2010年空调旺销尚未开局，市场却惊现涨声一片。
一些空调企业市场人员私下流传，由于原材料上涨、定频空调能效升级、高能效推广补贴取消等刺激政策和市场环境的变化，春节期间公司总部正在酝酿涨价，预计将比市场现有售价普遍上涨5%—8%左右。
某南方空调企业的销售经理透露，往年空调市场销售的启动主要在4月底，届时企业才会出台新的市场价格体系。由于近年来空调市场竞争激烈，特别是几大巨头提前发力，今年3月国内空调市场将全面启动。这样，空调企业在4月底上调终端售价的可能性非常大。
上周，苏宁电器公布的《中国空调行业白皮书》预测，今年的中国空调价格在2009年的下滑之后将急剧反弹，涨幅可达到约10%左右，将空调涨价从传言变成了趋势。记者注意到，在苏宁电器涨价趋势说的背后，预示着各大空调企业将在3月围绕高能效空调展开新一轮的价格血战，空调价格也将在今年3月跌入“价格谷底”，这也将推动苏宁电器提前布局空调零售市场。
三大利空推动空调价涨
随着全球经济快速复苏，铜、钢铁、石油等消耗类资源品价格全面反弹，空调企业的原材料成本较去年同期相比，已出现高达10%—12%的涨幅。目前，许多企业都是通过控制成本、加大新技术、新材料的应用，在工厂内部消耗原材料上涨问题。不过，今年初以来，全球市场上的资源类产品价格持续走高，铜、铁等空调主要原材料已出现30%—50%的涨幅。
一些空调企业为了避免直接涨价对终端市场的冲击，早在2009年11月份对新品上市价格进行了上调，同时还减少了对低价空调的出货。如果原材料今年仍将持续走高，惟一的途径便是上调空调终端零售价。
同时，拖延1年未决的定频空调能效升级方案于3月3日公布。市场上现有的3级及以下能效的空调将惨遭淘汰。现有2级空调将成为最低门槛。一位空调企业负责人透露，新1级空调成本将较老1级空调现有成本增加 10%以上，这还需要一定的规模化销量来支撑。
更让空调企业担忧的是，去年6月份才实施的高能效空调推广补贴政策，将于今年5月底取消。记者获悉，短短半年内，受国家财政补贴政策的刺激，国内市场上1、2级高能效空调销售份额从不足5%增加到50%以上。一旦国家给予的每台高能效空调300—850元推广补贴取消，将会造成国内空调市场终端价格的普遍上涨，平均价幅将达到10%—15%。
一位业内人士指出，无论是原材料上涨，还是能效提升，最终都带动了企业的生产成本上涨，由于涨幅不大，企业还能内部消化。而推广补贴取消，则将直接推动企业市场成本的增加，综合来看，今年国内空调市场终端售价将会出现10%左右的涨幅，涨价的时间节点最快在3月底，最晚在4月中旬。
奥克斯三举措力压上涨
记者注意到，就在空调市场上关于产品价格涨声不断，各大空调企业蠢蠢欲动拉开涨价大旗之际，近年来领跑国内空调市场的奥克斯却逆市而动，掀起3月风暴，在全国范围内展开了“买空调送液晶、送手机、送服务”等多重超值促销活动，有力地平抑了当前市场上的涨势，还为消费者提供集新品、优惠、促销、服务于一体的增值，打响了今年空调市场旺季销售的第一枪。
据了解，随着定频能效升级，市场上现有3级空调将被淘汰，而2级能效空调将成为最低门槛。针对这种情况，奥克斯专门向全国消费者发出倡议：响应国策、买空调认准1级能效。同时，继续在全国市场上展开1级能效空调的促销活动，享受来自产品超优惠价格、10年包修终身保养等服务利好。
而从去年底开始，奥克斯大举进军变频空调市场，携直流无氟变频技术、3级以上能效变频空调等技术优势，配合变频风暴等深度促销内容，在国内变频市场上取得了开门红，变频销售占比份额突破20%。而奥克斯也发布了今年变频机销售100万台的短期目标。正是通过变频等新品的规模化推广，奥克斯获得了市场调控和引导的话语权。
此前，奥克斯空调相关负责人透露，原材料上涨等因素确实给企业的市场促销造成了一定的压力，一些企业已经展开了涨价动作。但作为国内领军企业，奥克斯能通过规模化制造、加大技术创新等手段，化解成本压力。并通过厂商互动向终端市场投放更多的促销资源，为消费者在3月份购买空调提供了一个稳定的价格空间。
记者了解到，上周起奥克斯提前在全国市场上展开了3月风暴，携1级高能效空调、3级变频空调，配合送液晶、送手机等大力度促销活动以及10年包修终身保养等特色服务，保持终端市场销售价格的稳定甚至是更优惠，掀起了奥克斯抢购热潮。
家电专家透露，奥克斯正是通过在产品、促销、服务等多方面的集中发力，配合灵活而贴切的市场促销活动，成功地在国内空调构建了“以点到面、整体布局、系统发力”的奥克斯模式，也实现了其在国内空调业从策略到战略上的全方位发力，打造成为空调业的亮丽风景线。
