近日，微波炉巨头格兰仕再次发起大规模降价促销活动，最大降价幅度高达25%。如"名秀光波"、"V尚光波"在600元至800多元的基础上降价100元至200元，其中热销的一款"V尚光波"最高降幅竟达25%。除了直接降价外，格兰仕还采取了一系列赠送礼品等隐形降价措施。在去年原材料价格大幅上涨的情况下，格兰仕此举让业界闻到了熟悉的"血腥味"。
而在2005年年初，素有"价格屠夫"之称的格兰仕曾正式对外宣布，今年将停止一切大规模的简单降价行为，竞争重点转向高科技含量高利润的产品上。而格兰仕的表态曾一度让许多竞争对手暗自庆幸。但格兰仕重拾价格战大旗使得一度平静的微波炉行业再度风声鹤唳。格兰仕销售公司新闻发言人陈娟说，此次"光波总动员"是为纪念格兰仕电器用户超过1亿而特别推出的。格兰仕10多年稳居世界微波炉领先位置，首要归功于格兰仕品牌背后一亿用户的支持。据统计截止到6月底，格兰仕光波炉全球销量突破2000万台。眼下正是热销的季节，相信这个数字不久还将被刷新。企业的规模在很大程度上决定了企业的竞争力。格兰仕之所以能在微波炉行业竞争如此激烈的今天，长期保持龙头地位，正在于善于利用其强大的市场规模。在微波炉升级换代的选择方向上，格兰仕选择了光波炉，这也代表了行业的选择。格兰仕现有的市场规模保证了企业在研发成本上的优势。业内专家称，微波炉行业主力企业的大规模产销量，为行业构筑了较高的准入门槛，杂牌或者冒牌产品很难有生存的空间。其行业产销量大的规模优势、成本优势将进一步得到体现，从而进一步提高行业的准入门槛，在未来的几年内，微波炉行业的品牌集中度将会进一步提高。
