消费者对化妆品认识的加深、消费能力的提高、化妆品产品线的逐步细化加上进入年底消费高峰期等加速了市场的放量，包括男妆用品、中老年妆、儿童以及运动型化妆品的不断更新为行业带来了活力，特别是男妆市场的逐步扩大，将使男妆成为中国化妆品市场的下一亮点。
男性爱上“面子”运动
一位广州小公司的老板程先生对记者称，以前对美容化妆根本没有什么认识，甚至对家人经常光顾美容院很反感，但经济条件的改善特别是有了自己的公司后，观念有了明显的改善，公司要扩大，生意场上交往机会多了，不注重形象肯定是不行了。现在基本上三五天就会去做个洗面什么的，家里也有了自己成套的化妆品。据记者了解，有过程先生类似经历的男性还不在少数。
记者走访多家大商场的化妆品专柜后发现，目前，男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品悄然占据柜台，逐步升温。JS俊士系列、高夫等男性化妆品专柜在女性护肤品为主的化妆品专区显得鹤立鸡群。标榜“运动”概念的阿迪达斯，则推销起自己的须后水、香水、沐浴露。雅诗兰黛、CD、碧欧泉、资生堂、欧莱雅、迪奥、妮维雅、曼秀雷敦这些国际知名品牌都有自己的专属男性品牌。有的甚至推出了男士修护唇膏、调理水、保湿乳液、防臭剂、沐浴露以及护发素等细分产品。一套男士护理用品低则百来元，高则五六百元。据了解，随着男士对美容护肤的日益重视，男用化妆品的销售行情不断看涨，平均每年递增二三成。
不难看出，“面子”运动已不再世女性的专利。对此，清华大学社会学院李强教授在接受采访时表示，男性美容业的发展反映出男性更加注重仪表，折射出他们对待生活的态度更加积极，是社会进步的体现，也是社会文明程度提高的标志。
千亿男妆市场金矿待掘
近年来，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50％，在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30％以上。法国有约4成男人使用高档护肤品，有1/3的男人在美容方面投资，男性在美容上的花费占全部美容市场份额的10％以上。英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元。相比之下，我国化妆品销售总额已接近400亿元，年增长速度在9％以上，前景看好的男妆产品正成为市场一大亮点。业内公认，男性化妆品市场是一个待开发的“金矿”。
中国香料香精化妆品工业协会负责人分析预计，今年男士化妆品的市场份额将达到4亿元，到2010年将发展到40亿元。业内人士分析，到2010年，我国化妆品市场销售总额将达800亿元。从市场需求来看，需求的品种也不断变化，美容型、营养型、疗效型、多功能型以及原料天然化的化妆品成男士新宠。
业内人士分析认为，由于越来越多的男性加入到美容消费行列，凸显出供与求的矛盾。对于商家而言，男性美容市场就像一个有待开发的“金矿”，蕴藏着无限商机。因此，商家应该从男性消费心理及消费特点入手，积极开发针对性产品，完善配套服务，满足男士美容时尚的需求。
巨头抢滩市场竞争加剧
男性化妆品的巨大市场商机，引得知名的中外品牌竞相挖掘，中国男性化妆品不再是古龙香水“一夫当关”。欧莱雅、迪奥、妮维娅等纷纷推出男士系列化妆品，上海家化也推出了国内第一个男性化妆品品牌“高夫”。随着更多男性化妆品的“出彩”，男人们不必“揩油”中性或女性化妆品，从头到脚都有合适的个性化产品“伺候”。
业内专家分析认为，中国男妆的发展相对于女妆还是很不成熟，市场发展空间还非常大，一方面许多国外知名品牌如雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、宝洁等并未完全登陆中国市场，另一方面国内本土专业男妆品牌数量极少，至今无领导品牌出现，可供男性购买和消费的男士专业美容院或专柜更是凤毛麟角。不过这块蛋糕会很快做大，并且许多大的品牌都正在以较快的速度进入，各大厂家的研发、生产等都在紧张进行中，市场上不断推出的新产品、新系列就是一个最好的表现。另一方面，这也给了消费者越来越多的选择。
