8月1日下午1:30,酷6网董事长兼CEO李善友、中国教育电视台运营总监董震做客中国教育电视台网站，畅谈新媒体产业发展及内容对新媒体发展的影响。
中国教育电视台近日起推出“中国教育电视台新媒体系列访谈”，首期邀请到的两位嘉宾都是在新媒体领域领袖级人物，李善友先生曾任搜狐网主编，其创办的Ku6网从事网络视频分享，并创建了自己独特的经营模式，网站创办时间不长，但是异军突起。董震先生长期在广播电视行业从事一线运营管理工作，对数字电视等新媒体业务有着丰富的运营管理经验。两位嘉宾都深谙新媒体发展及运营，并都活跃在新媒体产业前沿。两位嘉宾在今天的访谈节目中，将会结合各自企业新媒体业务发展现状及两位专家长期对新媒体内容发展的亲身体会，畅谈新媒体产业发展及内容对新媒体发展的影响，“内容为王”到底在新媒体时代是否还会延续？最近中国教育电视台投资拍摄了千集新媒体短剧《先下后上》，首创国家级电视媒体为新媒体量身定做短剧内容的先河，两位嘉宾将会从各自独特的视角，与大家共同分享该部短剧的精彩与评论。
以下是访谈内容的实录：
主持人：欢迎各位继续收看今天的国视60分，现在进入我们的访谈节目当中，随着我们现在生活节奏的加快，看电视节目已经不仅仅是坐在家里面沙发上或者躺在床上看了，现在看电视除了在家里以外，我们还可以在公交车上看移动电视，还可以在商场或者写字楼里面看到楼宇电视，在银行排队的时候也可以看到城市的电视。电视这些媒介的不同就是看的地点的不同，我们现在不仅可以拿电视机来看电视，手机也可以看，网络上还有视频等等等等，这些现在都被称为是新媒体，今天我们就围绕着这些来谈一谈新媒体，介绍一下我们的两位访谈嘉宾，第一位是来自酷6网董事长兼CEO李善友先生。第二位是来自我们中国教育电视台运营总监董震，欢迎。
从左至右：中国教育电视台运营总监董震、主持人、酷6网董事长兼CEO李善友
今天我们其实一开始是要通过一个小片来认识一下我们的酷6网和我们中国教育电视台正在新媒体方面的一个短剧，我们先通过短片来认识一下。
其实酷6网我知道，它在去年应该是被评为了世界上成长速度、发展速度最快的网站之一，同时也成为百度一个独家视频的合作网站，我不知道我们酷6网作为一个新媒体，它在运营的时候，究竟是一种什么样的运营模式呢？能否介绍一下。
李善友：我自己是在酷6网方面做过几年，因为网站是有两个革命性的变化，第一个变化就是以雅虎、搜狐和新浪为代表的文字的网站，它把成千上万报纸上文字的内容搬到了网站上，用一台电脑就可以知道天下报纸的信息，这是一个特别大的变化。其实对于网民来讲，对于视频的需求远远高于对文字的需求，因为视频包含的信息量大的多，在去年的时候，视频的内容很难搬到网上，过去窄带比较多，不太适合看视频网站。
主持人：技术原因。
李善友：第二个从技术上来讲，过去的视频技术占用的空间太大，网络带不起来。在06年的时候发生了很大的变化，06年的时候，中国宽带网民用户已经占到全部网民用户的三分之二，视频技术的产生比原来播放所占用的空间大大的降低。就像一个路一样，路变宽了，车变窄了。所以06年播放的物理环境发生了巨大变化，所以06年的时候，网络视频发展非常迅猛。
刚才你讲的特别好，过去大家看电视是在家里，躺在沙发上看，现在上班的时候，上班打开电脑，上班的时候也可以看，所以网络视频有人开玩笑叫办公室里边的电视机，看起来更加愉快一些。
主持人：网络视频这样的网站，就是在运营的过程当中，比如说你的节目的这种供应或者说这个运作是一个什么样的环节呢？
李善友：我们的节目呢，几乎大部分来自于网友的上传，我们叫UGC，用户上传的内容。而且酷6网上的特色，你上传了内容，我们插入广告，会跟你进行广告的分成，所以我们每天上传的节目量非常非常多，有四万到五万。
主持人：我知道怎么酷6网定位是视频分享的一个门户网站，这个分享是指的什么层面的？
李善友：这是一个很好的问题。第一个分享，就是我们自己对自己的分享，大家都把自己生活里面拍的DV短片传到网上来，都传上来的时候，大家就彼此有分享。在第一代门户的时候，叫1 to n的模式，现在是n to n的模式，这是非常强的内容来源上的分享。我们另外一个分享，刚才我讲过了，就是广告收益的分享，如果传到网上来，我们还会跟你分享广告的收益。在这两个意义上来讲，叫第一时间分享。
主持人：其实这个视频分享来讲，作为一个视频网站，现在大部分我们还有一个用户上传，当然我知道也有一些传统的媒体，他们是把传统的电视节目放在媒体上播了，我不知道我们董总，我们中国教育电视台，现在要制作一个新媒体短剧，这个想法是怎么来的，我们的传统节目放到网络上或者移动电视上播也好，也很受欢迎。
董震：新媒体节目的供应也经历了很长时间的探索，大概有不到10年的时间，但是步伐越来越快，四五年以前，当然最早的探索，包括4年以前，技术发展出现了各种新的可能性。当时绝大多数人认为比较好看的节目在这种新节目上，实际上对于最初的误导谈不上什么严重的后果，走了一个小小的弯路。当时说反馈也好，还有遭受的一些挫折，恰恰没有新媒体研发这种最上游的媒体。比如说在运营上投入很多钱，在技术研发上投入很多钱，在终端铺设上投入很多，但是没有做它所需要的内容。从而导致经过几年的摸索，变成一些很好的节目。教育电视台正是看到在过去几年里面，本身各种新媒体的环境不断的发生变化。我们现在看到最多是五年时间每一个人看到的屏幕，已经由原来可能99%个人，每天看到的屏幕就是家里的电视机，是鱼类或者是欣赏类的，现在突然家里的电视机你只能看到三分之一或者五分之一。
刚才我说了，原来你99%的诉求在家里的电视机上，现在家里的电视机变成了五分之一，因为他频繁的接触屏幕，回到家里信息也得到了，娱乐和欣赏也得到了，甚至想学习的内容也得到了。在这种情况下，我们应该为他们在这种新环境下所需要新的节目类型去进行探索。
主持人：我想问一下酷6网，我们在视频节目资源方面是什么样的？除了我刚才谈到的网友上传，除此之外还有传统媒体的一些电视节目。
李善友：现在是这样，现在整个视频分享行业，从来源上来看，我觉得像一个金字塔形，金字塔越往上走，设备越来越高端，但是越往下走数量越多，排在最下面的是DV，很容易操作。这一般量占到全部量的80%到90%，是主要的一大块。再往上走，就是高清DV，或者是更加专业的DV，这部分有一些工作室包括教育电视台这样，这么高端的。所以特别同意刚才董总讲的，从我们从业者的角度考虑，每天量特别多，但是真的从三四万，四五万里面挑选出一二百个好的东西，我发现有的时候还是存在一定的困难，很多东西都是很随意的，没有那么精致。所以看了我们这个，时间也短，三五分钟，内容情节变化也快，这种专业的东西来放的话，如果在网上就是这样。
主持人：解决我们网络的视频也需要一些精品的节目支撑。其实谈到新媒体，比如说像楼宇电视，像公交车上移动电视，我们以前在看这些电视节目的时候，有这样的想法，像等电梯就是很短的时间，在公交车上也是很短的时间，有些节目比较长，你根本没看完就要下车或者进电梯了，根本看不到了，这是目前新媒体一个缺憾或者叫一个缺点，这种说算吗？
董震：一个特点，比如说它没有这个特点，那么可能包括酷6网它的投资方也好，或者李总这样的经理人才或者管理专家都很难进入，因为它的形态都一致化，比如在电梯在公交上欣赏的特征跟家里看到的节目一样，显然传统的模式直接搬过来，现在正因为新环境下，欣赏角度、欣赏时间、欣赏情景完全不同，甚至我相信它确实是一种新的模式，过去三年里面，证明了传统的主流电视节目，主流的电视机构做出来的东西，都要进行大的态度，所有我们的主持人也面临着很大的挑战。在新的机遇下，大家面临的环境是一样的，所以我也非常赞赏我们先上后下的三位主演，包括我们三位主要演员，包括制片人、导演、编剧，如果今年他不接我们《先下后上》，他的经济力和影响力都会大得多，他愿意舍弃这些，现在他已经领先于他们的同行，所以由此也在相当程度上，比国内主流的领先媒体领先一步。
主持人：我知道我们《先下后上》这个短剧，每集是5分钟是吗？
董震：5分钟。
主持人：这个时间的确定是怎么来的？是经过前提比较长的设定？
董震：这个5分钟，我们是结合了所有新媒体的环境下消费的特征，比如手机最典型的是5分钟，我们又给编辑和演职人员提出了一个新的要求，是5分钟，但是每1分钟要有一个亮点，因为5分钟的短剧可以被切为1分钟的短片。有些人在手机上，或者等电梯的时候看到，有1分钟，仍然是有趣的一个场景。
主持人：我想问问李总，我们传统的电视节目，比如说我们的新闻节目，这样传统的节目如果放到网络上播的话，有什么样的不足，比如大家在收看的时候有什么不足的地方，时长太长？
李善友：是这样，如果在家里看电视的时候，看看我们的形态，你在沙发上这样仰着看的，没有什么东西干扰你，你的眼睛直视屏幕，可以长时间的看那个东西。但是各种各样的新媒体，楼宇也好，手机也好，包括我们网络的视频也好，其实时间都特别短。
主持人：你现在需要什么样的节目？
李善友：我需要的话，大概3分钟到3分半钟之间长度的内容是我最需要的。
主持人：为什么这么短？
李善友：你想，你在家里看电视的时候，你还要一直调，在网站上更不一样了，你可以开很多的窗口，如果这个东西超过2分钟或者3分钟，没有什么情节变化，不吸引你的情况下，我们操作鼠标的残酷性比操作遥控器的残酷性要强得多。
主持人：照您这样说的话，我们《先下后上》还有点长了？
李善友：你的变化很快，你最后到结尾的时候，要有一个出人意料的结尾。
主持人：还是要拿内容来吸引大家。说到内容，我知道我们《先下后上》在制作过程当中，人物的对话是非常少的，更多的是靠表情，靠肢体语言完成的。
董震：这是因为家庭的，客厅里的场景引起的，比如说交通工具，各种类型的交通工具，以及建筑设施里面的电视，包括手机电视，网络电视，这一系列的场景里面形体是更加代表着一种语言，只要能吸引乘车者的眼球，这个最重要。
主持人：我们看移动电视，在比较嘈杂的环境下，根本听不清声音，就是看看画面，这个就是主要的考虑，我们把台词的量减少。
董震：是的。
主持人：其实说到新媒体短剧，大家现在有没有这样一个共识，就是说希望在最短的时间当中，能够给大家表达一个完整的内容。比如说像《先下后上》一集是一个故事，是一个浓缩的故事，有主题吗？
董震：有主题，但是它一般都是寓教于乐，或者是寓乐于教也好，它的立足点不是恶搞，其实网络文化，现在我们到最近的两三个月，国家大力整治互联网的内容市场，内容的消费以及运营，也出现了很大的缺口。现在终于所有的互联网的运营商发现，有了国家的打击以后，要对社会和公众负责，他要提供健康的内容。恰恰现在实际上《先下后上》是急缺的。
主持人：说到推广，酷6网在一开始推广的时候，有没有遇到一些困难，对于这种新兴媒体接受的程度。
李善友：对于我们来讲，因为网络这个行业推广跟传统行业不太一样，我们有很多自己独门的一些东西。我们会来充分的利用网络上各种各样的资源来做。
主持人：您怎么做的？
李善友：包括比如说我们的社区，拿酷6网来讲，我们最大的资源就是百度，百度是我们在视觉方面的独家赞助，百度贴吧所有的视频都是给我们提供的。
主持人：你觉得你们这种新媒体现在目前来讲的话，在推广过程当中有一些问题吗？存在什么样的困难？
李善友：很大的一个困境的话，从内容定位方面在不停的探求当中，因为上传量特别大，上传的内容特别多，这一点对我们来讲是很重要的一件事情，所以为什么我们把自己定位成新媒体，而不仅仅是一个展示这样一个平台，因为当把我们当成媒体的时候，什么样的内容应该上传，什么样的内容不能传，坦率而言，美女类的，情色类的，恶搞类的推广的非常快，但是如果作为负责任的媒体，不应该支持这样的做法。
主持人：您怎么看待我们中国教育电视台做的这个事情？
李善友：我感到很惊讶，包括有两点，第一点我认为教育电视台这样做的话，说大一点，有一点革命性的思维突破，我说一个比尔盖茨讲的一句话，这句话可能对一个电视人来讲有一点刺激，比尔盖茨讲，五年以后，将没有人在电视机前来看电视，这句话我觉得听起来比较刺耳。但是说明一个趋势，人们以后看视频的内容要有越来越多的载体，我们无论是车上的移动载体还是在办公室里边的电脑这个载体，新载体越来越多，在这个时候，对于过去从事电视行业的人，的的确确是一个挑战，到底什么是你的核心能力，对于我而言，我认为中央教育电视台你们的核心是你们的内容制作产生的能力，而电视机无非是你一个载体，既然电视机是你的载体，为什么网站不能成为你的载体。过去讲理论阵地，你没有阵地怎么可以有理论呢？教育电视台没有固守原来的阵地，而勇敢的跳出来，在原来的基础上做新的，这是令我惊讶的。
第二点，令我感动，我们作为这种视频网站，是作为草根，我看电视台的时候我要这样看，我要仰视。电视台居然用这么先进的设备，投入这么多的钱为我们做这样的内容，让我真的有受宠若惊的感觉，真的令我很感动。
主持人：董总，我们下一步的动作是什么？
董震：我们下一步新媒体短剧不能是浅尝辄止的，我们在去年下半年也有一些单位在创作手机的短视频，但是缺乏一个持续的投入，没有持续的投入就没有品牌，其实这个市场总而言之还是要慢热，尽管已经很快了。我们首先第一位战略，战略分三步，第一步是坚持把短剧做好，做出品牌。第二步是教育自身门户，既然我们是中国教育电视台，我们首先为我们的终身学习体系，中国人任何一个社会成员都有这个需求，原来我们可能寄希望于人们通过电视台，大教育电视台所有的信息，但是现在因为有那么多的电视台，有那么多接触信息的方式的变化，所以我们应该把内容方式再次提供上我们的信息资源。
第三部分就是学习超市，人的学习应该是终身的，随时随地的方便的学习，人机的学习是必然的发展趋势。在这一点上，温家宝总理在今年两会当中提出，要优先发展教育，这些国家领导人的重要的倡导，我觉得对于我们来说都是非常积极的一个号召或者说对于我们来说一个非常沉重的责任。人机界面的这种学习，而且是主流的学习，是世界必然发展的趋势。比尔盖茨在今年上半年有一次预言，比尔盖茨基金会两大使命非常具体，第一大使命就是消灭艾滋病，为人类的健康造福。第二大使命是不断的学习。微软作为全球最大的，市场占有率最高的，多次获得财富五百强的公司，他的使命就是不断的学习。而且教育根据艾瑞的统计，去年2006年中国网上教育的营业额是203亿人民币，而网上的影视娱乐只有5个亿。2010年能达到400亿，就是网上教育的营业额中国市场的营业额大概400亿，而网上娱乐是40亿。实际上教育节目的制作成本又是娱乐节目制作成本的十分之一。市场容量是它的10倍，而制作成本是十分之一。在这个基础上，我们教育电视台义不容辞的，应该去为未来的我们整个中国未来的学习环境下随时随地的做到你所需要的学习，享受他们进行的教育和整个学习的过程。
主持人：李总，听到我们教育台对于新媒体的计划，您觉得从哪方面，我们酷6网可以有在新媒体方面的合作。
李善友：我觉得酷6网是视频的一个网站，我们每天在网络上有五百万人访问我们的网站，对于我们目前的内容，有更加娱乐化，也有商业化的内容，所以对于这个方面来讲的话，可能我是学习了教育的内容，我们很乐于共同打造这个品牌，而我们作为一个很好的这样一个推广平台的话，或者载体也好。
主持人：刚才我们的《先下后上》您也看了，我们的接受度会怎么样？
李善友：过去我们比较散，它们之间不是特别一致，我特别要的一种，我们现在跟我们很多合作伙伴，比如说你拍一个东西，你按系列拍有一定的好处，网民看到有一定的期待感，第二个的话，对于这个品牌的开发，对于商业的话有特别特别大的好处。所以我们现在看到1500集的计划，我相信能在网上引起网民的追捧，也会引起网站经营者的向往。
主持人：这是初步的计划，什么时候能和观众见面？
董震：两个时间，早的话是9月份，晚的话是10月底。
主持人：什么样的传播渠道呢？
董震：首先是公交媒体，我们一定要让新媒体的人知道，这个是在电视上没播过的新媒体，我们正在准备第三步，就是在利用我们中国教育新媒体协会，就是我们把全国200多所高校的传媒学院或者是传媒系全部连接起来，我们搭建了一个数字化的平台，然后由我们专业的编剧来引导大家怎么去创作这种故事。每天上传四五万个短片，里面只能挑出1%来，我们采用的就是跟全国的传媒艺术院系合作，我们的教师和学生一共有46万人，为此我们在去年的11月底，今年的5月份和7月份已经开了三次这种交流会了，有时间的话，在这种合作上，我们也愿意加强。
主持人：也希望我们的新媒体短剧《先下后上》能够尽早的和观众见面，能够为广大的网友提供更多的服务和学习的平台。非常感谢今天两位来到我们节目当中做客，也欢迎大家继续收看我们下面的节目。
中国教育电视台新媒体系列访谈”将陆续邀请到新媒体领军人物，在网上畅谈新媒体产业。欢迎您随时登陆中国教育电视台网站，关注各位嘉宾的精彩访谈。同时，“中国教育电视台新媒体访谈”将在中国教育电视台一套《国视60分》播出，敬请关注。
