近期的国家免检产品似乎时运不济，频频上黑榜，远的如肯德基、南极人，近的如雀巢奶粉、光明牛奶这些都是市场上占有率、信誉度比较高的产品，如果加上那些我们时常看到的劣质产品爆光，诸如深圳的“哈根达斯”出自地下作坊这类事件，这不能不使人哀叹，这市场上到底还有多少产品可以值得信赖。
免检制度是国家对产品质量好、信誉好的产品的一种保护，国家质检总局规定：免检产品三年内免于各地区、各部门各种形式的检查。当然有了这种形式，老百姓对企业的产品自然深信不疑、趋之若骛了，但试想每年一百多个免检产品面市，加上几百个中国名牌出来，那用得了多久，我们的周围将成为名牌的世界，如果都免于检验，难免有企业会混水摸鱼，受害的还是老百姓。这些事情的出现，不但使我们对所谓的名牌及免检产品质量提出质疑，也把我们的产品免检制度推上了一个尴尬的境地。
从我们所在的陶瓷业来看，我们现在也可以引以自豪了，我们几十家也有数得着的国家免检企业诞生，也有数得着的十多个中国名牌产生，也有看得见摸得着的众多如ISO9001、CAS、UPC认证企业出现，行业内的企业及企业家们，这两年风风火火的名牌战略可谓收获颇丰，可以说没有哪个企业不把创名牌作为企业的首要任务来抓，但我们自己应该清楚的是，这里面到底有多少是过硬的名牌产品，免检产品。
陶瓷行业现在还有多少产品真正可以信赖呢？真的不无法确定。我们总要弄几个认证，弄几个免检，弄几个名牌，不是中国名牌，就是省名牌，实在不行弄个市名牌，镇名牌也行，反正对消费者有一个说法，也是一些策划大师常挂在嘴边的所谓卖点。但你不要认为弄几个UPC、CAS、ISO别人就不知道为何物了，你以为说几个专业术语就唬住了人，你以为信息不对称就可以忽悠消费者了，也许这就是我们一贯奉行的所谓“潜规则”，你不这样做，别人也要这样做，大家心照不宣，都去忽悠消费者，许多企业都在这条不归路上走着，但看不到他们的未来。
登陆我们许多陶瓷企业的网站，我们看到除了华丽的宣传之外，很少有问题的反应，许多让客户留言的地方都进行了屏敝，只有管理员才能阅读，很少公布于众，因为那里面反应的问题确实是太多了。
现在我们的企业实实在在的用在产品上的时间少了，花在做表面功夫上的时间多了，我们很多企业不是在创名牌，而是在进行名牌攻关活动，因为名牌、免检的指标是有定量的，你不攻关，当然评不上了。当然这也不全怪企业，因为外面的诱惑实在太大，政府要求出政绩，叫你创名牌，奖励多多；市场要求出效益要求你拿名牌，商家攘攘；企业要装典门面，要拿名牌，面子好过。可谓：“拿得一块名牌，便是千秋大业，抢得一个免检，尤为万世弘功。”
于是，相应的机构也应运而生，某天，我接到一个电话称，一个什么机构问申不申报中国驰名商标，我问曰：有什么条件？答：你们已经是中国名牌了，基本条件不是问题，只是如何运作的问题，我佯装不懂，那当如何运作呢？他回答到也爽快，５０万给你拿下来，我大惊，由此也生出许多感慨，一个中国驰名商标只值５０万了，但后来此人则杳如黄鹤了。这从一个侧面反映出，因为我们的企业有这种急于获得名牌的要求，才有了这种“名牌经纪人”的诞生。
得到名牌与免检的企业，我们应深思，我们得到的是一种荣誉和信任，企业三年免检，不代表这三年你就可以为所欲为了，可以偷工减料了，可以拉虎皮作大旗了，可以狐假虎威了，你更多的是对消费者的一种责任与信赖。没有得到的名牌与免检的企业，不代表你丧失了一块牌子你就无法生存了，抓质量、抓产品开发、抓市场才是你的出路，低头作事，抬头看路，然后才能愉快的数钱。
其实，对行业内的名牌与免检成堆的这种现象我不认为是一种好的发展方向。名牌是沉淀下来的，是靠市场认可的，而不是政府评出来的。可以预计，不出几年，陶瓷行业必定名牌成堆，一些已获得中国名牌、国家免检企业也一定会出现问题，免检问题实际上是企业的诚信问题，本来中国人就聪明，三年免于各种检验，那产品质量还不出现问题才怪。现在很多法律界人士及民众要求取消免检的呼声越来越高，真的到了那一天，我们还搞这种形式上的东西有什么意义。
当然我们都不能免俗，企业要生存与发展，很大程度上目标是要有利润，《史记——货殖列传》中司马迁一针见血指出：“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。”可谓一语中的。有机会我们都会去弄两块牌匾来装一下门面，但最关健的一点是，要对得起使用你产品的消费者，只有这样，企业才能凭实力而不是仅凭一、两块牌子在这个行业“混”下去。 只有诚信归来——企业免检、名牌的灵魂才能归来——真正屹立于市场的王者才能归来。
