根据易观国际Enfodesk发布的数据显示，2009年第1季度中国3C行业网络广告投放额达到2.69亿元，同2008年第4季度相比，大幅下滑了16.9%。但同2008年第1季度相比，同比依然上升了29.5%。同比上升的主要原因是网络广告经过这一年的发展进一步被认可，在媒体数量和投放品牌数量上均有较大增长，其中媒体数量同比增长了34.6%，投放的品牌数量同比增长了66.9%。
受全球经济衰退导致消费者减少3C产品支出的影响，2009年1月、2月，广告投放下滑十分明显，但是从3月开始出现反弹。投放额最高的主机行业在1季度期间销量大幅下降，相关市场调查机构数据显示，全球PC季度销量创历史最大跌幅，而部分厂商受此影响导致1季度巨亏。在此背景下，产业链各端展开了通力合作，融合业务及融合终端成为新的增长点，上网本等移动互联网终端在营销上频亮新招。
在投放分布方面，1季度各二级行业投放份额基本没有变化，主机、软件产品和计算机配件依然是投放最多的三大行业，但是广告主在营销上还缺乏新意，依然以通栏广告、按钮广告、文字链接和画中画广告为主要广告形式。易观国际（Analysys International）建议广告主可多考虑互联网上渐已成熟的新颖媒介形式，如SNS、UGA、IGA等；此外由于渠道对消费者购买选择具有重大影响，因此广告主也必须重视与国美、苏宁等连锁巨头以及京东、新蛋等B2C商城的合作，构建线上线下相辅相成的营销体系。
在投放额排名方面，联想、HP、DELL三大PC巨头占据前三名，三家企业的动作代表着整个3C市场的发展方向。以联想为例，其启动新兴市场战略，在农村、校园、移动互联等市场都有相应营销措施出台，以求迅速增加销量。
1季度末，中国经济开始出现回暖现象，3C产业也不例外，国际上也有“触底”的声音出现，如Intel在发布Q1财报时表示“全球PC销售恶化局面已经触底，全球PC产业正逐步回到正常销售模式当中。”2009年4月，《电子信息产业调整和振兴规划》（以下简称规划)正式发布。规划提出，今后3年，我国电子信息产业要围绕九大重点领域，完成确保骨干产业稳定增长、战略性核心产业实现突破、通过新应用带动新增长等三大主要任务。其中3G投资4000亿、三网融合投资6000亿等促进因素必将使3C产业迎来又一轮升势。
研究说明
易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是通过产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测分析等基础上，运用市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
我们相信通过市场研究及行业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。
通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。(文/分析师：周海泉)
