品牌：周鸿铎
基本信息
·出版社：中国纺织出版社
·页码：261 页码
·出版日：2005年
·ISBN：7506434237
·条码：9787506434232
·版次：1
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
目前我国的媒介行业正由传统的事业单位向产业化转变，迫切需要同行间经验的学习和借鉴。本书汇集了中国传媒大学传媒经济研究所多年来重大课题的研究成果，以我国报业、广播电视业的成功产业单位为案例，全面分析了它们的成功经验和面临的问题，为广大传媒介经营管理人员提供了可资借鉴的范本，也为广大传媒界师生提供了案例教材。
作者简介
周鸿铎，中国传媒大学教授，博士生导师。1964年毕业于郑州大学，先后在国家对外联络委员会、北京日报社工作，1982年调入北京广播学院。现任中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长；兼任“第7届世界传媒经济学术会议”学术指导；享受国务院特殊津贴。曾先后获北京市优秀教师、北京市社会科学先进工作者、“中央三台”奖教金、2003年度北京市教育系统“教育创新工程标兵”等荣誉称号。 周鸿铎教授是我国研究传媒经济最早的学者之一，为适应信息社会的发展要求，他创建了《广播电视经济学》以及《传媒经济》等学科，同时组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。 主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广告知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络媒体管理》、《网络传播与知识经济》、《传媒经济丛书》（1～8卷：《传媒经济导论》、《报业经济》、《广播电视经济》、《网络经济》、《传媒产业经营与管理》、《传媒产业机构模式》、《传媒产业资本运营》、《传媒产业市场策划》）、《媒介产业制度论——周鸿铎自选集》和《媒介经营与管理》（上、中、下辑，共12卷：《媒介经营与管理总论》、《报业产业经营与管理》、《广播电视经营与管理》、《网络产业经营与管理》，《媒介整合策略》、《传媒集团运营机制》、《媒介财务管理》、《媒介调查分析》，《广播电视经营管理模式》、《电视频道经营实务》、《国内外广播电视法规比较》、《世界五大传媒集团经营之道》）以及其他相关著作数十部,论文百余篇。现在研究的主要课题是：传媒经济理论深化和应用性研究、应用传播学体系研究以及媒介经营与管理体系研究。 曾承担完成的科研项目包括国家教委课题——信息资源、信息市场开发与利用；国家教育部课题——电视传播管理实务；广电总局课题——影视资本及其运营机制研究等多项大型研究课题。 教学工作情况：给硕士研究生讲授《传媒经济研究》、《媒介经营与管理研究》、《应用传播学专题》；给博士生讲授《应用传播学》、《应用传播学前沿》。
编辑推荐
目前我国的媒介行业正由传统的事业单位向产业化转变，迫切需要同行间经验的学习和借鉴。本书汇集了中国传媒大学传媒经济研究所多年来重大课题的研究成果，以我国报业、广播电视业的成功产业单位为案例，全面分析了它们的成功经验和面临的问题，为广大传媒界经营管理人员提供了可资借鉴的范本，也为广大传媒界师生提供了案例教材。
目录
第一章媒介产业化——中国第一个媒介产业化集团：牡丹江新闻传媒集团有限公司 /1
第一节牡丹江新闻传媒集团有限公司的沿革与发展/1
第二节牡丹江新闻传媒集团有限公司章程 /1
第三节牡丹江新闻传媒集团有限公司的基本经验/12
第四节牡丹江新闻传媒集团有限公司模式分析/23
第二章媒介市场定位——《华西都市报》的市场化经营实践/38
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文摘
书摘
横店影视产业实验区的经营模式
中国的影视产业刚刚起步，各个方面还很不成熟，本书介绍的横店影视
产业实验区(横店影视城)的经营模式仅仅是横店集团在从事影视产业的过程
中积累的一些经验和目前的运营状况。
横店影视城成功的奥秘，除了主投资方横店集团巨大的财力支持和灵活
的民营机制之外，更重要的是，它采用了一种类似韩国釜山的发展模式——
将整个城市建设成一个庞大而完备的影视产业配套和后勤服务基地。而不是
单纯而孤立的几个拍摄基地。从1999年起，横店集团全面整合影视、旅游和
服务资源，宣布所有拍摄基地免收场租的同时，为前来拍摄的剧组提供从场
景搭建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿等一系列配套服务，摆脱了依靠
场租维持影视城经营的单一模式，尽一切可能整合影视拍摄所需要的所有基
本要素，吸引了大批剧组前往拍片。
横店影视产业实验区的经营模式正在进行以下三种“探索试验”：
1．在产业集聚模式上的探索实验
实验区的开发建设，要积极借鉴经济技术开发区的成功经验，构筑一个
全新的平台，吸引各类影视机构和文化产业来园区发展，形成规模优势，实
现影视产业要素的集聚与辐射，要进一步解放思想，不求所有，但求所在，
欢迎各类文化产业以控股、参股、独资等多种形式落户横店，共同开发建设
影视产业实验区。
2．在产业开发模式上的探索实验
建设横店影视产业实验区，就是要集聚和优化配置影视产业资源，打造
一个对国内外都极具吸引力和辐射力的影视产业基地。现在，实验区的主要
开发商横店集团已与美国时代华纳等国际知名公司，与中国电影集团、香港
东方娱乐公司等国内大型影视机构开展合作。东方影视制作中心有限公司已
正式签约落户实验区。浙江省级广电、报业、出版三大文化集团也积极洽谈
多种合作项目，有的已达成合作方案。这些都为实验区的建设拉开了良好的
序幕。实验区顺势而上，遵循影视产业发展的规律，延伸产业链，形成产业
群。努力建成涵盖影视制作、流通、服务以及产品研发、人才培训、文化旅
游等完整的影视产业群，探索有效的集聚辐射与商业赢利模式，促进产业不
断升级。继续搞好实验区与旅游业的结合，与影视活动的结合，这是当前文
化产业发展的有效途径，也是横店影视产业的重要经验。
3．在行业管理模式上的探索
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