金融风暴吹冷了大部分行业，就连曾多少风光的手机市场也进入了“寒冬”。日前，市场调研公司Ｇａｒｔｎｅｒ表示由于经济放缓打击全球各地的消费需求今年全球手机销量增速将大幅放缓，而明年销量更可能出现多年来的首次下滑。
之前，全球手机巨头诺基亚和三星电子都曾表示明年手机市场可能下滑。由此可见，手机市场正在迅速恶化。面对此困境，挖掘新兴市场成为手机巨头的一大策略。
全球手机行业或进入负增长时代
三星公司发言人Ｊａｍｅｓ Ｃｈｕｎｇ表示，２００８年全球手机市场的增长可能会达到此前的预期，但明年可能会出现个位数增长甚至出现负增长。而市场调研厂商ＣＣＳＩｎｓｉｇｈｔ的分析师杰夫·布兰伯也认为，在目前情况下，未来几个季度全球手机市场的表现将会更加悲观和暗淡。
数据显示，今年第三季度的全球手机销量同比仅增长５％，预计全年手机销量为１２．４亿部左右。相比去年增幅不到７％，远低于去年１６％的增幅。此前，全球手机销量曾连续多年保持高速增长，进入２１世纪的头７年全球手机销量就增长了２倍多。
而数月来，手机厂商却已着手为即将到来的市场萎缩做准备，尽可能减少库存，大量库存正是导致２００１年市场危机产生的原因。与此同时，由于金融危机的原因，部分分销渠道商也在清理库存。各种迹象显示，未来市场需求不容乐观。
无线芯片制造商高通日前发布了本季度及明年全年的财务预期，这一预期让投资者大失所望。预期称，经济危机可能对手机市场的需求产生长期负面影响。高通ＣＥＯ保罗·雅各布斯表示，金融危机和经济动荡意味着２００９年无线设备的销售额要比预期的低，目前已可以预见２００９年头两个季度的手机需求将“大幅收缩”。
分析师称，手机厂商这次遇到的情况可能比２００１年更糟。在２００１年科技泡沫破裂之时，用户更换手机的需求大大降低，但第一次购机的用户人数仍在上升，因为当时手机还远远没有普及。“在２００１年，手机用户的增长保持了相对较高的幅度，尽管换机需求减弱，但手机产业仍处于一个缓冲地带。”Ｇｌｏｂａｌ Ｃｒｏｗｎ Ｃａｐｉｔａｌ分析师特罗·库蒂恩表示，“现在的情况已与当初大不一样，手机已基本普及，因此整个产业的增长性都会受到打击。”
各大厂商面临不同命运
虽然，都遇到相同的金融危机困境，但是从这次危机中，我们看到走多样化路线的手机厂商抗风险能力显然更强。著名调研公司Ｇｒｅｅｎｇａｒｔ日前发布报告表示，目前最看好苹果、三星和诺基亚。苹果ｉＰｈｏｎｅ正吸引更多的用户，而诺基亚和三星则拥有完整的产品线和广泛的市场。此外Ｇｒｅｅｎｇａｒｔ认为，宏达电和ＲＩＭ是“相对安全”的。宏达电过去两年中大举进军美国市场，而ＲＩＭ的消费者业务目前发展良好，对企业业务形成补充。
京瓷和三洋则位于Ｇｒｅｅｎｇａｒｔ的“危险”名单上，这两家厂商目前很少获得美国运营商的支持。Ｇｒｅｅｎｇａｒｔ表示：“它们的产品只有‘免费’和‘非免费’两种，而‘非免费’产品不具竞争力。”
摩托罗拉和Ｐａｌｍ目前也面临困境。近期摩托罗拉推出的ＺＩＮＥ ＺＮ５和Ｐａｌｍ的Ｔｒｅｏ Ｐｒｏ均值得关注，但都没有获得运营商的高额补贴。摩托罗拉未来的Ａｎｄｒｏｉｄ手机有可能填补这一空白，但这至少要等到明年。
而有分析师表示，由于主要关注中高端市场，索爱同样处于危险之中。她表示：“随着高端手机面临的压力越来越大，中端手机市场的竞争逐渐激烈，索爱的销售增长将放缓。”
不同策略竞相角逐新兴市场
ＬＧ移动通讯部门总裁ＳｃｏｔｔＡｈｎ之前在接受媒体采访时表示，公司要在２０１０年成为全球第三大手机厂商并且最终将成为全球最大的手机厂商，而加快在新兴市场的发展步伐是实现这个目标有力保证。但从如今的情况看，用“新兴市场帮助ＬＧ躲避金融危机或更为准确”。
目前，由于发达国家市场的日益饱和，特别是此次金融危机严重影响了当地消费者更换手机的想法，新兴市场成为了手机巨头们的角逐地。
顾能分析师米兰妮希指出，新兴市场的民众购买手机系基于需要，而非追求时尚，因此厂商抓住新兴市场将不会受到景气衰退的打击。市场研究公司Ｓｔｒａｔｅｇｙ Ａｎａｌｙｔｉｃｓ的数据也显示，２００５年，新兴市场手机销量超过发达国家市场，去年新兴市场手机销量约占整体销量的６３％。今年由于金融危机影响，新兴市场销量比重将继续升高，由此，巨头们更不会轻易放手。日前，诺基亚表示，将继续加大投资以保持并加大在新兴市场占有的份额。
因此，比喻如今的新兴市场已经成为手机厂商角逐战场一点都不夸张。“不过，随着新兴市场竞争日趋激烈，如何推出更具吸引力、满意当地用户的手机已成为当前重点。”一业内人士这样认为。
