品牌：阿尔·里斯
基本信息
·出版社：上海人民出版社
·页码：204 页码
·出版日：2006年
·ISBN：7208060037
·条码：9787208060036
·版次：1
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
随着我们迈入21世纪，对于商业而言最重要的问题是：我们将如何应对互联网?阿尔·里斯和劳拉·里斯是全美国最有资格回答这个问题的人物。看过本书后，你将知道： ·互联网不能身兼二职 ·互动性是网站最重要的要素 ·互联网品牌使用通用名就是自寻死路 ·做品类中的第二位品牌将没有出路 ·第一个进入顾客的心智并且集中焦点 ·最严重的错误莫过于相信自己无所不能 两位作者具有个性鲜明的反主流文化的视角以及独到的营销常识，并用他们的专业所长解决了打造互联网品牌这个当今营销界最具挑战性的问题。每一个希望打造全球大品牌的人都不应该错过他们的高见。
作者简介
阿尔·里斯可能是全球最知名的营销战略家，他的女儿劳拉·里斯毕业于美国西北大学，是位于佐治亚州的里斯伙伴公司的合伙人。他俩不仅是《商业周刊》评出的畅销书《品牌22律》的作者，也是《财富》500强公司中几十家企业的咨询顾问，并向全球大公司发表演，讲和提供咨询服务。
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书评
随着我们迈入21世纪，对于商业而言最重要的问题是：我们将如何应对互联网?阿尔·里斯和劳拉·里斯是全美国最有资格回答这个问题的人物，他俩不仅是《商业周刊》评出的畅销书《品牌22律》的作者，也是《财富》500强公司中几十家企业的咨询顾问。本书是定位大师阿尔·里斯将定位理论运用在互联网行业的典范,指出网络公司如何竞争中脱颖而出,建立成功商业模型。
编辑推荐
随着我们迈入21世纪，对于商业而言最重要的问题是：我们将如何应对互联网?阿尔·里斯和劳拉·里斯是全美国最有资格回答这个问题的人物，他俩不仅是《商业周刊》评出的畅销书《品牌22律》的作者，也是《财富》500强公司中几十家企业的咨询顾问。本书是定位大师阿尔·里斯将定位理论运用在互联网行业的典范,指出网络公司如何竞争中脱颖而出,建立成功商业模型。
目录
导读
运用之妙存乎一心
专文品牌，品牌，品牌
中文版序互联网与品牌
前言
二选一法则
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文摘
书摘
推动20世纪90年代的全球化经济的一个主要因素是80年代末社会主义国
家的改革开放。世界不再是军事阵营的对峙，每个人似乎突然间都登上了同
一条船。
地球上的主要国家之间少了冲突，而开始开展产品和服务贸易。
然而，是什么导致了苏联共产主义的失败呢?我们认为，这并不是因为
西方国家的军事力量(虽然这对国防来说是必需的)，而是电视。
如果你在苏联解体之前去过那个国家，你就知道苏联人处于公关强压之
下，要相信苏联的一切都比其他国家好，比如全民享有医疗服务、工作和房
屋。
在局外人看来，这并非事实。那里没什么可以买的产品，商店的货架上
几乎空空如也。每当商店进了人们企盼的商品时，店外就排起了长队。
当然，苏联政府封锁了西方报纸和杂志，不让它们进入苏联，但是，政
府无法封锁电视信号。
电视为苏联人带来了真相。当他们看到西方国家富足的商品和服务后，
对共产主义失去了信仰。
“媒介即讯息”是加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉的著名格言。他指
出，如果你把“讯息”简单地理解为“内容”或“信息”，你就忽视了媒体
最重要的特征：它具有改变人际关系和人类行为的进程与功能的强大力量。
电视媒体的讯息就是“资本主义”。只要苏联被西方电视信号渗透，它
就无法让共产主义继续存在下去。共产主义必须让位给基于自由企业制度之
上的市场经济。电视实际上改变了人类历史的进程。
那么，网络媒体的“讯息”是什么呢?我们相信这一讯息就是“全球化
”。最终，互联网会让全世界公民连结成一个全球经济。用麦克卢汉的话说
，就是“地球村”。
全球化很可能是21世纪最大的趋势。互联网带来了地球村。媒介即讯息
。
美国已有37%的家庭接人互联网，而其他国家也在赶上，芬兰达到23％
，瑞典有18%，英国有14％，欧洲总体上是9％。
1999年，日本的互联网使用率几乎翻了一番，从6％上升到11％。如果
美国的情况可作参考的话，那么，互联网的应用应该会在世界上每一个发达
国家迅速普及。那时，世界将成为一个大型全球市场。
潜力是惊人的。美国到目前为止仍是世界上最大的经济体，输出的产品
和服务最多，生活水平也最高。然而，美国占世界人口的比例不到5％，而
这一比例每年还在下降。
如果你是一位美国商人，那么，真
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