品牌：钟大年
基本信息
·出版社：中国友谊出版公司
·页码：193 页码
·出版日：2006年
·ISBN：7505721577
·条码：9787505721579
·版次：1
·装帧：平装
·开本：16开 16开
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在经济全球化的大背景下，如何在大众传播的层面上进行东西方文化的整合？如何在整合中保持中国文化的独立性？如何发展壮大民族文化、娱乐、传媒产业？作为文化载体的中国媒介所须承担的社会责任极为重大。
凤凰卫视在近年来取得了长足的发展，形成了一种“凤凰现象”。凤凰卫视掀起的“凤凰现象”，创造了电视传媒界的一大奇迹。考察其独特运作的内核，不难看出它在营销、策划、主持以及节目等方面的积极创新，这些正是凤凰卫视核心竞争力的重要体现。本书从企业文化的角度探讨的凤凰卫视进行营销的多层面视野，试图为电视产业运作提供一种参照。本书详实地记载了凤凰卫视的精神追求、凤凰卫视十年节目制作经验和凤凰卫视的企业文化。
目录
第一章 创意无限 实战十年／7
成长／9
质地／19
第二章 拍案而起说良心怆然泪下为民生／29
《文涛拍案》：我口说我心／32
《冷暖人生》：让绝望者重生，让徘徊者前行／36
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文摘
书摘
感人肺腑的深情故事
当陈晓楠坐在田问地头和农民交谈；当窦文涛用悲愤的嗓音一次次拍案
；当陈鲁豫眼里闪着不易察觉的泪光……我们知道，又有一个感人的故事上
演了。
节目锁定：《爱心大使》《名人面对面》《鲁豫有约》《冷暖人生》《
文涛拍案》《社会能见度》《唐人街》
品牌元素及凤凰肖像：善良的心深度感动陈晓楠的亲和陈鲁豫的聆听窦
文涛的悲愤
十年走势：有一句电影台词是“有人就有江湖，人就是江湖”。每一个
身处“江湖”的人，都有故事。从1998年凤凰最早的访谈节目《杨澜工作室
》开始，凤凰就已经萌生了挖掘人物故事的念头。《名人面对面》《鲁豫有
约》《冷暖人生》《文涛拍案》《唐人街》《社会能见度》等栏目陆续开播
，讲述人物故事的节目从无到有，从名人到平民，从感想到心灵，凤凰一步
步发掘人的故事，关注人的命运，思考人性的复杂。
特点分析：1．以人为本：只有用善良的心与人物交流，用感同身受的
态度去理解人物，电视人才能获得对方的信任和倾诉。有人提出要做“以民
为本”的节目，程鹤麟说：“不，以民为本，还是把自己摆在了高于人民的
位置上，我们凤凰节目提倡的是以人为本。”陈晓楠对志愿军战俘的安慰，
文涛对丑恶的现象的痛恨，都让人感觉到了凤凰电视人那颗善良诚恳的心。
2．深层次的感动：肤浅的东西容易消逝，深层次的感动才能深入人心
。正是凤凰人物节目所具有的精神力量，才有了《鲁豫有约》台上台下一起
掉泪的场面；有了《冷暖人生》收到的无数捐款和来信；有了《文涛拍案》
现场电话传来的哭诉……
3．出色的主持人：陈晓楠的亲切，陈鲁豫的专心，窦文涛的正直，许
戈辉的温柔，曾子墨的胆识，构成了凤凰人物节目别样美丽的主持人水墨画
。
幕后插曲：《冷暖人生》的编导回忆说：“有一次采访乞丐大学生，为
避开受访者的同学亲友，我们打车到十里远的一个湖边采访。跟司机说好来
接我们，结果没来，地方偏僻，根本没有其他车，晓楠说走吧，她帮我扛着
脚架和反光板，一路走了三个小时。在爱滋村的县招待所，我们都无法住的
地方，她住下了，整个房间一股难闻的味，她不在乎这些困难，她就是具有
这样的激情，经常和我们坐着大巴，七八个小时的颠簸，在车上睡在车上吃
，一起到乡村去……”也许，令观众感动的，不仅仅
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