夏季家用电器销售见淡，微波炉市场近日却波澜再起，几大品牌针锋相对，再扛降价大旗，原先七八百元的高档微波炉普遍降至五六百元以内。久未松动的微波炉市场，再次往下打压价格空间。
记者昨天在家电卖场微波炉专区看到，品牌对攻正酣。一边是“击破价格低线、终结陈旧光波”赫然在目，一边是“光波夏日总动员”大幅海报。美的推出的“光波终结行动”，共有28款光波产品参与特价促销，最高优惠将近30％，其中原价近600元的光波炉降至399元，卖场销售人员表示促销力度空前。格兰仕也不甘示弱，迅速跟进，宣布其系列光波炉价格全线下调25%，其中热销的一款V尚光波从798元降到598元。除了大幅度降价，还有赠送电风扇、微波饭煲、七件套餐具等促销举措。
最近两年，由于钢材、铜、塑料等原材料的大幅上涨，微波炉行业面临前所未有的成本考验。因此，近年来微波炉市场主要是“涨声”一片。这次销售淡季缘何降价声迭起，业内人士分析，认为是几大品牌商想乘机重新划分市场份额，争夺霸主地位。统计数据显示，美的刚进入微波炉行业时，格兰仕占据着70％以上的市场份额，保持着绝对的垄断地位。五年之后，美的在国内市场份额跃居全国第二，而格兰仕的市场占有率明显下降。业内人士认为，格兰仕是传统的微波炉销售大户，美的微波炉这次率先发动价格战，很明显是对格兰仕龙头地位的叫板。
借助规模制造、低成本，格兰仕让几年前标价数千元的微波炉，迅速降下身价走入中国寻常百姓家，但同时也付出了行业利润急剧缩水的巨大代价。如何在保持低价格的前提下，更加诉求产品功能、技术含量、价值体验、服务等元素的全方位的提升，正成为微波炉厂家应予以关注的一种创新型价值战略。但不可否认的是，这一轮实战中，两大品牌商联手借淡季市场发力，将进一步遏制杂牌军的生存空间，推动市场洗牌。而在新一轮竞争之中，消费者成为最大的受惠者。
