美国著名网站设计工程师杰柯伯.尼尔森在他的《眼睛轨迹的研究》报告中指出，人们大多不由自主的一“F”字母形状的模式阅读网页，这是一个基本恒定的习惯，主要包括下面三方面
第一，读者的眼睛首先是水平运动，常常是扫过网页内容的最上半部分，这样就形成了一条横向的运动轨迹。这是F字母的第一条横线。
第二，读者的眼光下移，很典型的扫描比第一步范围较短的区域。这久形成了F的第二条横线。
第三，读者朝网页左边的部分进行垂直扫描。有时，这个动作很慢而且具有系统性，这样就划成了F的一条竖线。
有这项理论做基础，美国的一家搜索引擎公司发现了金三角理论，并披露出自然排名位置所收到的关注程度
第一位 ：100%
第二位 ：100%
第三位 ：100%
第四位 ：85%
第五位 ：60%
第六位 ：50%
第七位 ：50%
第八位 ：30%
第九位 ：30%
第十位 ：20%
而右侧竞价排名广告的关注度为
第一位 ：50%
第二位 ：40%
第三位 ：30%
第四位 ：20%
第五位 ：10%
第六位 ：10%
第七位 ：10%
第八位 ：10%
右侧广告一共就8位，通过对比可知，与其不停的投资在竞价广告，还不如一次性投资在搜索引擎优化而获得自然排名的前列。
