迅速形成规模的宽带网络让运营商看到介入内容运营的前景，对于急于在新的技术环境中寻求定位的电视台来说，如何处理同运营商之间的竞合关系已日渐微妙2004年9月，北京地区网络电视IPTV用户正式开始收费运营，上海、江苏、广东等地的IPTV业务很快也会逐渐推广开来，这样的消息对于手握几千万宽带用户的电信运营商无疑是一个特大利好。在网络游戏之外，IPTV业务让宽带运营商找到了一条介入内容运营挖掘宽带网络商业潜力的现实路径。
运营商抢滩电视运营
“这是电信运营商的生存之战。”某电视软件提供商的负责人这样说到，“他们正在失去客户、收入和利润，现在他们开始反击了。”反击的方式就是推出基于宽带网络的电视业务。
随着宽带的不断发展，通过高速互联网提供的电视服务正在成为现实。IPTV充分利用越来越流行、使用人数越来越多的宽带互联网技术，将电视信号转变成格式信号，在电话线或数据线上传播。同时，视频点播技术也有了进步，视频内容可以压缩到易于处理的大小，同时又不会损害其品质。
美国FCC主席鲍威尔指出，电话公司正在进军宽带电视领域，与有线电视公司展开竞争。鲍威尔说，几乎所有的电话公司都在与卫星电视公司合作，但它们真正的目标是基于宽带连接的电视服务。这是一个正在迅速发展的重要趋势。对于法国电信、瑞士电信和以色列电信这些前国有垄断电信公司而言，当有线电视公司和互联网公司日渐蚕食他们的核心话音呼叫业务时，向电视市场转移可能将带来诱人的增长机会。
目前，在全球范围内，宽带的速度符合电视服务要求的国家例如北欧诸国、比利时、法国、意大利的部分地区以及亚洲部分国家已经迈出了部署IPTV的步伐。而美国和英国等有线电视普及率相当高的国家在这方面的进展则较为迟缓。
美国最大的本地电话服务提供商Verizon通信公司透露，到2004年年底，它将向超过100万户的美国家庭提供宽带电视服务，明年将再增加200万户。法国电信、意大利FastWeb和英国HomeChoice等公司都提供了这种服务。还有其他许多公司也正预备进入这个领域。在华盛顿，美国联邦通信委员会主席鲍威尔表示，几乎所有与他谈过的美国大电话公司都在致力于开发IPTV服务。
意大利宽带服务提供商Fastweb就是电视服务的受益者。截至2004年6月，该公司有41.7万用户，其中有15万宽带电视用户。自从推出电视服务后，该公司的年ARPU值猛然上升到911欧元，居行业之首。
目前中国电信与中国网通两家运营商的宽带用户数已有千万，但是收入来源目前还相对单一。两家运营商早有开发利用宽带网络平台的想法。中国电信有关方面正在同终端厂商联合开发PC之外的终端接入宽带网络技术，普及率最高的电视机无疑会是首选的方案。中国电信的互联星空与中国网通的天天在线虽然在体制、经营思路方面有诸多不同但也都在向着宽带内容的运营挺进，天天在线已经明确提出了网络电视台的发展定位。
中国网络电视用户已从2000年的1万户左右增长到今年的219万户。据了解，网络电视利用宽带向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。用户在家中可通过个人电脑或者“网络机顶盒+普通电视机”的方式来接收网络电视节目。据国家广电总局科委副主任杜百川介绍，网络电视用户2008年可能达到2000万户。运营商与电视台共谋国内市场
中国市场的情况与国外并不完全相同，在强力的监管因素下，电信市场与有线市场维系着持久的和平局面。在IPTV市场，运营商的进入与开拓相对谨慎，而且态度暖和，同各电视台采取广泛的合作。
为了改变长期以来严重依靠广告收入的局面，中心电视台、上海文广等传统的电视节目提供商一直都在尝试网络平台、手机平台等方面的开发利用，电视台希望能借助这些收费模式相对清楚的渠道最大程度地实现内容服务的价值。
不久前，中心电视台上马了国内最大的IPTV项目的建设，由中心电视台中视网络发展公司运营。据其供给商介绍，通过这一IPTV平台央视将实现所持有的各类电视节目内容的采集、编辑、制作、编排、审查、测试、存储、分发、发布等治理流程，并为向消费者收取费用而实现用户治理、认证、授权、计费等功能。
据中视网络市场部有关负责人介绍，目前中视网络的网络电视节目已经在北京、上海和江苏三地实现落地，其中北京已经于今年9月21日开始收费，收费方式是与北京通信ADSL宽带用户实行“捆绑收费”，而今年下半年还将通过与中国电信的“互联星空”合作实现在上海、江苏、广东落地，目前上海、江苏等地收费服务已经推出。
辽宁、广东等地的地方电视台在这方面的行动也并不慢，它们中的多数也是采用同当地的运营商合作的方式进行。
“在利益方面，中视网络会与北京通信、上海电信等运营商通过一定比例进行分成。” 中视网络市场部的负责人介绍。
虽然IPTV的前景被广泛地看好，但是在具体的运营方面还有一些因素正在困扰其迅速的发展。在速度方面、在图像的质量方面目前的IPTV都有一定的欠缺。此外，节目问题也成为困扰网络电视发展的重要因素。中视网络市场部负责人说：“目前中视网络有包括体育节目、影视剧在内的六七千小时的节目，而且还正以天天50小时的速度更新，但是仍然无法满足观众的需求。”
对IPTV前景影响最大的还是在内容提供商同运营商的合作方面。目前，网络电视的推进链条上存在着多个环节，有节目提供和推广商，如中视网络，还有宽带运营商，如网通、电信。合作的双方分别来自广电、电信两个背景相差非常大的领域，虽然合作意向强烈但是各自的利益需求有明显的分化。
广电部门正在着力通过自己的有线网络来推广数字电视，而运营商则希望通过自己的宽带网络来推广网络电视获取分成，并借助网络电视来推广自己的宽带服务，两者间的关系就变得异常微妙。现在双方的合作界限并不十分的明显，运营商对内容介入越来越强。
IPTV渐成宽带市场热点
运营商的设备、网络升级也给电信设备制造商和软件提供商带来了巨大的市场机会，有电信咨询机构猜测，到2007年，宽带电视服务市场的规模将达到1780亿美元。包括微软、英特尔、阿尔卡特等软件、芯片以及电信设备巨头和以色列的一大批新兴公司正在为这一市场奋力拼争，国内的UT斯达康、华为、中兴也在争先进入这个市场。
微软在电视平台上的野心由来已久，不久前，朗讯科技公布同意将Microsoft TV网络协议(IPTV)平台和朗讯的解决方案整合在一起，以便促进电信供给商在它们已有的宽带产品供给上增加有竞争力的数字电视服务。汤姆逊公司成为首家在设备中采用微软的IPTV平台软件的厂商，已经推出了相关的产品。微软表示，这些机顶盒已经提供给所有试用其IPTV平台的运营商，包括加拿大Bell Canada、美国Reliance Infocomm、美国SBC Communications和瑞士的Swisscom/Bluewin等。瑞士Bluewin是首家将微软IPTV平台用作商业试播的运营商。
而其他如阿尔卡特、英特尔、UT斯达康等企业也有各自的系列产品或者整体解决方案，IPTV已经成为厂商争夺宽带市场的焦点。
