我国的名牌消费人群已占总人口13％，法国百富勤的报告指出——中国进入国际名牌消费期
大肆消费国际名牌，素来被认为仅是国内老板阶层炫耀财富的一种方式，与总人口相比几乎是微乎其微。不过，最新的一项统计却让人大感惊叹，根据中国品牌战略协会研究，中国目前的国际名牌消费人群已经达到总人口的13％。法国巴黎百富勤的报告则指出，中国已进入国际名牌消费初期。
有望成最大名牌消费国
许小姐是一家跨国公司驻穗机构的管理人员，工作相当忙碌。“我只习惯消费国际上比较知名的品牌，每年得花至少好几万元吧。”许小姐说。记者了解到，近年来像许小姐这样不断扩大的金领阶层，在广州成为顶级及高档国际品牌的新目标。广州目前的金领人数至少超过十万人，一般月收入为1万元、十几万元乃至几十万上百万元，极具消费能力。某知名外企副总监赵小姐认为，她爱买名牌是因为品牌是一种经验，一种保证，更是个性的展现及身份的象征。
据法国巴黎百富勤测算，中国的中等收入阶层家庭6年后将达到1亿个，户均拥有资产达到62万元。分析师认为，随着中等收入阶层的崛起，中国的消费率还会不断上升，预计将从2002年的58％上升到2010年的65％、2020年的71％，接近发达国家水平。届时，中国将是全球最大的名牌消费国。
男人比女人更喜爱名牌
做市场分析的徐志强指出，广州在国内属于品牌启蒙较早、消费较成熟的城市。目前，已从盲目追逐大众化的国际名牌阶段，进入消费群细分的阶段，当中更有不少人的消费触角已伸向国际顶级品牌。在广州国际顶级及高档品牌最集中的中国大酒店名店城里，记者看到，诸如伯百利、BOSS、Dior、卡地亚等国际品牌在这里都有装饰豪华的专卖店。
有调查显示，到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。代表了品位和财富的高级钟表、珠宝制造商卡地亚，目前在中国已有3家精品店、30余个销售点，今年计划在中国再开7家专卖店；高档女装品牌普拉达（Prada）计划在明年年底之前新开15家旗舰店；而全球最大国际名牌集团LVMH的子公司路易·威登则计划今年在中国再开4家旗舰店。
据调查，在中国，花在国际名牌上的钱大约有90％是出自男性之手。但是，世界最大的精品公司LVMH（莫特·轩尼诗·路易斯·弗伊顿公司）在亚洲的投资公司却认为，更多的中国妇女开始购买著名品牌的产品来显示她们的独立地位和良好感觉。
消费主力军不到40岁
普华永道的分析师岳峥指出，中国的国际名牌消费和国外相比有两个不同点：第一，在中国购买国际名牌的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40岁至70岁的中年人和老年人；第二，对于中国人来说，国际名牌消费大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家则集中在房屋、汽车等方面。这一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助长了消费中的攀比之风。
