品牌：李幸
基本信息
·出版社：南方日报出版社
·页码：312 页码
·出版日：2005年
·ISBN：7806524886
·条码：9787806524886
·版次：2005年12月第1版
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
南方传媒高峰论坛由华南理工大学发起，并与南方日报报业集团、南方广播影视传媒集团三家联合主办，目的在于将其发展成为促进南中国新闻与传播教育事业发展，加强传媒间沟通与对话的一个高层次平台。本书是探讨“主流媒体再造之路”的开拓性著作，是首次以文本形式集中广东传媒界高层的言论，这些深入探讨广东传媒业发展的鲜活文字对业界朋友和传媒研究者具有重要的参考价值。
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南方传媒高峰论坛由华南理工大学发起，并与南方日报报业集团、南方广播影视传媒集团三家联合主办，目的在于将其发展成为促进南中国新闻与传播教育事业发展，加强传媒间沟通与对话的一个高层次平台。本书是探讨“主流媒体再造之路”的开拓性著作，是首次以文本形式集中广东传媒界高层的言论，这些深入探讨广东传媒业发展的鲜活文字对业界朋友和传媒研究者具有重要的参考价值。
目录
序
中国文联副主席、中国艺术家协会主席、中央电视台原台长
华南理工大学新闻与传播学院名誉院长 杨伟光
欢迎辞
华南理工大学校长 李元元
开幕辞
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文摘
书摘
高度决定影响力
南方报业传媒集团总编辑杨兴锋
近段时间全国报业的改革有三个特点：第一是微观业务机制的改革，多于宏观机制的改革；第二个特点是边缘资讯领域的改革，远远快于主流信息领域的改革；第三个特点是新兴媒体的改革，远远快于存量传媒改革。在这样的背景下来审视2002年以来《南方日报》掀起的大规模的改革，就可以看到，《南方日报》的改革是难能可贵的。为什么我们在《南方日报》的改革中提出“高度决定影响力”的办报理念呢?当时我们考虑，随着市场经济体制的建立，整个报刊市场发生了根本的变化，就是从卖方市场向买方市场转变，所有的报纸都要放在报摊上接受读者的挑选，原来的党报从皇帝女儿不愁嫁，变成了要参与市场的竞争，这是我们考虑的第一个因素。第二个因素就是随着经济全球化，读者市场上出现区域化、分众化趋向，读者对传媒的需求有了很大的改变，既需要提供主流的资讯方面的传播，又需要提供实用型、娱乐型的信息传播，在这样的情况下，作为一个媒体，怎样来适应这个区域化、分众化、利益多元化、需求多元化的要求，就不能不说是一个挑战。第三个因素是整个中国报业，尤其是广东的传媒市场竞争非常激烈，外国的媒体和投资集团把中国的传媒业看作是中国内地最后的一块“蛋糕”，大家都想尽办法进军中国的传媒产业，现在在整个珠三角已经有将近30家境外媒体登陆，所以我们广东不仅有经济特区之说，还有“传媒特区”之说。第四个因素就是我们的报纸竞争虽然非常激烈，但是我们认真地分析一下，几乎所有的媒体都在打同一个读者市场，也就是说媒体的同质化现象非常严重，大家都在这里争读者的注意力，抓媒体的发行量，抓同样的读者。
在这样的情况下，《南方日报》怎么生存?大家在学习、生活中会得到个结论：“没有特色就没有存在的必要”。那么我们《南方日报》怎么办出特色呢?我们的主流读者是公务员、管理者、研究者、知识分子，这些读者处在广东报业市场的高端，所以我们提出了“三高”的战略，就是办高档次的报纸，吸引高层次的读者，吸纳高品质的广告。我们认为这是一种差异
化的发展策略，我们就是想不仅要办一张新闻纸，而且要办一张观点纸，一张思想纸，在给大家提供良好的资讯的同时，给大家提供权威的政策解读，提供权威的意见观点。这是我们提出“高度决定影响力”办报理念的原因。
P16-17
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