品牌：司志刚
基本信息
·出版社：机械工业出版社
·页码：252 页码
·出版日：2005年
·ISBN：711116945X
·条码：9787111169451
·版次：1
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
本书按照网络营销的特点分为4部分。第1部分讲述网络营销理论。包括：网络营销概论、网络营销战略、网络营销策略。第2部分讲述网络营销条件。包括：网络营销市场环境、网络营销网站建设、网络渠道建设。第3部分讲述网络营销市场。包括：网络营销目标市场调研。第4部分讲述网络营销实践。包括：网络促销、网络采购、网络沟通。
本书适合作为高等院校电子高务工程专业的教材，也可作为相关人员的参考书。
编辑推荐
网络市场越来越引人关注，互联网已成为一种不可或缺的重要媒介。本书吸收国内外网络营销著作及教材的优点，阐述了网络营销概念、战略、营销条件、市场环境、网络渠道建设等内容。适合作为高等院校电子商务工程专业的教材，也可作为相关人员的参考书。
目录
前言
第1章 网络营销概论
1.1 网络营销的概念
1.2 网络营销的形成和发展
1.3 网络营销的模式
1.4 开展网络营销的意义
1.5 网络营销安例分析
1.6 习题
第2章 网络营销战略
2.1 制定网络营销战略概述
2.2 网络营销战略理论
2.3 网络营销战略规划
2.4 网络品牌战略
2.5 网络营销战略案例分析
2.6 习题
第3章 网络营销策略
3.1 网络营销产品策略
3.2 网络营销价格策略
3.3 网络营销渠道策略
3.4 网络营销服务策略
3.5 网络营销策略案例分析
3.6 习题
第4章 网络营销市场环境
4.1 网络营销的社会环境
4.2 网络营销的技术环境
4.3 网络营销的市场环境
4.4 网络营销市场环境案例评析
4.5 习题
第5章 网络营销网站建设
……
第6章 网络渠道建设
第7章 网络营销目标市场
第8章 网络营销市场调研
第9章 网络促俏
第10章 网络采购
第11章 网络沟通
附录
参考文献
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