品牌：王汀
基本信息
·出版社：广东人民出版社
·ISBN：7218037577
·条码：9787218037578
·版次：1
·装帧：平装
·开本：0开 0开
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后记
自《版面构成》一书出版以来，得到社会诸多同仁与设计爱好者的大力支持与厚爱，一版再版，予我们极大的鼓舞，借此机会，深表谢意。
为了适应国际文化交流和市场经济发展的需要，促进我国平面设计事业的繁荣，作者不揣浅陋，经过一年多的努力，继《版面构成》问世之后，编撰了《成功loso畅想》一书。本书收录有国内外成功logo10余款。从logo的品牌、品名、设计的类型以及VIS的适用方面着手，分门别类加以评述，每款都附有创意说明和设计要点，旨在提高对logo的鉴赏力与欣赏水平。本书之特色，不单只限于以往logo类书籍流于资料收集汇编之模式，而着意使之成为一本新型的教与学方面的设计专业书，企盼对初学者和设计人员都有不同程度的启迪。
《成功logo畅想》一书的出版，得到各方面的热情支持。首先要感谢清华大学美术学院博士生导师高中羽教撮为本书作序；并特別鸣谢众多广告公司、设计公司提供大量的成功佳作。这些公司涉及到香港、台湾、深圳，广州、上海、北京、沈阳、大连、长沙、厦门等地，在社会上具有一定的实力与影响。他们将这些精品奉献给大家，着实为本书添色不少（顺便说明一下，这些logo的作者署名均参照来稿，权贵自负）。同时，还要多谢倪腊松先生、袁颖女士为本书作了部分翻译。
由于水平有限，能力不足，对一些logo的点评尚不到位，难避肤浅，望各位人士指教。一些logo的署名还找不到作者，在此表示歉意，望见书后即刻与我们联系，以便修订时补上。
目录
第一章 Logo在品牌策略中的地位
第二章 Logo创意中的名称定位
第三章 Logo设计中的造型分类
一、字体型
1.汉字型
2.字母型
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文摘
书摘
图2—65 两面针中药牙膏
“针”字给人感觉是非常锋利、尖锐的形态。用“两面针”来命名牙膏品名，一是取自中草药本身名称，二是意念上与产品吻合，诱导消费者对品名产生联想。
“两面针”字体的向左斜置，给人带来一种自然、清爽的感觉赏心悦目。
图2—66 (奥村昭夫)健康饮料
以“八仙人”命名健康饮料，使人联想到长命百岁、长生不老等吉祥话语。
该logo以中国书法“八仙人”的隶书字为蓝本，并仿照石碑拓印稿的形式，给人一种传统而古老的感觉，并使人迅速联想到祖传秘方而产生信赖感，恰到好处地渲染出“八仙人”的思想内涵。
图2—67 (黄主伟)红图设计公司
“红图”即是宏伟蓝图的谐音和简称，寓意公司不断创新突破，追求卓越的宏伟理想。其logo以英文字母“Red”和汉字“图”相组合，表现出公司既能继承中国传统文化之精髓，又能锐意与西方现代设计思潮接轨，给人一种中西合璧的感觉。
图2—68 (黑马广告)九洲饼业公司
饼干业是——个与企业、品质、品名一体化的行业，因此，具有特色的产品品牌和logo对产品的销售与推广、对企业的成长与发展尤为重要。logo命名为“九洲”，与日本的九洲地名发音不谋而合，因此在logo设计时充分考虑把该产品定位为日式食品，并以logo的主体图案“九洲”字体为表现要素。整个logo突出了日本化的风格。logo的外框设计是受中国四方连坏式的元宝形态启发，它主要是塑造出饼干的外形，表现产品的形态。字体与外框结合，就构成了统一的“九洲”饼干的品牌形象。
图2—69 麦克西姆牌咖啡
该logo的名称从一首吟咏人们对咖啡的情怀的英文小诗上得到创作灵感，命名为“麦克西姆”，让人在品味咖啡的同时感受到诗画般的意境与情趣。
图2—70 落樱桃高尔夫乡村俱乐部(加拿大)
其logo以“落樱桃”来形容高尔夫俱乐部，与俱乐部形象吻合，美妙至极，给人以美好的联想。
logo以太阳、绿草表现这座占地450英亩的乡村俱乐部优雅休闲的环境，令人感受到花一样的美丽、自然与清新。
图2—71 法国人头马酒
“人头马酒”是法国著名的干邑白兰地。“人头马”名称来源于四方的——个星座——人马座。象征强健有力，勇往直前，而人头则象征着智慧、灵感和爱心。
其logo对原来平着射箭的姿势改为向斜上方投掷标枪的姿势，增强了图案的动感。在体现商品特性的基础上，更多地融入了企业精神和企业文化，
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