腾讯游戏讯：4月8日下午2点30分，“网易梦幻西游和李宁合作发布会”在北京王府井李宁旗舰店举行。网易游戏事业部产品营销总监吴鑫鑫先生和李宁品牌总监何东建女士出席发布会并讲话。另外，参加此次发布会的还有选拔出来的20名梦幻西游玩家。
李宁的品牌深度植入梦幻西游
发布会上李宁发布了“梦幻西游”元素限量T恤和鞋子。网易则展示了游戏内是如何植入李宁品牌广告， 李宁的品牌深度植入梦幻西游，不只是简单的在游戏内展示广告LOGO，而是在游戏内有李宁的NPC和相关的一些列的“李宁任务”。
这个植入在2009年9月已经在游戏中开始，但并没有大规模的推广宣传，小编猜测，是要等李宁的产品制作出来在一起开发布会，毕竟在游戏中植入只需要修改下相关代码，而传统行业的李宁，制作梦幻西游的产品则需经过一系列的加工流程。
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模特展示梦幻西游服装
专访网易游戏营销总监吴鑫鑫先生
发布会结束后，网易游戏营销总监吴鑫鑫先生接受了腾讯游戏频道的专访，对有关合作的细节，以及游戏内置广告是否会影响玩家的体验进行了说明。还透露了《梦幻西游》将拍摄成长篇动画片的计划，而网易目前正在积极推动这个动画片计划。
另外还透露了一点小趣闻，在梦幻西游中，游戏主策划以及项目团队经常建小号“微服私访”。游戏团队的所有员工，包括网易老板丁磊在内，如果想在梦幻西游中拥有高级号，必须要一步步和玩家一样升级才可以，不会有特权。
下面是专访实录：
腾讯记者：您好，首先请给广大的玩家介绍下梦幻西游是怎么想起和李宁进行合作，简单介绍下具体合作方式。
吴鑫鑫：李宁一直是网易销售部门的重要合作伙伴。全年度的赞助网易体育频道，所以网易和李宁一直保持良好的合作关系。李宁又希望在年轻人所喜爱的网络游戏中做一些品牌宣传，自从网易游戏和娃哈哈成功合作后，我们给娃哈哈带来了近2000万的销售额。李宁觉得梦幻西游有这方面的成功案例，所以两家一拍即合。
具体的合作方式就是李宁发布梦幻西游限量商品，我们在游戏内置李宁品牌。
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梦幻西游中的李宁品牌深度植入
腾讯记者：梦幻西游是一款古代神话为背景的一款网游，在游戏内置入现代品牌的广告是否会有点不贴切。玩家在这方面有不适应吗?是否会影响到玩家体验?
吴鑫鑫：确实是这样，如果在梦幻西游那样一个古代背景游戏中植入太多的广告，会给玩家带来不适应感，但是好是好在，李宁和梦幻西游一样是一个民族品牌。这样的话，把一个中国人（李宁NPC）放进去，玩家还是可以接受的，我们是充分考虑到玩家的感受的。一定不会采用在长安街主干道上打一个大大的LOGO这样的方式，我们更多的是品牌精神的一个传递。比如说我在强化的时候，打造出一个非常厉害的符叫“李宁符”，这样的话，玩家在打造极品的东西就会想到李宁，与李宁的“一切皆有可能”的理念相吻合。
游戏内的李宁强化符
自从09年9月植入李宁品牌后，玩家没有感觉到不适应。一开始，我们充分做好了预案，如果玩家反对，我们就会立即撤销，玩家觉得把点燃北京奥运圣火的李宁以及李宁品牌植入游戏内，还是很接受。
游戏中李宁的LOGO棋子
腾讯记者：“游戏内置广告”是现今游戏圈热议的话题，但真正实施的比较少，也只有在国外，比如EA的游戏场景内设置广告牌之类的，而梦幻西游把广告植入到了游戏内的任务，可谓是深度植入，您对游戏内置广告在国内的前景如何看的呢？
吴鑫鑫：首先，内置广告不能伤害玩家的利益，如果植入广告引起玩家不满，我们肯定不会合作，目前，中国的公司在这方面的合作比较少，像EA的那种广告牌的植入是过于简单。在他们的一些赛车游戏，一些现代的游戏内比如FIFA植入，这是完全没问题的，在现实世界中就有这种模式，所以在中国比较知名的游戏在这方面开展的不是很深入和彻底。网易在这方面一直是比较开放的态度。我们在寻找非常愿意合作的品牌来合作。
腾讯记者：除了李宁外，梦幻西游还会和其他行业的其他品牌进行合作吗？会考虑国外的一些品牌吗？
吴鑫鑫：会考虑，但必须要是上国内一线的品牌来进行合作，至于非民族的品牌，也不是说不予考虑。我们会考虑，但目前我们还只和国内最一线的民族品牌合作。
腾讯记者：近两年，我们看到网游企业涉足其他行业的事例比较多，比如完美拍摄电影，网易在这方面有没有计划，比如也涉足影视文化产业，或者是其他行业。
吴鑫鑫：在08年，我们就已经有所行动，我们出了梦幻西游的漫画书在全国都有售卖。09年我们在玩家见面会上公布了之前在调研阶段做的动画片的样片，从现场情况和后来的调查调研来看，玩家对这样的形式还是非常欢迎的，
玩家非常乐意自己在虚拟的中的东西走进现实。
腾讯记者：您说这儿，我想起09年梦幻西游是放出过两个预告片，那么会把这个计划进行下去吗？拍摄成一个长篇国产动画片？
吴鑫鑫：这个梦幻西游的动画片还在我们的商业计划阶段，我们在不断的推进这个计划，具体消息还不方便透露，但我们在积极的开展这个工作，也就是网易要向文化产业蔓延。
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曾经放出的动画预告片的截图
腾讯记者：梦幻西游可以说是一款长寿网游，项目组如何做到保持游戏的新鲜性和持久性的？
吴鑫鑫：网易的游戏像梦幻和大话都是自主研发的游戏，我们的策划本身就是高级玩家，我们经常从玩家中选拔游戏策划。他们每天就沉浸在这个游戏世界里，在做策划的时候，不是从策划的角度，而是从玩家的角度去考虑。我们的更新是每个星期都在更新，我们的策划一有时间就在玩游戏、泡论坛、与玩家当面交流，当然还经常微服私访化装成普通玩家在游戏中玩。像我们的主策划定期就会玩一个小号，去体验新手过程。大概玩了几十个小号。
腾讯记者：他应该有很厉害的大号吧，能否透露下级别和装备呢？高级号是自己练上来的，还是说为了测试在后台进行修改数据而来的。
吴鑫鑫：当然有，各个阶段的都有，高级号都是自己练的，在后台修改数据，我们绝对是不允许的，包括丁磊，也只能在测试服拥有高级号，在正规服务器中，我们老板丁磊要想有高级号也必须一步步的升级。
腾讯记者：非常感谢您接受我们的采访，再见。
吴鑫鑫：不客气，再见。
（文/fiona）
发布会现场为来宾准备了餐饮
网易游戏事业部产品营销总监吴鑫鑫先生
李宁品牌总监何东建女士
梦幻人物主角T恤
李宁限量版梦幻运动鞋
游戏内的植入
玩家合影
专访后网易游戏营销总监吴鑫鑫先生与腾讯游戏频道记者合影
