随着中国经济的飞速发展，未设立高档百货商店的城市、新兴购物圈、地下街等也作为潜在市场浮现出来。资生堂开设专卖店就是根据这一形势决定的。
资生堂2004年3月22日宣布，3月19日面向中国市场在北京开设了“欧柏莱”（AUPRES）高级化妆品专卖店。该专卖店直属中国合资公司资生堂丽源化妆品有限公司（SLC），位于北京市朝阳区的新兴商业中心“第五大道”1楼。同时还计划5月下旬在上海市淮海路开设2号店。
AUPRES是根据中国的气候、中国女性肌肤特点以及喜好于1994年1月上市的高级化妆品。目前已发展为包含男性化妆品等在内的综合品牌。中国国内销售该品牌化妆品的百货商店多达360家，在其中的9成商店中该品牌的销售量居首位。
为了保持品牌形象，该公司将销售渠道限定在大城市的高档百货商店里。不过，随着中国经济的飞速发展，未设立高档百货商店的城市、新兴购物圈、地下街等也作为潜在市场浮现出来。开设专卖店就是根据这一形势决定的，并计划以北京为起点将专卖店发展到中国各个地区。同时，还将新开设附带收费面部美容室的专卖店。
资生堂计划欧柏莱在中国的全部营业额（包括百货商店）到2008年底达到300亿日元（约合人民币23亿元）。另外一个目标就是资生堂所有品牌在中国的销售额达到1000亿日元（约合人民币77亿元）。
