日前，美的微波炉在南京举行了以“变频蒸立方 蒸出营养与健康”为主题的发布会，会上美的发布了高端市场战略和2010年新品——变频蒸立方微波炉。美的微波炉新闻发言人向媒体宣布，到2012年实现国内销售1000万台，且均价700元；并明确了以高端市场为主导的品牌战略，即持续、倾力将“蒸立方”打造成为美的微波炉旗下高端副品牌，提升整体品牌形象、改善市场销售结构。
业内分析人士认为，此次美的高端战略和变频蒸立方高端产品的发布，将改变微波炉销售均价有持续走低态势，带动行业走出渠道商家、制造厂商、消费者“三输”困境。2010年微波炉行业将再度洗牌。
消费者：高端需求旺盛，健康营养是首选
对微波炉产品而言，消费者在购买心理上也已经非常成熟，价格不再是消费者购买高端家电产品时首要考虑因素。调查发现，消费者购买微波炉产品时，更看重的属性是产品的功能。在微波炉诸多功能中，蒸凭借着口感细腻、营养成分流失少等优势成为最重要的功能之一。80%以上的消费者在购买微波炉时，都会优先选择具有蒸功能的产品。
而且随着新婚、新房以及微波炉升级换代人群的扩大，产品的外观工艺等外在附加值也受到消费者的重视。卖场销售人员表示，做工精湛、外观时尚的微波炉比较受青睐，其产品均价也比普通微波炉高出上百元。
观察人士认为，抓住消费者高端需求扩容、更加看重产品的健康、营养等附加值这一契机，就能抢占市场先机。
美的微波炉则及时把握消费需求高端化这一趋势，在09年调整发展战略，推出高端副品牌——蒸立方。产品功能和外观工艺等方面，都力求做到贴合消费者价值需求。优异的市场成绩表明，美的这一决策的成功。在09年整体经济下滑、市场疲软的环境下，美的微波炉逆势上扬，无论是出口还是外销都没降反升，全年销售高达2100万，环比增长25 %，创造出行业奇迹。
