与实体书店的价格相比，当当网图书的价格折扣优势非常明显。记者在北京市多家新华书店及民营书店随机抽取了多本畅销书进行对比，发现实体书店对畅销书基本不打折，即便是打折的冷门书，也大多在8折左右，与当当网动辄65折或5折的降价力度不可同日而语，加之当当网经常推出折上再折或折上再返等活动，其相对于实体书店的价格优势更为凸显。
虽然此当当网发起的全场图书65折封顶曾多次遭到众多实体书店的抗议，但截至目前，这场持续了一个月多的价格战仍然不见停止迹象。相反，为了继续贯彻低价主张，5月17日，当当网再次推出了“当真便宜”全场图书比价活动，凡2个月内在其他任何B2C购物网站买到与当当网上同型同款但价格更低的正版图书，顾客向当当网举报后即可获得与差价等值的当当网礼券奖励。不过，其他比价网站的促销行为不在活动奖励范围之内。
记者在其他几家主要购书网站上随机抽取了几本热销书进行比较后也发现，当当网价格略低。例如，《好妈妈胜过好老师》当当价为15.4元，卓越价则为17.6元;《杜拉拉升职记》纪念套装当当价为29元，卓越价则为33.5元，而淘宝商城则最低卖32.5元。不过，相对与实体书店的价格优势，当当网与其他网店的价格优势则没有那么明显。
分析认为，由于当当网几乎是所有主要出版社的第一大销售渠道，甚至占到某些畅销书出版社30%左右的销售，这个地位确保了当当网拥有最全的销售书目，以及行业最低进货折扣，这也是其之所以能做到天天低价的诱因所在。在低价之外，当当网在服务上的多项创新也拉大了与竞争对手的距离。在今后，后起的网上书店或其他以图书为辅助品类的网上商城要想与当当网这样的垄断型大店竞争，将难上加难。
