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新华网北京8月26日电 (段文) 日前在上海举办的“中国强势品牌电视论坛”上,上海的一些企业家呼吁:要重新振兴海派品牌。上海产品在质量和品牌上都曾一度稳居全国之冠,但近20年来“海派”老品牌消亡不少,其历史地位也已经被其它新兴品牌逐渐取代,这显然与上海经济的龙头地位不相称。
与会人士指出,上海市政府从90年代起,一直也在极力扶植并重塑上海品牌。企业的自主参与无疑将促使海派品牌快速复兴。
据了解,从50年代到80年代,上海一直是全国工商业的龙头,从化妆品到服装,从自行车到手表,从糖果到牙膏,从缝纫机到收音机,涌现出大量享誉全国的著名品牌。最重要的是,在人们心目中,上海品牌就是优质、时尚的代名词。但最近20年来,中国经济高速发展,大量国际品牌纷纷涌入中国,其数量和市场份额均呈爆炸性增长之势,这对国内民族品牌的发展带来了冲击。国内更多擅长市场运作的企业迅速后来居上,在与国际品牌竞争中打造出了一批有一定影响力的民族品牌。相比之下,上海的品牌优势逐步弱化。
此间分析人士认为,上海旧品牌的衰落有其必然性。当卖方市场变成了买方市场时,中国计划经济体制下形成的上海老品牌们无法适应突如其来的“外忧内患”,或依然固守着“酒香不怕巷子深”和吃老本的思路,或自有品牌建设明显落伍,种种原因使上海品牌渐渐在人们的视线中模糊。
分析人士指出,海派品牌复兴具有其他城市无法比拟的优势。上海做为国际口岸和中国沿海开放地区首屈一指的商业中心,数以百计的国际品牌,多达百家的世界500强跨国公司,几十家世界顶级的金融机构,现均已落户其间,越来越多的国内著名企业也开始将总部移师沪上,因而其市场经济机制相对完善,开放意识和国际化能力突出,新型商务中介服务产业发达,品牌化运作潜力强大。上海企业的诚信与顶级品质传统已积淀多年,与不少“有牌无品”的企业相比,更容易培养消费者对品牌的忠诚度和美誉度。因此,上海应当在民族品牌的打造方面,在中国经济从常规制造经济、代工经济向品牌经济的艰苦的提升过程中,起到应有的先驱作用。
所谓“新海派”,就是在改革开放的大环境中产生,在全球经济一体化的市场竞争中成长,在充分竞争的市场打拼中生存和壮大,对市场化机制有全面深入的参与和领悟,具有开拓、进取、开放和宽容的经济文化胸怀,并拥有全球性经济运作眼光与能力,始终把目标瞄准国际先进水平的新一代上海企业界群体。上海南极人集团董事长张玉祥认为,海派品牌复兴的主体及核心,就是这样的新海派。
上海老品牌曾以其优秀品质当之无愧地引领中国经济风骚,以新海派为首的上海品牌复兴运动将以品质第一、服务第一、品牌第一再次引领中国品牌新的风骚,南极人集团董事长张玉祥这样认为。