三、案例研究——索尼
(一) 品牌关注走势
(图)2009年10月-2010年3月索尼液晶电视关注比例走势
在2009年索尼液晶电视在中国市场的品牌关注比例曾在9月下降到7.3%，并曾位列品牌排行榜第6位。但在2009年第四季度，索尼明显开始发力，关注比例一路走高。一进入2010年，索尼更是明确表示调整在中国市场的策略，在坚持高端品牌定位的同时，加大对平价入门市场的投入，扩大其用户群。此时索尼也以令人惊讶的低价发售了数款32、26英寸等小尺寸入门液晶电视，市场反响热烈。
到2010年3月，索尼液晶电视的品牌关注比例已经回升至11.9%，成为自2009年以来的最高点。
(二) 产品结构与关注比例结构分析
(图)2010年3月索尼液晶电视产品结构与关注比例结构对比
由索尼产品数量分布可明显看出索尼的高端市场定位，索尼旗下仅17.7%的产品型号售价在5000元以内，而售价在万元以上的产品超过了半数。
但其中仅占索尼产品比重7.6%的3000元以下产品获得了索尼32.6%的消费者关注，累计占索尼产品比重31.6%的8000元以下液晶电视获得了其品牌67.7%的消费者关注。从数据也可明显看出中国消费者对于索尼的入门低端产品深感兴趣，索尼的策略转变已经初见成效。
