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市场“左灯右行” 索尼08年悲壮收官

王朝数码·作者佚名  2008-12-23
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【eNet硅谷动力专稿】中国有句俗话:“富不及三代”,Sony在经历了井深大、盛田昭夫、大贺典雄的鼎盛时代后,于1995年迎来了新的掌门人——出井伸之, Sony帝国的第四代舵手。和许多新上任的CEO一样,曾经执掌计算机业务的他提出了要将计算机技术、文化融入到索尼最基本的业务范围之中,并要求将索尼的传统优势AV和PC产品融会贯通,打造出新一代计算机。时至今日,人们还依稀记得出井先生那令人激动的就职演说,“终有一天,你会惊奇的发现,Sony无处不在……”但很遗憾,自从出井先生1995年成为Sony的总裁和首席运营官以来,无处不在的是Sony每年不断下滑的业绩。“他们早该下台了,索尼不能被已近古稀之年的管理者把持着。”离开Sony的一位前员工抱怨道,尽管在技术上拥有无可比拟的优势,不过就像某Sony高层感慨的那样,“我们开发了百万像素产品、超轻型设备、长时间电池、放大镜头,这些东西花费了我们极大精力,但是都失败了。”无视市场趋势开发产品,Sony面对市场“左灯右行”,一场变革必然上演……

2005年,在Sony工作多年的美国人霍华德•斯金格(Howard Stringer)成为了Sony新一代的掌门人,面对Sony近年来在消费电子市场的磕磕绊绊,主盈的游戏、电影、音乐业务发展均不乐观,其昔日在各个领域的霸主地位正在被苹果、三星等厂商逐渐蚕食。霍华德•斯金格能否令Sony走出泥潭?

历史是惊人的相似,斯金格在接受媒体访问时曾表示:“通过渠道使Sony音乐和MP3播放器相互融合、索尼电影和DVD播放机更好融合,从而全方位打造索尼品牌,这一策略已经在美国奏效,并可以应用到其他地区如欧洲。”乍一看,这一战略和出井先生当初制定的AV融合PC颇有几分相似,不同的是这次Sony选择了影音娱乐市场。根据新计划,Sony将在全球裁员1万人,将关闭11家非主营业务工厂,停产或减产将近15条产品线。也许斯金格是一位扭转颓势的高手,但他却忽略了一点,Sony在创业之初,两位前辈便将公司目标定位于建立一个自由豁达的理想工厂,以技术为本,成为一个真正具有活力的公司,而公司的最高愿景是雄霸世界的电子产品,当年的Walkman是何等威风,如今苹果仅仅依靠IPOD便在MP3市场将Sony打的毫无还手之力,更不要提三星、夏普等电子新贵对Sony构成的威胁。在鼎盛时期,索尼每年技术研发费用高达35亿美元,就是像井深大这种“偏执狂”才将Sony推向顶峰,而斯金格又将带给Sony怎样的未来呢?

2008年二季度的财务报告显示Sony销售收入为1兆9790亿日元,营业利润为734亿日元,同比下降39.5%,纯利润更是只有350亿日元,同比下降高达47.4%。Sony于08年底宣布公司为了节省开支将缩减非营利和非核心部分业务,关闭五到六家工厂,全球裁员8000人。(官方声明:http://www.sony.com.cn/news_center/1992_3230.htm)目前来看,斯金格似乎处于窘境之中,不过就像他说的那样:“或许有一天,我们不再把索尼看成是一家消费电子公司,而是一家娱乐在线公司。”也许,Sony会依旧强大……

遗憾的是,人们将把Do you dream in Sony的口号彻底遗忘,高呼Do you dream in the movies的Sony正逐渐失去往日魅力……

 
 
 
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