分享
 
 
 

中国3G推广应更大众化 TD需有中文名称

王朝数码·作者佚名  2008-09-12
窄屏简体版  字體: |||超大  

“市场上的手机,一种是GSM制式,还有一种是3G制式,请问3G制式是不是属于CDMA手机?”上周,本报3C俱乐部邮箱收到读者发来邮件提出这样的问题。而与读者对3G制式的迷茫相对应,业内关于3G制式孰优孰劣、技术演进等专业讨论早已经成为焦点。

“用户的误解,业内应该反思,我们不能要求所有用户都去了解这些英文字母代表的意义,事实上他们也不需要了解。”一位不愿透露姓名的业内人士指出我国运营商发展3G,应该吸取发展CDMA时用户、品牌不够明确的教训,为了让TD-SCDMA等3G制式真正被大众熟悉,可以走更本土化的道路,甚至不妨考虑用中文名称来代替冷冰冰的英文字母。

第一步细分用户

9月8日晚,工业和信息化部公布了中国移动《关于增加TD-SCDMA试商用选择性资费方案的报告》,报告显示中国移动在TD-SCDMA(下称“TD”)试商用中将增加四套分别针对企业、家庭、中小企业以及校园学生用户的选择性资费方案。

对此,有业内人士表示,这意味着试商用五个多月后,移动开始有意让TD走入大众用户。

不过,虽然看好移动将TD扩展到中低端用户的举措,但该人士同时也担心:在TD网络覆盖并不完善的情况下细分市场,可能引发不良的社会反应,危害TD日后的发展。“细分用户是移动2G时代成功的关键,‘全球通’、‘动感地带’、‘神州行’的划分方式值得各运营商在3G时代借鉴,但是移动现在开始细分TD的用户,还欠缺一些客观条件。”

也有运营商内部人士认为,移动走出这一步也是必须为之。在目前的3G网络发展中,移动表面上“风光”地率先开跑,但实际上“承担了不成熟的技术应用”的试验工作,步履维艰,更有陷入联通以前“双网互搏”尴尬的可能。“目前TD网络还不成熟,如果大力推广TD,把GSM网的用户拉升到TD网络,可能会让他们对TD技术产生误解,不利于以后TD品牌的发展;不宣传TD,又可能会先机尽失,在3G发展上落于人后。”

在该人士看来,移动大众化之路的第一步是细分用户而不是细分品牌,也是在这种左右为难中迈出的尝试性一步。

第二步细分品牌

“移动的成功就在于三大品牌的定位明确,‘全球通’面向高端,‘动感地带’针对学生和年轻人,而‘神州行’面对其他人群,联通的GSM和CDMA正是输在品牌定位不够清晰。”谈到3G发牌后如何发展3G用户的问题,一位运营商内部人士表示,首先要建立清晰的品牌定位,给用户明确的选择。“目前,联通的GSM和CDMA网络品牌交错,很复杂,像‘新势力’有GSM网的,也有CDMA网的,‘如意通’也是这样,给用户的选择不是很清晰。我们以后发展3G,最好重新树立一些全新品牌,使得用户选择起来目标更明确。”

然而,面对还不成熟的TD网络,在2G时代尝到甜头的中国移动也还未迈出细分品牌的步伐,甚至连TD网络统一的品牌“先锋卡”也叫得并不响亮,在电视、报纸和街头的广告中,用户更多见到的还是全球通用的七个英文字母:TD-SCDMA。

“细分TD的品牌是迟早的事,除非移动做TD只想发展一类用户。”针对一向善于品牌宣传的移动在TD推广上的缺失,有业内人士推测,移动关于TD的品牌细分应该已经有计划了,不过不想过早的推出把品牌限定死。

第三步本土化制式名称

“TD是什么?拼音的缩写吗?”事实上,和TD-SCDMA一样,全球范围内的另外两种3G制式标准——WCDMA以及CD-MA2000也都面临着这样一种尴尬:对于大多数普通用户而言,从名称开始就抽象而难以理解。

为了解决这个问题,我们的邻国已经作出了探索。2001年,日本NTTDoCoMo推出3G网络的FOMARakuraku 业务,然而事实上FOMARakuraku 所使用的3G网络并不是自己的发明创造,而是全球最主流的WCDMA。在日文中Rakuraku 是快快乐乐的意思,一路走来FOMA确实“快快乐乐”,虽然起步并不顺利,但数据显示,到2007年年底,日本有1亿移动用户,其中,NTTDoCoMo的FOMA用户已达到4208万,占到了NTTDoCoMo 所有移动用户的近80%,占据日本3G市场一半以上的份额。

对于中国移动和即将走上3G发展道路的中国联通以及中国电信而言,日本的经验或许值得借鉴。

 
 
 
免责声明:本文为网络用户发布,其观点仅代表作者个人观点,与本站无关,本站仅提供信息存储服务。文中陈述内容未经本站证实,其真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
2023年上半年GDP全球前十五强
 百态   2023-10-24
美众议院议长启动对拜登的弹劾调查
 百态   2023-09-13
上海、济南、武汉等多地出现不明坠落物
 探索   2023-09-06
印度或要将国名改为“巴拉特”
 百态   2023-09-06
男子为女友送行,买票不登机被捕
 百态   2023-08-20
手机地震预警功能怎么开?
 干货   2023-08-06
女子4年卖2套房花700多万做美容:不但没变美脸,面部还出现变形
 百态   2023-08-04
住户一楼被水淹 还冲来8头猪
 百态   2023-07-31
女子体内爬出大量瓜子状活虫
 百态   2023-07-25
地球连续35年收到神秘规律性信号,网友:不要回答!
 探索   2023-07-21
全球镓价格本周大涨27%
 探索   2023-07-09
钱都流向了那些不缺钱的人,苦都留给了能吃苦的人
 探索   2023-07-02
倩女手游刀客魅者强控制(强混乱强眩晕强睡眠)和对应控制抗性的关系
 百态   2020-08-20
美国5月9日最新疫情:美国确诊人数突破131万
 百态   2020-05-09
荷兰政府宣布将集体辞职
 干货   2020-04-30
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案逍遥观:鹏程万里
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案神机营:射石饮羽
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案昆仑山:拔刀相助
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案天工阁:鬼斧神工
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案丝路古道:单枪匹马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:与虎谋皮
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:李代桃僵
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:指鹿为马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:小鸟依人
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:千金买邻
 干货   2019-11-12
 
推荐阅读
 
 
 
>>返回首頁<<
 
靜靜地坐在廢墟上,四周的荒凉一望無際,忽然覺得,淒涼也很美
© 2005- 王朝網路 版權所有