戴比尔斯(DeBeers)在中国推广钻石结婚戒指的效果理想。调查显示，在上海有三分之一的结婚戒指用钻石镶制，选购率比法、德等欧洲市场还要高。
一项调查表明，目前在上海在新售婚戒中，有百分之三十三是镶钻石的，而北京的选购率是百分之二十四，广州则是百分之十五。全球最大的钻石矿业公司戴比尔斯公司表示，将继续在中国主力宣传钻石是婚戒的必然之选。
戴比尔斯表示，在世纪之交，市场上有很多千禧年纪念产品，而该公司也在部分市场尝试推出自己品牌的千禧纪念钻石，籍此测试市场对戴比尔斯品牌的反应。但中国的情况不同，他们的策略亦有差异。
史哲明解释：“在发达国家，很多消费者都有三、四颗钻石，千禧年纪念自然是另一个购买钻石的机会，中国市场仍未成熟，消费者大都是因为人生大事，特别是结婚才购买钻戒，千禧年并不会刺激中国内地消费者购买钻石的欲望。”
电视广告吸引结婚者选购，因此，他们在内地宣传时，强调钻石象征爱情久远的意义，希望快结婚的男女选购，而他们近期在内地多个城市播放的新电视广告片，便特别针对中国市场需要，起用当地演员把明确的信息简要地表达出来。
调查显示，愈来愈多中国消费者喜爱钻石，例如在上海，五分之一的目标客户(十八至三十四岁、月收入在一千七百元人民币以上的女性)均拥有钻石，加以内地首饰市场不断拓展，潜力是相当巨大的，中国市场连续多年上升之后，今年的增长率仍与全球增长差不多，达到百分之七左右，并且在不久的将来成为继美国和日本之后，第三大世界钻石市场。
