品牌：郑蔚
基本信息
·出版社：中国广播电视出版社
·页码：336 页码
·出版日：2006年
·ISBN：7504350044
·条码：9787504350046
·版次：1
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
全书共分七个部分。第一部分以美国为例，详细介绍了商业社会的媒体管理和经营模式的发展形成过程，以及商业化的管理和经营模式对媒介发展的影响。阐述了电视媒体的经济属性、文化属性、产业功能和服务功能。并以此为出发点论证了媒体作为商品的特殊性。同时以具体的案例展现了中外媒体管理与经营的概况。
第二部分论述了电视媒体市场战略，包括市场导入战略、竞争战略、电视媒介发展战略、品牌战略以及新产品开发战略。并以重庆电视台、凤凰卫视、分众传媒、维亚康姆公司为案例分析了这些战略的具体操作方式和运营方法。
第三部分介绍了中国电视媒体市场营销的缘起，通过多个案例分析了目前电视媒体营销的环境以及电视节目和广告的市场营销方略。
第四部分引入了电视媒体运营管理的概念，论述了中国电视媒体在频道和节目的运营管理上的流程和模式。在对西方媒体运营模式考察对比的基础上，为我国的频道制管理提出了一些建议。
第五部分和第六部分分别论述了中国电视媒体的人力资源管理和财务管理现状和未来，对这两方面的现有成绩和办法作了总结，对进一步改进这两方面的工作提出了一些建议。
本书最后一部分从新技术、新媒体的角度分析了近年来随着技术发展而带来的新的商业管理模式。这些新的模式对传统媒体必然形成重大影响和借鉴。
本书论及的媒介经营管理问题是目前传媒业的热门问题，有关媒介经营管理的新问题、新观点以及不同观点之间的争论目前依然存在，本书对不同观点的取舍往往以事实为依据，尽量避免主观色彩。本书对数字电视、网络电视、手机电视等新技术新媒体的最新动态作了及时的分析判断，具有时效性和前瞻性。大量的国内外案例翔实、具体，对于各级媒介经营者和研究者具有一定的借鉴意义。
编辑推荐
本书论及的媒介经营管理问题是目前传媒业的热门问题，有关媒介经营管理的新问题、新观点以及不同观点之间的争论目前依然存在，本书对不同观点的取舍往往以事实为依据，尽量避免主观色彩。本书对数字电视、网络电视、手机电视等新技术新媒体的最新动态作了及时的分析判断，具有时效性和前瞻性。大量的国内外案例翔实、具体，对于各级媒介经营者和研究者具有一定的借鉴意义。
目录
第一章 电视媒体的管理和经营概说
第一节 商业社会的媒体管理和经营模式
一、商业社会广播电视管理和经营模式的形成过程
二、商业化的管理和经营模式对媒介发展的影响
三、商业社会的媒体管理和经营模式
第二节 媒体作为商品的特殊性
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文摘
书摘
凤凰卫视的四大战略
凤凰卫视创立两年后，衍生出加密的收费电影台。之后，它就没停步地
走上扩张之路：1999年8月，凤凰卫视又推出了欧洲台；2001年元旦，凤凰
卫视美洲台和资讯台同时启播，中文台获准在珠江三角洲落地；2003年初，
旗下的资讯台又在内地有线落地，大大拓展了凤凰的盈利空间。同时，“凤
凰”已发展成具备5个频道、覆盖亚太54个国家和地区、欧美近40个国家的
电视平台。
战略一：异歧化
如果一个企业能够提供给顾客某种具有独特性的东西，那么它就具有了
有别于其竞争对手的经营异歧性。凤凰卫视创办时的项目定位是“东西南北
大荟萃，为观众提供另类选择”。这表明凤凰卫视一开始就实施了有别于内
地电视、为观众提供“另类选择”的异歧化战略。
长期以来，内地观众一直习惯于一种新闻方式。现在，凤凰台给他们提
供了一种新的角度，一种“第三只眼”看世界、看自己的另类选择。“凤凰
”担当两岸三地的“桥梁”角色，充分利用自身特殊的地缘角色发表意见、
传播资讯。它对内地难以传播或不可能大规模传播的各类信息、事件和故事
予以足够的重视，并进行有规模、有分量的报道。以“凤凰”的实力，不可
能对世界各地乃至内地的新闻面面俱到，它选择一种不同的方式、角度和表
达风格对事件进行报道。
凤凰卫视总裁刘长乐提出，凤凰作为一个卫星台，办台方向是为观众提
供另类选择，不跟其他电视台在竞争上发生正面冲突。因此，“凤凰”往往
在拾遗补漏上下工夫。比如把新闻节目定位为《时事直通车》，目的不是做
面面俱到的报道，只做“点”的报道，这样就不用背上“有闻必报”的包袱
了。“凤凰”为内地观众提供了不少“补缺’的新闻信息，如，《朱镕基世
行会演讲》、《香港回归仪式》、《北大缤纷一百年》、《江泽民在北大》
、千禧年大型报道等。凤凰人喜欢说这样一句话：“当大事发生时，我在现
场。”对戴安娜王妃的葬礼、江泽民主席访美、克林顿访华等重大新闻事件
，当央视按通常的新闻和专题进行报道时，“凤凰”全力以赴进行全程报道
。这些报道为观众打开了观察世界的另一扇窗户，满足了他们的好奇心，也
使“凤凰”很快打出了名声。
最有代表性的是现场直播“9·11”事件。当纽约第一座世贸中心大厦
在当地时间8点48分被袭击后，该台驻纽约记者第一时
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