记者连日巡视武汉三镇商场的首饰专柜发现，品牌首饰比一般首饰的销售要好。一位营业员证实，顾客来了，首先是看品牌叫得响的首饰。一位年过半百的杜女士戴着一条金项链，站在“皇宝”首饰柜前选购首饰。她告诉我们“我们那时选首饰，就看是足金还是K金。现在不同了，买首饰要看品牌。”
杜女士的身旁就是“戴梦得”首饰专柜。对于爱好首饰的女性来说“戴梦得”或“戴比尔斯”已经成为好首饰的代名词。
首饰消费的从材质向品牌转变，表明人们的消费心理发生变化，也反映了饰品市场在走向成熟。业内人士认为，品牌首饰中包含了良好的工艺和完善的售后服务，品牌首饰能更好地满足消费者较高的审美要求和体现自我的心理需求。
品牌首饰的行情看好，也被认为是市场竞争中首饰生产企业的必然选择。武汉金兰珠宝行的郭经理分析说，1994年，全国有金银生产批发企业102家，到目前却只有4家维持正常生产。利润渐薄的首饰生产企业要获得生存，就必须从无名无姓的批发进货，向树立品牌的直销零售转变。
今年7月中旬，湖北最大首饰生产企业——金兰首饰集团在武汉开办了第二家零售店。这家号称全武汉最大的首饰零售店，显然是为了增强企业的品牌实力。
国际铂金协会吴寒松对首饰品牌消费的趋势十分赞同：“只有消费者对首饰品牌认同，首饰生产企业对品牌优势和附加值认同，才能推动首饰行业进入真正的市场竞争，消费者的合法权益也才能得到切实保护”。
