品牌：陈晓萌
基本信息
·出版社：学林出版社
·页码：343 页码
·出版日：2005年
·ISBN：7807300086
·条码：9787807300083
·版次：1
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
上海电视节“白玉兰”国际电视论坛 作为上海电视节的四项主体活动之一，电视节的学术研讨会于2003年正式命名为“白玉兰”国际电视论坛，论坛以开放的平台关注国际传媒产业的最新动态、邀请全球业界领袖为中国的电视产业指点迷津。秉承“全球话题、行业经验”的原则，三大内容：“白玉兰”论坛、“白玉兰”报告、“白玉兰”调查组成国际电视论坛多元层次，承担起“为中国电视产业指路”的使命。
上海电视节：上海电视节创办于1986年，是中国最早的国际性电视节，见证了中国电视产业化发展的历程。近二十年来，上海电视节的四项主体活动：“白玉兰” 国际电视评奖、国际影视节目市场、国际广播影视设备展、“白玉兰”国际电视论坛已发展成为世界认可的品牌。到2005年，上海电视节已经成功举办了11届，共吸引世界一流电视剧与纪录片2500多部报名参赛：孕育了亚洲最大的影视节目交易市场，在最近的几年中每年促成交易额近十亿元人民币。现在，上海电视节已经成为世界电视节目进入中国和中国电视节目走向世界的一个重要国际平台。
现在我们的生活娱乐方式越来越多，电视节目丰富多彩，韩剧、日剧、TVB、台湾偶像剧、国产连续剧精彩的剧情吊足了观众的胃口。本书是历届上海电视节的精要。全书分为两篇，上篇为“白玉兰”论坛，第二篇为“白玉兰”调查。全书是对未来电视发展趋势进行了探讨，是对过去经验的总结。
媒体推荐
书评
美国的流行艺术和世界上其它地方都不一样,电视起源也和其它地方不
一样。在很多欧洲国家都是从公共电视台开始的,所以他们就非常注意对社
会的教育意义以及公共服务的功能,而在美国电视一开始是为了推销洗衣消
毒剂。商家对这个电视节目提供了很多赞助,美国的电视的电视一开始是由
商业利益驱动的。
——托德.P.利维特美国电视艺术科学学院主席兼首席运营官
在国外,给我印象最深的还是普通民众、包括一些上层人士,对中国的隔
膜和不了解尤其是对中国发展中的媒体。讲到中国的媒体,他们会说propaga
nd,这是个贬义词。有时候,我喜欢跟他们纠正：那不是prOpaganda,那是Pub
licity。我对他们说,中国的媒体现在是产业。
——黎瑞刚 中国上海文广新闻传媒集团总裁
如果没有ARD和ZDF的电视节目跨越以前的两德的边界的话,如果没有大
量的ARD和ZDF的电视节目被以前德国大量收看的话，统一是不可能的。没有
欧洲公共电视台之间的联合,欧洲市场的统一也是不可能的。
——马库斯.沙希特.德国ZDF电视台总裁
现在全国一年需要5000亿的文化产品，我们只做到了2000多亿,我们的
出口工业达到了GDP的70％,我们的文化产品是十分之一,这增加了文化的担
子。
——朱虹,中国国家广播电影电视总局办公厅主任、新闻发言人
我们发现一些受欢迎的节目,常常是区域性的,而不是全球性的节目,之
所以如此因为这些节目显示出受众的生活形态,以及他们在生活当中的体验,
而且就是这样的节目，才可以获得最大范围内的受众,以及最大程度的欢迎
。时间的问题,语言的问题,社会形态的问题,都很难实现综合性的播送就能
够触及到所有的观众。
——罗伯特.G.皮卡特美国传媒发展经济管理学家
编辑推荐
现在我们的生活娱乐方式越来越多，电视节目丰富多彩，韩剧、日剧、TVB、台湾偶像剧、国产连续剧精彩的剧情吊足了观众的胃口。本书是历届上海电视节的精要。全书分为两篇，上篇为“白玉兰”论坛，第二篇为“白玉兰”调查。全书是对未来电视发展趋势进行了探讨，是对过去经验的总结。
目录
代序/黎瑞冈
上篇：“白玉兰”论坛
对话全球话题：
东方国际电视论坛——全球电视产业新愿景
中国广播影视业发展的总思路 朱虹
传播业的变革 (美国)露西．胡德
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文摘
书摘
首先我在这里感谢各位,喜欢我们韩国的电视剧,并且对于我们的电视剧
寄予长期的关心。我非常荣幸能够参加本次上海电视节的国际论坛,同时能
够在这里遇到国内和国外的同行,共同探讨电视剧的现在和未来,对此进行展
望。首先,我向各位简要介绍下韩国电视剧发展的概况。众所周知,我们韩国
的面积不是很大，人口也不是很多,而且我们的电视剧集中在上午和晚上播
映。我们在制作方面,尤其是制作的力量,在向些先进的国家看齐,同时也在
发展的过程当中。从本世纪初开始，我们就有两家电视台,竞争观众的收视
率,之后演变为三家电视台。这个竞争非常的激烈。我个人认为,我们的MBC
在近20年当中，是制作电视剧方面最专业,而且收视率比较高的一个电视台
。下面我向大家介绍一下韩国电视剧的概况。我们韩国电视剧的类型,可以
分为三大类,是历史剧、偶像剧、家庭剧。其中15％的电视剧是历史剧,25％
—30％左右的是偶像剧。剩下的占50％左右的比例是家庭剧。下面向大家介
绍一下各类电视剧的特征。历史剧主要由大型策划编制而成的50集以上的电
视剧组成，和中国的些古装剧、正装剧一样，我们的历史剧以王朝和历史上
的英雄为主要的人物。
除了正统的古装剧之外,另外些是由我们编译的人物,重新加入了历史的
内容,组成了现代的古装剧。其中,最具有代表性的相信大家都知道,就是我
们的《大长今》,还有很多的现代的古装剧。除了韩国古代人物的电视剧之
外,我们还以当代的历史和人物为背景,制作了系列的历史剧。
接下来向大家介绍下我们的偶像剧。我们称之为迷你连续剧,是由16至20集
左右的集数组成。迷你连续剧的主要收视群体是年轻人。迷你连续剧的题材
和主题的选择范围，非常广泛，主要是面向年轻的观众。题材主要有暴力剧
、梦幻剧，等等。举个例子来说,《新职员》主要以新入公司的新职员的经
历和在公司中发生的事情为主题的。《屋顶上的猫》以现代的生活中出现的
一些新的社会问题为主题,比如说年轻人婚前同居,在同居的过程当中发生的
各种的问题,以及共同经历的一些问题，这是我们首次引进的以同居题材为
主题的连续剧,而《罗曼史》说在学校当中，男学生对于女老师的那份感情
。《重生》主要由七个小故事组成,向人们阐述了重生和来生的一些故事。
下面向大家介绍一下家庭剧。家庭剧有30集左右的剧集,在周末的时候,
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