施过程，包括从讯息设计到媒介策划与评估中必须注意的所有问题。整合营销传播的观念、方法及例证始终贯穿全书。书中还提供了400多条广告以及大量的网址，并采用了许多最新、最广泛的参考资料，具有很强的实用性。
本书适用于广告、传播和营销专业本科生、研究生、教师以及相关领域专业人士、研究人员。
作者简介
托马斯·C·奥吉恩，伊利诺伊大学传播研究学院，广告与工商管理研究教授。
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书评
本书详细阐述了广告业的结构，现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素，广告与消费者行为，广告调查，广告策划的基础及过程，以及在广告计划实施过程 ，包括从讯息设计到媒介策划与评估中必须注意的所有问题，整合营销传播的观念、方法及例证始终贯穿全书。书中还提共了400多条广告以及大量的网址，并采用了许多最新、最广泛的参考资料，具有很强的实用性。
编辑推荐
本书详细阐述了广告业的结构，现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素，广告与消费者行为，广告调查，广告策划的基础及过程，以及在广告计划实施过程，包括从讯息设计到媒介策划与评估中必须注意的所有问题。整合营销传播的观念、方法及例证始终贯穿全书。书中还提供了400多条广告以及大量的网址，并采用了许多最新、最广泛的参考资料，具有很强的实用性。
本书适用于广告、传播和营销专业本科生、研究生、教师以及相关领域专业人士、研究人员。
目录
推荐序
译者序
前言
第一部分 在商业与社会背景中的广告活动
第1章广告是一种活动
广告是什么？
……[看更多目录]
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