11月6日，由前NBA球星“大虫”罗德曼一行和CBA球星王志郅为国内首家版权体育纪念品网——快乐体育，www.happysports.cn暨中外体育名人捐赠频道开通进行启动仪式。此次，活动不仅仅是一次企业的爱心行为，也是体育营销模式的一种创新和探索。据悉，爱心频道所募集明星纪念品的拍卖所得善款，一律捐给希望公益基金会。据组委会介绍，启动仪式结束后，罗德曼领衔的美国明星队将和王治郅带领的中国明星队，将会在福建为大家奉上精彩纷呈的中美对抗赛。
快乐体育借势罗德曼上线
为什么会选择罗德曼呢？据快乐体育网负责人介绍，罗德曼并不是大家想像的花花太岁，作为公牛王朝的缔造者之一，他经常在一些慈善活动中献爱心。乔丹曾经坦率地说，他是个好人。而快乐体育网是全球唯一体育特许商品中文网站，纪念品全部正版销售，与国内外众多知名体育机构建立战略伙伴关系，拥有强大的产品资源和名星资源，中外体育名人爱心损赠频道以这样一种快速、方便、透明的损赠模式，一经提出就得到了众多体育名人的响应。远在大海彼岸的罗德曼听说爱心活动是为一些需要帮助的人后，更是力邀NBA名人堂好友卡尔文•墨菲一道来中国为此宣传。正是基于罗德曼的这种威名，快乐体育选择了他。此外，CBA名星王志郅、李楠也在季前赛紧张的备战中抽出时间代表八一队积极加入。体育营销专家认为，此次快乐体育借助罗德曼们是一个很好的创意。这表明在中国当前的社会中，体育明星拥有超于想象的影响力。
借助球迷营销快乐体育
据相关数据显示，中国的球迷以足球比赛转播收视率来看，约6400万；.以各类体育杂志，报纸，书刊来看，约3750万；以网络上球迷论坛，在线直播收看率来看，约4980万。据快乐体育网负责人介绍，网站自9月份试运营以来，网站的IP每天是3500，而PV则是12000，这些都表明这种*作模式极受球迷喜欢。快乐体育的大爱行为赢得了球迷的交口称赞，而快乐体育网这次不但自己积极投身到社会的公益活动中，而且利用这次中美对抗赛来影响和带动产品的终端——球迷承担应有的社会责任，使点滴的力量汇聚成爱心的海洋。为了支持快乐体育网的爱心行为，热衷于珍品收藏的球迷，更愿意把拥有有数百种正版体育版权纪念品，汇集国内外数量众多的热门赛事版权纪念品，俱乐部版权纪念品，以及各种体育明星纪念品的快乐体育网作为其爱心的诉求点。Happysports负责人表示，活动只是一个起点，活动结束后，这些访问量肯定要转化成不可估量的市场价值。虽然很多企业把慈善活动当作一种“爱心营销”行为，但是更多企业却希望从爱心营销中蜕变出来，变营销活动为纯粹的爱心活动，而场外却能得到更多的赞誉，快乐体育网就是如此。
对于爱心捐赠频道，快乐体育网负责人表示，感受快乐体育网，捐献爱心。这一举动是快乐体育网作为一项社会公益项目回馈社会、表达爱心的具体体现，我们将长期把这件事情做下去。对此，希望基金副秘书长李稻对快乐体育的善举表示感谢，他表示，happysports通过爱心频道把体育明星、爱心基金会和球迷这三者有机的结合起来，为更多企业的爱心行为提供了极易合作的模式。有人认为，中外体育名人爱心捐赠频道是一个非常棒的创意，快乐体育网利用“球迷经济”在体育名星和体育爱好者之间架设起公益的桥梁，为体育名星提供了方便可靠的损赠渠道，为球迷提供了高品质的产品，为公益事业做出贡献，可谓实现了多赢的效果。这次快乐体育网赢得的认知度是不可估量的。
特许加盟连锁地面店完善营销模式
奥运带动了中国体育特许纪念品市场的发展，奥运期间，奥运特许纪念品的火爆市场面至今不能让人忘怀，而奥运后随着体育爱好者的不断增加，体育特许纪念品的市场具有很大的潜力。据有关权威机构调查，到目前为止，中国还没有一家齐聚多个知名体育纪念品牌为一体的专营机构。Happysports负责人说，我们不仅仅看到这些， happysports的运营模式更是电子商务和传统模式的有机结合。如果说，快乐体育网的价值体现在体育营销企业终于找到了一种稳定的、可控的球迷数据库，实时地了解球迷的需求，做有针对性的广告宣传、促销活动，把市场营销工作做到准确、有的放矢，降低营销风险，提高企业的竞争力，让营销胜人一筹。那么，快乐体育网的地面终端店的加盟策略，更是令人耳目一新，首先从概念上树立了虚拟经济带动实体经济的创新，其次，地面连锁店反过来又大力支持了虚拟网络的互动便利性，给与实体的支持，体现在球迷的纪念品交易和赞助企业举办各种活动提供了便利的活动场所和网点，形成网络与实体无缝连接，运营模式十分完善，使多方共赢的局面更加巩固。而两者的结合使happysports站在了一个更高的营销节点上。回顾中国体育营销发展的历程，从企业借助体育比赛广告牌到借助体育明星启动品牌行销，下一个热点是什么？快乐体育网的商业模式给我们打开了一个全新的领域，借助热门体育产品加网络互动，加线下互动，盘活体育营销资源，做精确营销，这才是体育营销的未来。
当看到罗德曼等大牌球星与球迷在现场开怀大笑的时候，谁能真正体会到中国体育营销未来广阔的发展空间？
