国内家电网购喊出“本土价格购买外资液晶”口号，欲以低价格优势在五一大战中抄底国美、大中。
低价猛攻
伴随五一市场临近，京城彩电市场大战也提前全面引爆。今日，国内家电网购第一门户世纪电器网宣布，旗下在线销售数百款平板电视全线降价，平均降幅约15%，最大降幅逾50%。尤其是外资液晶电视，此番在世纪电器网的降幅惊人，众多外资液晶降价后，在世纪电器网的售价已接近国美、大中等家电连锁销售的国产平板电视的售价。
世纪电器网CEO王治全介绍，为筹备五一平板大战，世纪电器网早在4月初就开始接触夏普、索尼、东芝等中外平板巨头，并提前签订大额采购协议。即日起启动五一大战后，世纪电器网将在全国范围内推出1万台平板电视特价机，尺寸覆盖从17-65英寸各型号，其中不少平板产品已创下全国家电市场最低零售价格。
如LG32英寸液晶，在世纪电器网的售价是该款产品在中国市场首次跌破3000元大关：2699元。此价格较国美、苏宁等家电连锁低约10%。LG42英寸液晶在世纪电器网跌至5800元以下，松下50英寸等离子也跌至8500元以下。而夏普46英寸液晶价格更低至7680元，较家电连锁低逾1000元，另一款52英寸液晶，则较家电连锁有3000元的价格优势。
王治全表示，此轮五一市场攻势，世纪电器网销售的外资品牌平板电视，售价几乎与国美、大中等家电连锁销售的相同尺寸本土彩电价格相当。“我们期望以‘本土价格购买外资平板’为口号，凸显家电网购渠道在五一家电大战中的独特优势”。王治全称。
叫板家电连锁
家电类网上商城价格能与国美、大中等“低价杀手”叫板，无疑与其网络运营的低成本优势、以及先进技术配置息息相关。
据业内人士透露，目前国美等家电连锁销售彩电，仅年底返点就高达9—10个百分点，还尚未算进店费、促销费等一系列“苛捐杂税”。而这些成本在家电网上商城销售中并无存在，所以家电网购成本较家电连锁拥有“先天优势”。
在世纪电器网CEO王治全看来，价格优势是世纪电器网现阶段的生存之本，世纪电器网目前已与主流电器供应商建立起全面直供协议。通过与厂家集中的大单采购和没有进店费，世纪电器网从货源和渠道两方面降低成本，从而获得比家电连锁更强的价格优势。
而2008年全球经济危机，也为家电网购带来了难得机遇，推动家电网上商城快速扩张。世纪电器网在2008年进入上海、深圳后，今年1季度又进入南京、广州、厦门等城市。“目前我们已经在全国9个一线城市有了销售网点。”王治全透露。
除在一、二线城市布局外，世纪电器网还通过特约经销商等形式向三四级市场渗透，加快全国布局。预计家电网上商城很快将与国美、苏宁等家电连锁发生短兵相接，中小城市将成为新旧两种渠道激烈对抗的最主要战场。
王治全认为，目前家电连锁巨头们也仅仅完成二线城市的布局，仅在部分省份进入三四级市场。因此，家电网上商城的快速扩张和三四级市场互联网的成熟状态，某种程度将狙击家电连锁在三四级市场的扩张。
2年成为主渠道
早在2008年，随着国内网购企业的大量崛起，社会人群的消费习惯也在转变。有关数据显示，在我国现有的2.98亿网民中，参与网上购物的有7400万之多。2008年，中国网络交易规模突破1300亿元，同比增速超过130%，预计2009年总体销售规模将达到2300亿元，接近2008年的两倍。
相关统计显示，2008年中国网购注册用户达1．2亿，同比增长185%，且超过70%网购用户集中在二三线区域。艾瑞咨询分析认为，继大城市后，二三线区域将在2009年进一步成为中国网购市场主要推动力量，这也将保证2009年中国网购市场继续保持高增长态势。
王治全表示，目前仅阿里巴巴集团旗下淘宝等网购企业，全年消费电子在线交易额预计就达数百亿元，早已成为家电市场的“隐性”国美。预计2年内，家电类网上商城将与家电连锁、超市百货分庭抗礼，正式成为家电零售的主流渠道。
