作为一个网站管理员，在开展网络营销的过程中，应该如何看待排名是一个值得深思的问题!张杭烽经常解答关于网络营销的咨询，其中就包括很多排名变化的求助。网站管理员过分的看重排名，导致正常的规则调整、内容更替造成站点排名的波动都被误读为降权/封杀。随之而来的是，很多网站管理员盲目地进行各类调整以期获得排名的提升/恢复，却不知道自己做的究竟是为什么!今天，发现一篇文章，非常值得分享，其关键就是要告诉我们，面对变化有一个原则叫做：以不变应万变，网络营销也是一样!
回归本源之后，网络营销的目的是让将最优质的内容推送给真正需要他的人。搜索引擎的调整不论如何开展，其目的是为用户推荐它所需要的内容。在网络营销的本质上，两者是具备共通点的，这也正是网络营销存在的价值和吸引人的地方。以不变应万变的网络营销原则，有一个前提就是：在网站的开发技术实现、用户体验流程构建过程中，始终以提供专业性产品/服务为最高纲领。纯粹为排名而优化的网络营销，一代排名暴跌了，那就听天由命吧，呵呵!
排名变化的原因可大致分为三种：
1)你的网站变化。
2)竞争对手网站变化。
3)搜索引擎算法变化。或者可能是这三种原因的任意组合。
搜索引擎算法改变如何应对?
搜索引擎总是在变。这些变化大多数情况下是小的、微妙的变动，类似是否启用页面“信号”以进行解析和评分，或是添加或/和移除其他影响排名因素之类。有些情况下更为严重的算法或者结构变化会比通常搜索结果的变动带来的影响要大的多。
权重和得分的变化
大多数情况下，日常的算法变化调整并不会带来很大麻烦。搜索引擎只是为了优化提升搜索结果进行的部分微调。大部分站点都能很容易的应对这些变化，但有些则不能。每次变化发生时，搜索引擎目录里的每个站点都会更具新的算法进行评分。如果你站点配置里有东西与与新算法所要求的不符，网站则会因此被降权。如果该网站被认为对某一给定关键词不再有重要价值或是其他网站价值更高，也会糟此不幸。
如何应对?
首先你需要找到使之变化的真正原因。搜索引擎是否改变了链接评估要求?他们是否调整了对粗体和斜体内容的看法?是否加入了新的排名影响因素?当然这一寻找缘由的工作并不是那么容易，有时几乎不可能明白确切的原因是什么。
其次就是找出你网站可以提升的地方。你需要把有可能惹上麻烦的所有地方都整理出来，并且逐一解决，例如可能需要优化你的内部链接结构。如果你的网站不存在很什么问题，那么就可能需要将关注点放到获得更高质量链接和创造能吸引新访问者的更有价值的内容上。
抽风(原文用的 Hiccup 打嗝，也蛮形象的)
搜索引擎也会时不时抽风。(百度尤其是-。-)这类抽风没有解释或者不可能解释，排名会没来由的陡然下降，但只是会在很短时间内。我曾经有看到过有些网站的部分关键词排名下降，还有一些网站则几乎是所有之前有排名的词都降到老后了。
有网站在失掉所有排名之后四周又全部恢复。并且在此之前并没有对网站做出任何改动，主要的搜索引擎也没有任何更新。为什么会发生这样的情况?天晓得。有可能是我们之前提到的某个原因造成，或是网站历史档案里某个排名不理想的 ghost 在当前算法里冒了出来。
如何应对?
不管是什么原因造成的，抽风却着实让人很崩溃。但到底这个不需要太过忧心。你只需要耐心等着，等他们恢复。关键是知道抽风和算法变化的差别。所以研究并确认你网站上不存在任何有问题的地方会是一个机会。如果你确定自己没问题，不对网站进行任何变动是应对搜索引擎抽风的最好办法。
应对算法变化的关键是保持对搜索引擎的密切关注。如果你不知道发生了什么也就没办法知道接下来该怎么做。最糟糕莫过于在完全了解你为什么要动手之前对网站进行改动。如果排名变化是抽风引起，你做出的任何改动都可能让你的网站无法回到原来的位置。如果排名变化是因为算法，你可能会不小心改动到一些和这次排名下降无关的部分。这同样也会影响排名恢复，因为有可能之前只存在一个错，现在则因为盲目修改变成了两个。
所以，充分了解缘由是关键。不做这项工作，你最终会迷失在无穷的变化中。
