当美的小家电准备卖给美的集团的时候，当时就有业内专家认为，一旦成功转手，美的小家电就可以不用考虑亏损和格兰仕进行微波炉的价格战，美的有可能会在短时间内直接向格兰仕提出挑战。
这一预言昨天变为现实。美的以“击穿价格底线”为口号，宣布２８款光波微波炉全线降价，最高降幅达３０％。同处广东顺德的两大微波炉巨头新一轮价格大战再度打响。
格兰仕先下手为强
其实早在一周以前，格兰仕就突然调低了几款高档光波炉的售价，幅度达到了２５％。这些热销型号的售价纷纷从原来的七八百元降至五六百元。当时，格兰仕由于深陷“假冒３Ｃ认证事件”泥潭，市场遭受沉重打击，降价被认为是重拾市场信心的无奈之举。
南京一家电连锁企业高层人士向江苏商报透露，“假冒３Ｃ认证”只是格兰仕遭遇的一次意外事件。格兰仕曾经半路杀出企图阻挠美的集团的收购，自６月２０日美的电器临时股东大会通过美的小家电业务转让给大股东美的集团的关联交易后，业内人士就获知，格兰仕正酝酿在价格上给美的来一次致命打击。
“老大”地位岌岌可危
在过去１０年中，格兰仕微波炉平均每３至４年消灭一个主要对手，成就了如今的霸业。但是其最主要竞争对手美的微波炉虽然亏损，却一直不惜代价在和格兰仕较量。从上市公司美的电器剥离到了美的集团后，甚至可以用上市公司美的电器的钱来支援美的集团对抗格兰仕，格兰仕可说是面临着更大的威胁。
美的提供的一份中怡康统计数据显示，２０００年美的刚进入微波炉行业时，格兰仕占据着７０％以上的市场份额，保持着绝对的垄断地位。五年之后，美的在国内市场份额跃居全国第二，而格兰仕则降至去年的３７％。
在出口方面美的与格兰仕也开始正面较量。海关数据显示，今年３月，美的微波炉以７０１６２５台的出口量、高达２７１．５４％的同比增幅，一举成为国产微波炉品牌出口量、出口额月度“双料冠军”，超过格兰仕出口数量近８０００台。
两大巨头争当第一
由于原材料成本、运费成本和营销成本的上升，中国微波炉行业整体利润下降迅速，有的企业甚至出现巨额亏损。今年初，素有“价格屠夫”之称的格兰仕曾经公开表示在相当长的一段时间都不会降价，将重点转向高科技高利润的产品上来；美的微波炉总经理朱凤涛也向整个微波炉行业发出了“停止价格战，提高价格”的呼吁。
半年不到，当初呼吁“停火”的两大巨头再次硬碰硬，对此，格兰仕负责人否认降价是针对美的。格兰仕销售公司新闻发言人陈娟表示，除了降价措施以外，格兰仕还会有一系列举措出台，加速微波炉行业进一步整合的速度，很可能会收购一些别的企业。
已经从关联交易非议中成功抽身的美的微波炉，显然不甘居身于同城对手之下。 “２００５年美的微波炉的出口目标要达到６５０万台，２００７年冲击全球销售第一。”美的微波炉海外营销公司总经理马赤兵说。
由此看来，这场微波炉价格大战的大幕才刚刚拉开，好戏还在后头。
