品牌：黄升民等著
基本信息
·出版社：轻工业出版社
·ISBN：750193908X
·条码：9787501939084
·版次：1
·装帧：平装
·开本：0开 0开
内容简介
如今，中国的电波媒介发生了翻地覆的变化。产业化、集团化等嫖介新名词引发了众多的探讨。其实稍做追溯便不难发现，这不过是改革开放以来这二十几年来的事情，虽然中国的电波媒介一如既往地充当党的宣传工具，但实际上由于管理方式的改变而产生了各种各样的变化。在经历了拨乱正初期的高涨、改革开放中期的平缓及媒介变革之前的瓶颈其，整个改革期间广电媒介已经从原来的一个“喉舌”变成了两个面孔……
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后记
在全国广电热炒“数字化”的背景下，2001年7月，北京广播学院成立了数字电视项目研究小组，紧随其后数字广播项目研究小组也成立，在此后的一年里，两个小组分别开始了中国数字电视市场和中国数字广播市场经营现状和未来发展的专项研究。
数字电视和数字广播在国内尚属起步阶段，因此这样的研究探索性较大、技术含量较重，对于没有技术背景的研究者而言难度颇大，且这样的项目略显“标新立异”，一时间很是让旁观者不解。项目小组从解决基本技术问题人手，案头资料整理、访问技术专家、小组切磋讨论成为最初研究的主要方式；在具备一些基础技术铺垫之后，项目小组开始在石家庄、上海、苏州、深圳、佛山等地进行实地调研，在调研中一方面了解中国数字电视和数字广播的生存状况，一方面也不断修正技术错误，并尝试触摸经营领域和产业发展的一些问题。
虽然在各地的调研另有一番艰辛，但得力于各地广电和一些技术商的支持，调研顺利完成，在与这些实践者的接触中，项目小组学习到了鲜活的智慧和经验。与此同时，项目小组也开始意识到在中国数字电视和数字广播市场发展的现阶段，存在太多的不确定性和复杂因素，因此事实自身更有价值和力量，所以本书中侧重个案的方式对中国数字电视和数字广播发展现状进行陈述。
在几个月的调研结束后，两个项目小组开始集中撰写研究报告和书稿，并进行了一些更为深入的讨论，小组内部的拆招对练不可避免，又开始重新回头审视和修改最初的研究。当我们重听最初的几份访谈录音时，不禁大笑，原来我们曾经在那样的技术问题里挣扎过，并问过那样傻气的问题，但是所有研究者也感到欣慰，因为在这样的研究历程里我们自有成长和收获。
面对众说纷纭、莫衷一是、微妙且变动可能很大的中国数字电视和数字广播市场，项目小组还是大胆地提出了一些理论构想和发展推测。这样的操作并非因为极度自信，而是作为中国广电研究者，我们有义务将自己的思考结果公布于众，以我们独立的研究立场和审慎的研究态度来坦诚面对中国广电产业和它的关注者，并期待回应。
数字电视课题组成员为黄升民、周艳、宋红梅、廖长城、李薇，数字广播课题组成员为黄升民、刘英华、王斌、李洪兴，两个课题组的成员也承担了本书的撰写工作。其中上篇的第一章、第二章的执笔者为黄升民、刘英华，第三章、第四章的执笔者为李洪兴；中篇的第五章、第六章、第七章、第八章的执笔者为周艳，第九章的执笔者为黄升民、周艳、宋红梅、王薇，第十章的执笔者为周艳、宋红梅、廖长城、李薇，第十一章的执笔者为宋红梅；下篇中第十
二章的执笔者为黄升民、刘英华、王斌、李洪兴，第十三章、第十四章的执笔者为王斌；附录一、附录二、附录三的执笔者为王斌。
限于研究者的能力和视野，本书的问题和缺陷在所难免，望读者多多指正、不吝赐教。
目录
上篇 中国电波媒介产业经营发展状况
第一章 中国电波媒介产业发展脉络
第二章 中国电波媒介的生存环境
第三章 电波媒介市场出现的新角色
第四章 中国电波媒介市场改革与发展趋势
中篇 中国数字电视产业经营发展
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文摘
书摘
如今，中国的电波媒介发生了天翻地覆的变化。产业化、集团化等媒介新名词引发了众多的探讨。其实稍做追溯便不难发现，这不过是改革开放这二十几年来的事情。虽然中国的电波媒介一如既往地充当党的宣传工具，但实际上由于管理方式的改变而产生了各种各样的变化。在经历了拨乱反正初期的高涨、改革开放中期的平缓以及媒介变革之前的瓶颈期，整个改革期间广电媒介已经从原来的一个“喉舌”变成了两个面孔：一个是“官”的面孔，和以往一样承担着宣传、教育等任务；另一个是“商”的面孔，与其他企业一样，按照商品社会的原则进行营利活动。
随着整个社会进入转型期，电波媒介所面对的外部宏观环境也发生了惊世骇俗的变化。特别是中国的“入世”又将促进社会经济繁荣发展，从而增加就业机会和提高人民的生活水平。居民生活来源趋向多样化，消费结构向住房、汽车、教育、健康、保险等高层次发展，市场的国际化将使人们的生活方式、消费方式也发生变化，生活质量得到改善。还有，外来媒体、西方思想观念的影响，也使人们的生活理念在传统中蜕变。这一切，都使广播电视所面对的受众与以往有了很大的不同，更加强调个性化。
随着受众生活方式的多样化和生活意识的多元化倾向加剧，大众传播环境已经成熟，直接的影响就是媒介传播内容的演变，未来媒介传播内容会逐渐向专业化、个性化和互动化过渡。顺应这样的发展趋势，媒介要体现和实现受众个性化的方式和内容，发挥其“创造性”，利用机会和环境来满足他们的心理需求。
随着数字技术的发展，传统优势媒体和新兴的网络媒体对电波媒介提出了前所未有的挑战。特别是电话网、有线电视网、互联网“三网合一”技术的发展，高速、互动、多媒体的宽带网将逐步成为新闻、信息、娱乐的主流传播媒介。在这一大趋势下，现有的各类相互独立的媒体将从战略性的合作与挑战最终走向融合，形成一个全方位并以宽带网络信息服务为核心的、整合各种传播媒介的跨媒体平台。
随着中国媒介产业化进程的发展，在电波媒体市场上逐渐出现了许多新力量新角色。它们的出现和日益壮大改变了电波媒体自身的运营模式，同时也在逐渐打破整个电波媒体市场的竞争格局。这些新力量角色包括：媒体内容供应商、媒体数据服务商、专业媒体购买公司等。于是也就有了电波媒介集团化与产业化的生存空间。
总而言之，时至今日数字化为电波媒体产业带来了颠覆性的变革。组织体制、运营模式、市场形态
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