意大利北部小城维琴察因为近年来每年3届的国际珠宝展览会而名声鹊起，与美国、瑞士和香港的珠宝专业展览并盛。今年1月13日到18日，在传统的春节前夕，应意大利贸易委员会的邀请，我们作为中国深圳地区珠宝首饰业的代表，观摩了这个展览，感慨很多。
意大利的黄金首饰生产业主要散布在北方如维尼托、托斯卡娜等几个省份，这些地区集中了全国90％以上的生产量，每年有35000亿里拉（约23亿美元）的营业额，且其中大部分都是出口，其中向中国出口约28亿里拉。因此一个城市仅仅依靠这个行业就可以富甲天下，所以维琴察珠宝展的专业性极强。在这座占地数万平方米的展馆内，从来不举办其它任何种类的展览，在珠宝展览闭会期间，展馆受到很好的维护和保管，几乎所有的外围工作都是为了3次盛会：1月的维琴察ORO1展、6月的维琴察ORO2展和9月的OROGEMMA（黄金宝石）展。
走进主馆是一个现代化的通道，中间有长条形水池分隔，四周是大型企业耗费巨资装修的展台，装修豪华，展品丰富，因为他们展览完成后不必拆除装修，等待其后的展览再用。据说每3年才更新一次，极大地降低了展商的成本。展馆共5层，采取螺旋式上升的阶梯，从任何一个通道都可以找到自己需要的展馆位置，指示路标非常明确，不会迷路，而且这样的展馆别具特色，没有位置好坏的明显差别，比较便于招展。主馆之外的副馆与主馆相连，单独也有进出口，交通方便，路径快捷，香港地区的展馆和亚洲一些国家如泰国的展馆就安排在这些副馆里。
展览会上，各个厂家都使出全身解数，力争使自己的产品出类拔萃以吸引买家的注意力。意大利本土出名的珠宝厂商更是四处出击，与来访者主动接触，希望获得新的客户。我们收到的各种资料几乎无法悉数带走，这些印刷精美的画册非常有参考价值，可惜太沉重了。
总体来看，维琴察珠宝展比香港的档次要高，在香港可以看见的满地珍珠和半宝石的场面，在这里基本无法看见，但是这里的展品价值无法估量，随处可以看见的钻石和宝石镶嵌的各种饰品熠熠闪光，展示着财富和文化。
市政府投入了大量的精力保证展览会的成功。在他们看来，成交至上，因此买家受到无微不至的照顾和鼓励。在飞机场（在周边有4个机场）和火车站有免费巴士接载你到会场，一些大客户还享受免费酒店住宿的待遇，在会场，可以现场预订飞机票、火车票和交运资料、行李，大量的互联网设备虚位以待，让你免费使用，服务机构提供周到的资料供你参考，介绍展览会的资料有欧洲常用的语言和中文、英语、日语、阿拉伯语和一些小语种都
尽在其中。外边天气寒冷，进门后又比较暖和，要脱大衣，需要挂衣服则免费，有专人为你服务。出租车受到特殊对待可以接近展馆大门，以保证客人方便出行。
展场内保安严密，穿各种制服的警卫人员比比皆是，展馆交通管理规范，车辆运行顺畅。从机械馆到主馆大约有1公里路程，中间交叉几条道路，但是每次乘坐免费穿梭巴士都会受到警察的特殊照顾，优先通行。展馆内的防火工作细密周到，除了正常的消防设施外，还有专门扑灭油气火灾的设备，穿着配有醒目条纹的专门服装的消防人员在馆内四处巡查，随时可以提醒展商注意防火。
中国的色彩在这届展览会上初步显示出来，一些展位还使用中文作为宣传的内容。比如一个很大的机械生产商，就把一个中国毛笔字“匠”高高地挂在展位上方，还有一家展商干脆抄写了一大段中文佛教《金刚经》，作为自己的说明和摆设特点。但是除了香港商会的一个专馆有20多家厂商之外，还没有其他中国的展商在这里亮相。现在深圳地区的珠宝首饰生产量已经很大，却没有多少国际定单。厂家已经注意到了这点，一些厂商此次积极到意大利参观，就是在努力扩大国际交流。
与香港和纽约这样的大都会比较，维琴察怎么说也是个小城，但是成功地举办珠宝展览给小城带来了直接和间接的收入非常可观，同时促使旅店业、旅游业和相关产业得到迅速的发展，这一点，值得国内希望形成某种产品特色的城市学习。深圳目前的珠宝首饰行业的发展态势很好，并且成功地举办了首届珠宝展览会，在意大利的展览会上也引起了一定的注意，许多厂家希望更多地了解深圳展览的情况，他们看好中国开放市场以后的发展。相信在此后的展览中，会有更多的国外厂商和买家光临，深圳展览的国际色彩会日益加强。当然，我们需要向维琴察展览会学习的地方还很多，如何按照国际惯例办事就是一个需要认真对待的问题，还有配套政策的制订和实施，但是只要我们真正把他们的先进经验学到手，就一定会取得可观的成绩。
（作者为深圳黄金珠宝首饰行业协会副会长）
