天涯近期转型和改革的种种举动被解读为其正在寻求多元化的盈利方向，改变投资者及业界对传统论坛难以盈利的负面印象，并为上市铺平道路。天涯先是与一些网络老店开始合作，已相继与１号店、珂兰等企业达成协议，联合运营Ｂ２Ｃ业务。再是３月５日推出社区成立十年来最大的一次改版，按照天涯官方说法，“电子商务、ＳＮＳ、游戏等元素将巧妙融入天涯，进一步丰富天涯的用户体验”。另据悉，天涯还将在近期推出一款ＷｅｂＩＭ产品，方便用户之间的沟通交流。
天涯转型为上市
对于天涯的这一转型，有很多网民表达了担忧。有网友发帖称，天涯是国内极具媒体特色的活跃论坛，放弃原有特色进行改版将会使天涯变得面目全非。但天涯社区总裁邢明表示，目前的改版是公测，处于征求意见阶段，会不断根据用户反馈做出调试。天涯将借此淡化媒体性强调社区平台功能。
有知情人士透露，目前，天涯在进行社区广告营销，并借鉴谷歌模式进行精准分类营销，但因为天涯的用户群体芜杂，其广告价值一直难以得到很好的体现，因此天涯才将目光注视于更具有用户粘度和广告细分价值的ＳＮＳ。
天涯在线的上市计划已于２００７年下半年开始启动，而时至今日天涯依然在为上市做准备。２００８年９月，天涯宣布与谷歌合作进行平台开发，成为国内首个采用Ｏｐｅｎｓｏｃｉａｌ技术标准构建的开放社区网络平台。业内认为，天涯此举意味着将为上市扫清最后障碍。不过，邢明并不希望成为首批登陆创业板的企业，２０１０年可能是更合适的上市时间。目前天涯仍在稳步推进上市计划，包括与会计师事务所、律师事务所、中介机构等密切接触，并准备根据创业板即将出台的政策进行内部业务改制。
SNS市场已刺刀见红
天涯进入ＳＮＳ市场并不让人意外。其实ＳＮＳ市场早已刺刀见红，包括搜狐、网易、腾讯在内的门户均推出了ＳＮＳ平台。由于错过了ＩＭ、搜索以及电子商务，甚至连网游也差点错过最佳发展期，当下的门户不可能再让一个单独的创新项目或者应用来颠覆其市场地位。ＳＮＳ虽然作为一项新的服务很受用户欢迎，但是由于其技术门槛低，门户拥有非常成熟的运营团队，在进行ＳＮＳ推广时结合本身优质资源。ＳＮＳ必成为网站标配。
在此情况下，专业ＳＮＳ网站就显得相形见绌了。用户粘性的遗失，是ＳＮＳ网站的规律。因为，得不到利益的东西，迟早都会被人厌烦。因此许多ＳＮＳ网站开始摸索ＳＮＳ与电子商务的结合，真正为用户提供点“硬货”，或向ＩＭ市场靠拢。
SNS与电子商务联姻时机已近
近日来自ＳＮＳ业界的好消息频传，开心网于１月正式启动第二轮融资，其投资前估值为１亿美元左右。１７家圈内主流ＶＣ予以跟进。包括北极光、联创策源在内的三家风投最终确定投资意向。２月底３月初融资谈判已进入尾声，接下来将是例行的尽职调查等程序。而同样定位于社会网络服务的同学网日前对外称获得６００万美元风险投资，这笔投资主要来自Ｔａｎｏ Ｃｈｉｎａ Ｐｒｉｖａｔｅ Ｅｑｕｉｔｙ Ｆｕｎｄ Ｉ（ＴＣＰＥＦＩ）等风投基金。
有了资金方面的支持，ＳＮＳ网站的当务之急应该是挖掘商业模式。互联网的赢利模式不外乎就是广告，游戏，电子商务，增值服务等这几种，任何互联网的赢利模式最终都逃不过这几种。“与成熟的互联网模式嫁接，将成为ＳＮＳ网站流量变现的主要方式之一。”艾瑞咨询的分析师许彬说，ＳＮＳ与电子商务、游戏甚至移动运营商的结合，将是ＳＮＳ探索赢利的道路。其中，与电子商务或将是切入点。
ＳＮＳ开放平台下，蕴藏着无限商机，开放会改变赚钱方式和市场格局。Ｆａｃｅｂｏｏｋ与淘宝都是具有庞大用户基数的平台，只有平台才谈得上开放。大多数Ｂ２Ｃ电子商务网站都不能成为平台，但是可以利用ＳＮＳ的特点进行商务拓展。试想想，如果现在的Ｆａｃｅｂｏｏｋ涉足电子商务会怎么样？如果能够做到很好的用户群体细分，控制产品质量及传播过程，创造用户之间口碑传播的条件，Ｆａｃｅｂｏｏｋ卖东西不会太离谱。只不过Ｆａｃｅｂｏｏｋ还不需要自己来卖东西，它现在要做的只是尽可能做了平台基础建设。
天涯已经具备了平台特质，如何开发拓展是关键。其实，天涯早有了进军电子商务的野心。早在２００８年，邢明就已对媒体表示，“天涯就是论坛＋ＳＮＳ的混合体，未来是一个虚拟社会的生活商务综合平台，将打通用户和企业主的通道。”“社区对Ｃ２Ｃ的平台会构成挑战，社区平台在未来会对淘宝等模式构成颠覆。天涯长远肯定会切入电子商务，Ｂ２Ｃ更倾向于和第三方合作，而Ｃ２Ｃ方面将会自己来做，很自然的把社区的Ｃ２Ｃ的关系梳理出来，为网民提供商务和为企业主提供广告平台。”(文/林咏晴)
