在刚刚过去的2009年，由于全球性的经济下行，移动通信行业的发展也受到影响。在整体手机市场增速放缓的情况下，诸多终端厂商陷入销量停滞甚至下滑、市场份额萎缩的困境，而LG却取得了2009年总销量达到1.179亿台的市场 业绩，实现了经济危机下的逆势增长。面对中国市场，LG自年初开始便在产品研发、市场推广和渠道建设上加大投入。2009年LG共推出40款新品，通过调整产品战略不断丰富和优化产品线，满足了不同消费群体日益多样化的需求。LG一方面保持在功能手机领域的优势，另一方面开始在智能手机领域发力，先后推出多款Windows Phone和首款Ophone。在延续自身引领潮流的“时尚设计”优势同时，将“智能科技”诠释得更加到位。
今年1月，市场调研机构Gartner发布的2010年及以后的预测报告显示，智能手机将逐渐取代PC，成为人们最常用的上网设备。在这样的背景下，各手机厂商都心照不宣地瞄准智能手机市场，悄然发力。作为世界第三大手机厂商的LG，更是早在2009年初，就前瞻性地在智能手机领域加大投入。一套以Windows Mobile、Android和OMS三种系统为核心的“三线策略”已经在中国手机市场开始悄然布局。其中，OMS由于是第一个由运营商主导推出的操作系统，在市场运作和产品研发等方面与其他两个系统相比具备较大特殊性，所以成为2010年LG能否在智能手机市场取得胜利的关键。
采用OMS（Open Mobile System）操作系统的OPhone，是中国移动3G互联网战略的核心，也是LG智能手机战略的一招妙棋。因为，LG是最早参与OPhone研发工作的手机厂商之一，在OPhone阵营中也具备最大的话语权。
OPhone旗舰GW880惊艳亮相
LG历时一年研发成功的OPhone旗舰GW880，不仅是首款使用最新OMS1.5平台的OPhone手机，也是第一款通过中国移动入网检测并进入其产品库的OPhone产品，不论在硬件配置还是操作系统的先进程度上都是目前市面上最强的产品。LG GW880搭载了3.5英寸、WVGA(480×800像素)分辨率的触控液晶屏幕。背面500万像素摄像头支持自动对焦及闪光灯，用于视频通话的前摄像头为30万像素。同时，还全面支持飞信、Mobile Market和CMMB移动电视等中国移动G3数据业务的应用。
由于功能强大，加之LG与OPhone研发相关机构保持了良好的合作关系， GW880被中国移动指定为“重点产品（lead product）”，可以优先获得中国移动的技术及政策支持。可以说，LG已经赢在了OPhone的“起跑线”上。
而OPhone作为LG赢得中国智能手机市场的“杀手锏”，自身也具备强大的竞争力。独创的OMS系统使消费者面向智能操作系统时又多了一种全新选择，再加上中国移动接近70%的市场占有率，OPhone必将成为改变市场格局和产业链运行模式的“划时代产品”。
自2009年以来，LG不断加大对中国移动OMS操作系统研发的各项投入。组建了专门的智能手机业务部门，并成立了针对OMS操作系统的研发团队。来自中国移动的TD专项研发资金不仅让LG可以添置更多用于OPhone的检测设备，制作更多测试使用的预生产样机；更重要的是LG借此充实了中国移动TD项目研发团队。截至2009年11月，LG新近招聘的专门用于OPhone研发的技术人员已经达到40名，中国移动TD项目研发团队的规模超过200人，在所有手机厂商中针对OMS操作系统的投入力度处于前列。上述措施的运用使LG智能手机的研发力量提高了30%。
据研发人员透露，2010年LG将推出10款OPhone手机，占据了LG智能手机的“半壁江山”。而采用OMS1.6版本，功能更为强大的OPhone也正在研发过程中，“一键转机”等一系列独创的OPhone应用也已经进入测试阶段，不久将出现在消费者面前。LG致力于发展OPhone的雄心可见一斑。
销售火爆，成就智能战略重点
根据Gartner公司的数据显示，2009年全球智能手机总销售额增长24%左右，预计在2010年，智能手机的热潮还将持续。IDC的预测也与此一脉相承，到2010年，智能手机的份额将占全球手机销量的22%，而到2013年，这一份额将提高到31%。在手机产业整体利润持续下降的今天，智能手机却逆势扩张，成为品牌手机厂商增长的主要动能。这一特点在OPhone上也表现的很明显。
根据统计，LG GW880自12月1日正式上市以来，销量增长很快，首销期间甚至出现了脱销的情况，受众的认可使得GW880成为购买OPhone的首选产品。根据中国移动在2009年底公布的数据，目前TD用户在全国已经突破500万，从09年11月起3G进入高速发展期，预计在2010年将突破1000万用户。面对巨大的市场空间，LG在OPhone方面制定的策略，将帮助其在3G市场上取得更大成绩。而OPhone这招“妙棋”同样也将增加LG在“智能战略”这盘棋上的胜算。
在中国市场，LG今年将努力实现市场份额排名上升至前三，与全球市场齐平。毋庸置疑，智能手机是LG 2010年重点打造的产品线。去年底，LG电子首席执行官南镛就曾表示：“公司现在把苹果、黑莓手机生产商RIM及Palm视为竞争对手。”这已充分表明LG大力发展智能手机的决心。2010年，LG计划在全球范围内推出20款智能手机新品。而在中国市场，LG将采用OMS、Windows Mobile、Android三线并行的策略。而在此当中，OPhone无疑是其中的关键一环。
