华源轩家具执行董事黄金发接受搜狐专访
由广东省家具商会、北京市场协会家居分会主办，居然之家（
家具文化节重振广东家具在北方市场的“威风”
【记者】：非常高兴您能接受我们搜狐的采访，广东家具品牌文化节五一期间会在北京举办，你觉得这个文化节的举办有什么样的意义？
【黄金发】：我觉得这次活动意义相当重大。广东制造一直以来在我们的家具行业中比较强势，但是最近几年，特别是在北方市场有萎缩的势头，在这种情况下，我觉得应该大家集结起来，重振一下广东家具前几年的威风。所以这次由广东家具商会牵头组织来搞一个广东家具文化节，我觉得意义非常大，体现了我们商会大集体的团结，集体的优势，把大家集结起来能够群策群力，也能够把各自的一些资源整合在一起，统一行动，爆发力相对比较大，对广东家具这个大品牌肯定也有一个很强的推动作用。
第二，北京市场的消费在全国的标杆示范力相当的强，如果我们这次大家集体出击，在北京能够把品牌宣传出去，对全国的影响是相当大的，所以也是宣传广东家具大品牌的一个非常好的时机。
第三，从厂家自身来说，你单一的品牌如果想在北京这个市场，想要做很大的事，我觉得投入产出比成本太高，很难做，大家如果这样集中起来，把资源整合到一起，这样能够解决掉各自松散，然后势单力薄的现象，这样我们也不用因为没有那么多资源，很难在那边施展拳脚，所以这一次的集结我觉得有非常重大的意义。
顺应市场做出调整 加固广东家具品牌业内优势
【记者】：大家都知道广东家具在全国处于非常重要的地位，不管是整体产值还是这么多优秀品牌的影响力，你觉得我们广东家具广东制造在全国来说有哪些优势，比如说设计、产品、质量，你分析一下优势在哪里？
【黄金发】：广东家具作为中国家具行业的排头兵，相对来说从功底包括整体品牌的积累，我觉得也是最强势的，应该来说，广东家具这些核心品牌企业都是经历了十几、二十年的摸爬滚打，企业有了很多方面的积累，包括品牌、团队、整体技术力量，都比其他地方的厂积累要多，这是第一大优势。
第二个产品的设计相对也是走在全国家具行业的前沿，所以代表了中国最先进的设计理念，包括对品牌的包装，形象包装，都是走在别人前头。
第三，家具行业人才的优势。毕竟经历了这么长时间的磨合，我觉得从人才的队伍相对来说也是比较有优势的，不管是从设计人才，还是从生产技术人才，还是从品牌推广的营销团队，我觉得都是比别人要强。只是这几年，市场变化了我们没有及时调整，所以目前的状态，我觉得还是必须要加把劲。
【记者】：我们广东这边家具产业链是不是也算一个优势，整个产业链比较完善。
【黄金发】：对，产业链广东整体比较齐全，包括四川，北方一些厂家的家具材料都到这边来采购。
华源轩“全面发展” 满足消费者的不同需求
【记者】：我们接下来谈一下咱们品牌，首先请您介绍一下华源轩品牌发展现状？
【黄金发】：我们这个品牌到今年也是进入第11个年头了，从1998年到现在，经历了11年的发展，目前整个规模有近2000名工人，深圳和惠州老大生产基地。从目前整个品牌组合包括产品的组合比较合理，产品上面相对做得比较立体，从板木到实木总共有9个系列，从高端到中等消费基本上都涵盖，色系上面也没有什么冲突，从消费群体包括风格都是立体的，满足家具市场的不同需求。
从整个团队上，我们分事业部运作，有板木事业部、实木事业部、出口事业部、酒店工程事业部，另外还有床垫厂，沙发厂都是分成几个事业部来运作。不管从设计到生产到营销，全部都是独立团队在运作。这样大家就可以专业的分工，又能有一些信息上的互通和交流。
所以现在从整个整合到现在，我觉得已经具备了一定的爆发力，今年我们也在做品牌做终端，把精力都放在终端的形象建设、终端的团队建设，包括终端的服务，整个服务水平的提升，形象的提升，今年都会花很多的精力来做。
板木事业部有白橡、白榉、白色乡村、浅胡桃、樱桃二代、白亮光等六大系列。实木里面分两个品牌，皇家木匠有三个系列，一个是黄金木，在目前同行当中是处于领先地位；今年3月份推了一个北美胡桃，这个系列推出来反映很好，在全国做得比较优秀的经销商，都比较看好，纷纷订货。皇家木匠的发展势头在我们整个集团当中非常的好。
【记者】：我们有不同定位和不同层次的产品，满足不同消费者的需求。
【黄金发】：对。
引领行业 将“低碳环保”进行到底
【记者】：我们家具行业一直是致力于绿色环保，华源轩也是首家提出绿色家具概念，为什么会这么重视绿色环保这个主题？
【黄金发】：我觉得人随着生活水平的提高，家具消费不只是满足使用这个层次。他们对身体的健康，对家居环境的安全性消费者都非常的关注，我觉得作为一个企业为长远的发展也必须要有社会责任感，所以我们提出要做绿色家具，打造绿色品牌。从原材料包括生产工艺、终端的营销都要体现你的责任，体现确实是环保，不是光有口号。从木材供应上我们跟供应商都有签订约束条款，原材料必须要环保，必须要达到国家，甚至是国际的环保标准。
在终端我们对消费者的承诺，甲醛超标是全额赔付，甚至双倍赔付。这实际上是给自己压力，但是也是担负社会责任，对消费者的一种保证。我们以孕妇形象为我们的代言人，孕妇对家居环境的要求是最苛刻的. 今年的口号和整个形象升级了一下，更加时尚、更加温馨、更有亲和力，提出的口号是“给家绿色的爱”。
从整个包装形象上，也体现家居环境的温馨。针对不同的户型，如两室一厅、三室一厅，或者是单身公寓，我们都有不同包装的风格与之匹配，消费者进了我们的专卖店之后也一目了然。
【记者】：提出绿色家具品牌也是考虑到当前大的主题，低碳环保这个大家关注的热点？
【黄金发】：对，因为从哥本哈根的气侯会议以后，大家都在关注低碳这个概念。所以从我们的角度，做得是绿色品牌，本来一直做环保，我们有责任把低碳的生活方式确定标准，并且推广下去。今天我们所做的是消费者低碳的生活方式，倡导低碳生活方式，我们从原材料到产品的设计，到工业园整个生态的环保设计，还有生产流程的环保低碳的概念，都植入到整个环节当中。
终端我们也倡导一些低碳的生活，比如减少一些浪费，或者在终端我们也号召消费者可以去植树造林，我们现在也开始做这方面的工作，比如在山东我们做的一个活动，是跟山东团省委合作起来，保护母亲河的生态纪念林。终端消费的家具，2000块以上，我们提多少捐助给团省委组织来做这个事情。在惠州也做地质公园的植树造林，在3.12植树节的时候我们也捐助。这种活动可以大规模的推广，持续做下去，这也是企业的社会责任。
【记者】：提到绿色家具文化这一块，很多品牌都在提绿色、环保，可能从产品服务，到为社会做的公益事件，坚持下来的为数不多，咱们是在这方面做得比较好的企业。那在绿色家具、绿色环保方面还会做一些什么样的工作？
【黄金发】：我们现在在建的绿色家具产业园，重点会围绕低碳主题，怎么更加环保，加工过程中怎么能够循环利用，包括生产的流程，怎么能够更经济、更快捷、更简要。从终端，我们现在是提倡利用实木家具，实木家具是十分环保，不只是达到环保标准，基本上是零甲醛。消费者可以把低碳的生活方式体现在家里。我们会一如既往的推广绿色家具，传播绿色生活资讯，让更多人知道什么是低碳生活方式，让更多人体验这绿色生活方式，为低碳社会、绿色家居贡献我们的力量。
【记者】：非常感谢黄总接受我们的采访。
