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2.5亿启动松山湖淘宝创业园“东莞制造”升级网货

王朝数码·作者佚名  2009-06-19
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6月19日,在东莞松山湖创意生活城展贸中心,东莞市委常委、常务副市长冷晓明、松山湖工委书记陈建枝、淘宝网首席运营官张勇等现场签约,合作共建“松山湖淘宝创业园”,帮助东莞企业开辟内销网络新渠道,孵化网货品牌,同时帮扶大学生创业,实现“东莞制造”整体升级网货。

创业园的总部设在松山湖创意生活城,占地约2万平方米,涵盖入园企业的办公、商品展示以及培训、品牌孵化等功能,政府一期计划投资2.5亿元。入园企业将获得升级网货全方位的支持,包括准备阶段的网络销售人才、团队培训,实施阶段的网上渠道建设,以及升级网货所需要的品牌孵化等服务。

松山湖管委会表示,政府将针对入园企业陆续出台一系列优惠政策,包括资金上的奖励、扶持以及税收政策倾斜等。松山湖科技金融服务区将和创业园互动,为园区内淘宝信用度皇冠以上的优质企业提供小额贷款,股权、产权交易乃至辅导上市等服务,创造性的利用金融杠杆加速“东莞制造”转型升级。

淘宝网表示,作为亚洲最大的网络零售市场,淘宝有能力、也有义务帮助中国制造业成功转型内销市场。“东莞制造”是“中国制造”的代名词,而松山湖又是“东莞制造”转型的龙头,淘宝此次和松山湖的合作,希望探索出“中国制造”转型升级的新模式。

据了解,这次松山湖和淘宝的合作是全国第一个以区域产业经济体为基础,以网络零售渠道为依托,实现“制造转品牌、出口转内销”的产业转型升级示范。

“东莞制造”龙头企业率先入驻

在签约仪式上,华坚集团,龙昌国际以及艾利和(iriver)等200多家第一批入园企业集体亮相。

作为中国最大的女鞋出口制造企业,华坚集团董事长张华荣感受到了金融危机下的巨大压力。“制鞋出口企业过去平均有7%-10%的利润,但是现在只有4%-7%了,而原来只有2%-5%利润的企业,现在就只能关门。”张华荣说,“在目前严峻的形势下,我们传统的OEM之路不转型,下一个阵亡者可能就是我们。

为此,华坚集团在2008年投入4000多万元建设“世界鞋业(亚洲)总部基地”,为鞋业的产业升级提供平台。此次华坚集团入驻创业园,希望在政府的支持下,借助淘宝优势资源,帮助中国鞋业行业升级网货、走出困境。

另一家“东莞制造”龙头企业,东莞著名的玩具类上市企业龙昌国际也率先加入创业园。龙昌的总经理特别助理兰杰洲说:“我们现在正积极在和创业园进行商谈,如何能帮我们企业把电子商务做起来。”

兰杰洲介绍,龙昌国际2008年的销售额在1亿美元左右,但内销市场份额只占到区区的5%。“我们今年要加大内贸市场的开拓,力争做到15%的份额。网络销售是我们目前要重点发展的一块业务,我们一是想通过网络进行招商代理,二就是想通过网络把我们自己的品牌打响,因为龙昌现在有的品牌主要还是面向海外,国内市场并没有什么知名度。”

在兰杰洲的眼里,公司决定进行网络渠道的开拓建设并不是一种跟风的行为,而是“顺势而为”。“行业的发展趋势如此,我们怎么可能去逆势而为呢?”兰杰洲反问。

品牌孵化——“东莞制造”的另一个支脚

“东莞地区的经济形态主要是制造业为主,而绝大部分都是以OEM为主体,外贸依存度很高。金融海啸导致了外贸需求的下降,东莞企业自然也受到了不小的冲击。”深圳市社会研究院城市运营中心主任高海燕说。

他认为,在这样的市场大环境下,东莞企业必须要走两条路:其一是在继续保持外需的前提下,要大大开拓和扩大内需市场;其二是要提高企业自身的品牌价值和品牌创新含量,不能只是进行低端的无品牌生产和销售。

高海燕认为,“东莞制造”缺乏的是品牌,但是依赖传统渠道来打造品牌,无疑是成本高,效率又低。“很明显,网络就是克服了这两个最大的缺点。通过网络塑造的网货品牌,不仅成本要低很多,而且效果来得更快、也更明显。这是一种创新,对于政府来说,这是城市服务手段的创新;对于企业来说,则是一种商业模式的创新。”

据东莞当地行业协会相关人士介绍,已经有很多东莞企业纷纷加大网络建设方面的投入,主动利用网络推广品牌。

作为首批入驻创业园的企业,东莞金达线业有限公司销售部经理林国晖说:“我们企业主一听到要建设创业园的消息就很兴奋,我们真的是很欢迎这样的创业园能落户东莞,特别是那些消费品类的企业,最为迫切需要对接这个网络平台,通过网络销售来打开内贸市场。”

林国晖告诉记者,淘宝创业园的入驻,可以让更多的资源整合在一起,特别是让东莞的企业主在打造产品品牌方面得到很大的帮助。

学生创业——创业园一箭双雕

据主办方介绍,创业园有两层含义。一是东莞制造的二次创业,上个世纪的第一次创业让“东莞制造”具备了世界一流的制造、管理能力,但是无论是产业发展的内在需要,还是金融危机等外部环境的改变,“东莞制造”必须转型升级,需要二次创业。

而在这一过程中会产生大量的创业、就业机会,为了解决今年尤其严峻的大学生就业问题,创业园将这些机会优先提供给大学生,这就带来创业园的另一层含义——学生创业。

根据艾瑞咨询发布的《2008年度网购市场发展报告》抽样调查显示,大学生网上开店成活率高。在完全自发的状态下,有19%的大学生淘宝店铺达到了就业标准,比平均水平高出8个百分点。像义乌工商学院这样的,由学校帮助学生淘宝创业的成活率更是高达40%以上。

因此,在签约仪式现场,创业园还和东莞理工学院、东莞职业技术学院和广东医学院东莞分校等松山湖内的三所高校,签订了共建大学创业园协议。

政府将为创业大学生提供政策支持,“东莞制造”企业为大学生创业提供价廉物美的网货资源,创业园还将为大学生提供网络创业、就业的实训场地,提供培训资源,发挥群聚效应,提高创业成活率。

创业园在帮助东莞制造转型升级的同时,以创业带动就业,解决大学生就业难题,这也是创业园的一箭双雕。

 
 
 
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