尽管针对苹果的传言已经有相当一部分被证实,但经常提及的三种传言却不会出现在苹果将来的产品中。它们分别是:蓝光、触摸屏和上网本。下面就解释一下原因:蓝光苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯将蓝光描述为“一大袋伤害”。
他解释说,他并不是从消费者体验的观点发表这一评论的,而是指许可费用很昂贵、过程很复杂。
显然,苹果是希望蓝光在市场上出现一段时间后,先观望一下。尽管乔布斯的发言留有一定的余地,但别指望能在短期内看到苹果的笔记本电脑中会采用蓝光硬盘。如果用户对此很失望,应该归咎于iTunes。苹果正在创建一种视频下载业务模式。很显然,苹果希望其客户能使用iTunes观看高清视频,而不是使用捆绑媒体。
若使用捆绑媒体,苹果在出售或出租数字内容时就无法分成。尽管蓝光是主流高清格式,但仍然不是主流捆绑媒体格式。DVD的销量在迅速下滑,但还没有完全消失。等DVD完全消失了,视频数字下载才会更加普及。市场分析机构NPD业界分析的副总裁史蒂夫·贝克表示,苹果不会考虑蓝光,苹果与Netflix或Blockbuster不同,不会尝试面向大众的每一样东西。苹果尝试的是针对数字下载如何拯救自己的利益。
触摸屏笔记本电脑乔布斯好象在有意压制任何触摸屏苹果电脑。当被问及苹果是否在考虑推出触摸屏的笔记本电脑时,乔布斯回答说:“触摸屏还没有引起我们的注意。”苹果是采用触摸屏的急先锋之一,在其iPhone和iPod Touch中以创新方式采用触摸屏。乔布斯承认苹果已经在研究这一问题,并放弃了制造惠普TouchSmart PC版本的笔记本。
据Gartner的管理副总裁查尔斯-斯穆德斯表示,将触摸屏用于笔记本电脑将是一种创新,但主流电脑厂商不可能去做这件事。他说:“我们看到了一些采用触摸屏的厂商,但触摸屏主要用于台式机领域,而不是笔记本领域。”如惠普的TouchSmart主要用于厨房之类的房间,主要作用是交互。若是长期或全天使用,通常需要键盘这样的输入设备。上网本尽管许多苹果粉丝希望苹果能推出一款价格低廉、功能简单的上网本,估计他们还需要耐心地等待。当被问及上网本的情况时,乔布斯表示,上网本目前还是个未成熟市场,苹果将观望其发展势头。
史蒂夫-贝克表示,尽管乔布斯的回答都留有余地,但他对上网本这一产品根本就不感兴趣。由于苹果在体积更小、价格更低廉的Mac Mini尝试上并不成功,苹果在介入上网本市场时会非常谨慎。贝克说:“苹果曾推出过上网机,但并没有取得多大成功。如果我们把上网机视为上网本的先驱,就明白苹果不会介入上网本市场的根源了。”
查尔斯-斯穆德斯表示,乔布斯本周二的回答都留有很大的余地。毕竟,他认为上网本市场还非常新。尽管目前上网本的销售势头相对很好,但这一领域没有太多的创新空间。等市场成熟了,苹果才可能介入。