品牌：欧阳国忠
基本信息
·出版社：南方日报出版社
·页码：328 页码
·出版日：2006年
·ISBN：7806523723
·条码：9787806523728
·版次：2006年4月第1版
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
本书从中央电视台的300个栏目中，精心挑选出20个最具观众缘和影响力的品牌栏目，对其制片人进行生动、深入访谈。该书以访谈内容为主体，适当加入些分析文章，插入大量栏目现场图片活跃版面。
作者简介
欧阳国忠，1971年12月生于湖南永州，中央电视台研究窜特邀研究员，大型活动策划与运营专家，中南大学文学院兼职教授，湖南大学工商管管理硕士，广源传媒集团副总裁、列车电视媒体首席执行官。先后策划和操作30多个评选、颁奖晚会、文艺演出、论坛、文化考察等大型活动，任总导演、总撰稿。
媒体推荐
书评
随着传播技术日新月异的变化，以及多频道、多媒体时代的到来，电视媒体之间的竞争已转变为以内容为主体的竞争。而栏目制片人又是电视内容生产的关键人物。本书通过对名牌栏目制片人管理经验和创新理念的深入挖掘，为广大电视工作者提供了一份营养丰富的精神大餐。
——中国电视艺术家协会主席、中央电视台原台长 杨伟光
电视栏目的发展对改变当前电视荧屏过度依赖电视剧吸引观众，增强频道特色和提升频道品牌等都具有非常重要的意义。电视内容产业的发展，电视栏目首当其冲。本书为中国电视栏目的创新发展提供了宝贵的理论和案例支持。
——北京师范大学艺术与传媒学院院长、博士生导师 黄会林
在全球化竞争的背景下，中国正在实施从“制造”到“创造”的伟大转变。电视内容产业作为创意产业的重要一项，创新是支柱和发展源动力。本书为中国电视栏目走自主创新即原创之路提供了很好的方式方法。
——中央电视台研宄室主任 王 甫
欧阳国忠是一位学者型的实干家，按他自己的话讲是“奔跑的思考者”。他一边在传媒产业运营的前线冲锋陷阵，一边还在传媒研究的前沿破雾前行，而且两者结合起来相得益彰如鱼得水。我们期待传媒界能出现更多像他这样“文武”齐驱的时代新锐。
——四川大学新闻传播研究所所长、博士生导师 欧阳宏生
编辑推荐
本书从中央电视台的300个栏目中，精心挑选出20个最具观众缘和影响力的品牌栏目，对其制片人进行生动、深入访谈。该书以访谈内容为主体，适当加入些分析文章，插入大量栏目现场图片活跃版面。
目录
序：奔跑的思考者
——中央电视台研究室主任王甫
第1章 绪篇
——电视栏目管理的困惑与出路探析
面临的困惑
原因透视
……[看更多目录]
文摘
书摘
《超级女声》节目创新之道
1．节目创新：成就收视神话
根据央视索福瑞提供的31城市调查数据，《超级女声》广州淘汰赛收视份额最高时曾突破10％，居同时段播出节目收视份额第一。《超级女声》在湖南卫视播出时，同时段收视率仅次于CCTV-1，排名全国第二。
“超级女声”2005年度决赛的广告被预订一空，15秒广告费以11．25万元的高姿态超过央视《新闻联播》后11万元的“标王价”。通过《超级女声》节目，湖南卫视突破了省级卫星频道比央视低的广告心理价位。
2．市场趋势：平民造星时代降临
20世纪80年代末到90年代初，盛行以《综艺大观》为代表的综艺节目，明星高高在上，大众的明星崇拜流行。
1995年开始，娱乐节目进入游戏类节目本体的时代，以《快乐大本营》和《超级大赢家》等为代表，特征是明星娱乐大众。
世纪之交，益智博彩类节目占主流，以《幸运52》、《开心辞典》为代表，节目注重与观众的互动参与性。
2004年开始，“平民造星运动”如火如荼地展开，以《超级女声》、《梦想中国》为代表，娱乐节目进人大众自娱自乐的时代。
3．产品定位：差异化竞争
《超级女声》不是靠明星取悦大众，而是打出“大众取悦大众”的创意王牌。它本质上不是一个专业级别比赛，而是一个全民参与的大众娱乐活动，这迥异于强调艺术性及专业性的央视青年电视歌手大奖赛。
“大众化”是《超级女声》品牌辞典里最核心的关键词，不分唱法、不论外形、不问地域、参与性超强的无门槛“海选”造就了国内规模最大的平民造星运动。放下架子的“超级”品牌有能力覆盖社会中各个年龄层的观众，成为一个“合家欢”式的大众参与品牌，进而对以家庭为单位的群体产生影响。
4．产品设计：赛制决定影响力
海选阶段——在2004年无门槛海选基础上，引入“想唱就唱”、“想说就说”环节。
在比赛现场增加观众评议团，自愿报名并通过制作单位选拔的观众可来到比赛现场，代表大众对选手评委的表现发表观点，想说就说。
淘汰晋级阶段——在50进20、20进10、10进7、7进5、5进3淘汰赛中，引入“家庭舞台”概念。
提升“亲友团”在节目中的比重，选手家庭(父母或亲友)将首次作为比赛内容之一进入现场，主持人、评委、家庭三方和选手进行互动，在保证比赛激烈程度的前提下，提升比赛的人文关怀和亲和力，为“超级女声”的背后故事营造讲述空间
……[看更多书摘]
点此购买报价￥26.80
