软件商店正在成为当下通信行业里最为热门的话题。在百度输入“软件商店”一词，就有超过703000篇的相关页面出现在搜索结果中。即使一个非官方的iPhone软件商店，一年收入也能达到50万美元，软件商店正在成为一个新吸金机，吸引着包括运营商、设备商和软件商以及软件设计爱好者们的目光。百亿级是中国移动对旗下的软件商店的市场定位，百亿级，显示了其在3G时代的“野心”。
软件商店成“香饽饽”
软件商店，已经是时下最热门的话题，即使是一贯姿态甚高的运营商也开始放下身段搞起软件商店。用“香饽饽”来形容它虽不准确，但也基本反映了业界的心态。据苹果公司透露，截至2009年7月初，其网上软件商店在77个国家内共有6．5万款软件，这已为苹果带来了数亿美元的营收。另据市场研究公司JuniperResearch发布的最新报告显示，到2014年，手机应用商店直接和间接营收将达到250亿美元。
基于强大软件应用支撑的苹果公司，在3GS版iPhone上市3天销量就超过了100万部。惊讶与艳羡成了所有合作伙伴和竞争对手共同的“表情”。见苹果在这一领域大获成功，RIM、Palm、微软、诺基亚、谷歌、LG以及中国的宇龙酷派都加了进来。
运营商们也都蠢蠢欲动。“所有喜欢iPhone的用户都是我的用户，不是你的用户。尽管使用你的网络，但所有的东西都是在我的网上下载的，而且钱都付给我了。”
苹果CEO乔布斯的这番话，深深地刺痛所有的移动运营商，迫使它们下决心做出改变。
越来越多的运营商都在做出改变，试图通过手机应用商店，遏制手机厂商抢食数据业务。
7月14日，美国电信运营商Verizon无线对外宣称，公司将推出名为“GigaOm”的应用程序商店，目前正在考虑如何吸引更多软件开发者参与。
英国电信运营商沃达丰也计划推出应用程序商店，为开发商提供软件服务平台，为用户提供应用程序。上线后，用户可以下载游戏、新闻等内容。开发者可以直接通过沃达丰的计费系统向客户销售软件，并获70％的销售收入。沃达丰称，首批软件将于年底前登陆英国、意大利、德国、西班牙等多个国家市场。
这个决心，中移动下得很快，至少现在已经铁了心要做自己的“软件商店”。
中移动画饼“百亿级”创富新模式
百亿级的创富平台，这是中国移动给所有软件设计爱好者画的一张“饼”。有消息称，中国移动的软件商店MobileMarket于8月17日正式上线。
在MobileMarket上线发布会上，中国移动表示希望从MobileMarket初始规模出发，达到甚至要赶超苹果APPStore应用程序1．5万个、下载量超过5亿次的巨大商业成就。
但无论如何，软件商店对于中国移动而言，意义重大。“我们并不喜欢移动市场出现的新商业模式。”王建宙对苹果模式持抵触情绪，“我们能够维持以运营商为中心的商业模式，因为我们拥有手机用户。”他曾多次表示，中国移动不愿沦为手机厂商的通道。
中国移动将其软件商店称为“创富计划”，并要打造百亿级产业链。中移动的做法不失为一个好办法，只有“放水养鱼”才能更快的让应用商店获得成功。中移动独特的“创富”模式，或许将会为其软件商店带来成功。
据悉，MobileMarket在8月11日短暂上线时，显示已有1218项应用商品，其中包括适合所有机型的344个软件、582个游戏以及554个主题。
“创富”成为中移动吸引开发者最为抢眼的手法。根据中移动设计的规则，MobileMarket网上应用商店在销售上与开发者采用3：7的收入分成，这意味着每售出100元的商品，开发者将获得70元的回报。同时开发者将可在中移动允许范围内自主定价。70％的分成对开发者而言，吸引力无疑是巨大的。
相比苹果等手机制造商，运营商在手机应用商店方面有其不可比拟的先天优势——庞大的手机用户群。中国移动超过4．9亿的手机用户数摆在那里，即使只是很小一部分用户下载开发作者的软件，收益也十分可观。
随着3G的普及，运营商深度定制越来越普遍，软件商店的模式将有利其开展数据业务。而中移动原有的完备的收费平台将大大加快软件商店的建设进程。
并非人人都是乔布斯
并非人人都是乔布斯，不是谁都能做出苹果。至少到目前为止，成功的软件商店只有苹果的AppleStore。除了苹果之外，多数手机应用商店只是看起来诱人而已。
手机制造商RIM和Palm作为智能手机的先驱者，在软件应用上不可谓不下功夫，但他们的应用程序商店的下载量，都与苹果相差甚远。RIM应用程序商店“AppWorld”自今年4月开设以来，截至7月6日，其应用程序数量已经翻了一番，达到2000个，但与苹果的6．5万个根本不在同一级别。
尤其到了中国，用户消费习惯的特殊性使得软件商店模式的未来更加扑朔迷离。根据搜狐网日前所做一项网民调查显示，娱乐应用仍是目前手机服务的主流需求，音乐、游戏、视频等娱乐应用占比均超过15％。
但是调查得出的一个重要结果让运营商的软件商店很难乐观起来，有近67．62％的网民表示不愿意为手机应用付费，愿意付费的为30％。63．41％的网民倾向于手机应用的免费开放，愿意为手机应用付费的用户中，倾向低收费的网民占绝大多数，超过17％的网民接受2－5元的手机应用收费。
易观国际认为，中国移动MobileMarket短期内发展将面临诸多困境。并提出三大建议，首先应采用灵活的运作机制，打造开放共赢的合作平台，对于独立的开发者应推出多项优惠措施，吸引更多的参与者加入平台，从而汇集多种应用软件，解决终端适配的难题。其次将应用价格、利润分成及用户下载付费等诸多因素综合考虑，深入探究切实可行的商业模式。最后创新产品内容，丰富产品形式，加大客户端软件的数量。
