品牌：麦楠
基本信息
·出版社：中国友谊出版公司
·页码：269 页码
·出版日：2006年
·ISBN：7505721585
·条码：9787505721586
·版次：1
·装帧：平装
·开本：16开 16开
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在经济全球化的大背景下，如何在大众传播的层面上进行东西方文化的整合？如何在整合中保持中国文化的独立性？如何发展壮大民族文化、娱乐、传媒产业？作为文化载体的中国媒介所须承担的社会责任极为重大。
凤凰卫视在近年来取得了长足的发展，形成了一种“凤凰现象”。凤凰卫视掀起的“凤凰现象”，创造了电视传媒界的一大奇迹。考察其独特运作的内核，不难看出它在营销、策划、主持以及节目等方面的积极创新，这些正是凤凰卫视核心竞争力的重要体现。本书从企业文化的角度探讨的凤凰卫视进行营销的多层面视野，试图为电视产业运作提供一种参照。本书详实地记载了凤凰卫视的精神追求、凤凰卫视十年节目制作经验和凤凰卫视的企业文化。
目录
第一章 理念术／9
理念术1凤凰卫视之抱负：志在云天／13
理念术2凤凰卫视之宗旨：拉近全球华人距离／16
理念术3凤凰卫视之目标：争夺华人话语权／18
理念术4凤凰卫视的三重使命／19
理念术5凤凰卫视五原则／21
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文摘
书摘
有好事者在地球北部画了一条看不见的线，称之为北纬30。线。这恐怕
是世界上人类最百思不得其解的刀痕与隆起，地球上许多神秘现象都发生于
此：最高的蓝天之岛珠穆朗玛峰，最深的海底奇观马里亚纳海沟，珍珠倒卷
惊涛拍岸的钱塘江大潮，永远张开凶险大口的百慕大三角……
2001年，这条线上又有了新的奇迹：一把“上帝遗留的钥匙”——四川
成都市内的金沙遗址突现人间。就像在没有水的地方看见了鱼一样，这些三
千多年前的珍贵文物没有任何过渡，没有任何传承，突然出现又突然消失，
像一把找不到锁的钥匙，给人类扩展自身的想象力留下无限的空间。
金沙遗址最奇特之处是存有中华先民特有的大量图腾，其中一件圆形金
饰，看上去似曾相识。学者说“它特有的创意是太阳与环圈镂有身影交错、
身姿柔媚的四只凤凰在一起”，名为“太阳神鸟”或“凤凰金箔”。这只后
来被定为中国文化遗产标志的“凤凰金箔”与凤凰卫视那两只凤影交错的台
标非常相似，只是旋转的方向不同。凤凰的台标是1996年花50万美元请美国
人设计的。那时，“凤凰金箔”还埋在土里。美国人刚接手这个项目时，甚
至不知道“凤凰”与他们的“Phoenix”有什么关系。但是，最终他们设计
出来的作品竟与三千多年前的中国古人“思接千载”。
中国历来有“天人感应”之说，凤凰卫视怎么这么福气，一下子就撞上
了大运呢?
在中国传统文化中，凤和龙一起作为象征中华民族的吉祥物，从远古时
代流传至今。在长期的流传中，龙逐渐占据了主导地位，成为帝王的图徽。
凤则主要用于后妃、贤臣的比喻。凤的官方地位略低于龙，也带来一个好处
，使凤更普及、更深入于民间生活的各个方面。传说“栽得梧桐树”就能“
引得凤凰来”，“草窝飞出金凤凰”也是常有的事。人人都期盼经过自己的
奋斗，改变自己的命运，由凡鸟变成一飞冲天的凤凰。
从三千年前的“凤凰金箔”到今天以凤凰命名的卫星电视，凤凰文化像
一条血脉的大河，穿过时间、空间，把一种叫做民族精神的东西，贯穿了每
一个国人。河水滔滔，精神延绵，每个人都在努力，改变个人命运，改变国
家命运，复兴民族，弘扬文化。这样的“青云之志”就是“上帝留给我们的
钥匙”。揣着这把钥匙，也许我们能够更好地解读这个名叫“凤凰”的电视
台。P11-12
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