三网融合下 电视新闻传播观念的嬗变

2010年1月13日，温家宝总理主持召开的国务院常务会议决定：加快推进电信网、广播电视网、互联网的融合工作，实现三网互联互通、资源共享；6月三网融合初步方案通过审批，全国各省市开始申报三网融合试点地区；7月1日国务院正式公布了第一批三网融合的12个试点城市。三网融合的工作不断取得实质性进展，因此2010年被称为中国三网融合的元年，这同时也标志着中国媒介融合时代的来临。 信息传播是电视的基本功能，新闻资讯类节目是电视媒介传播信息的主要载体，同时也是电视的重要节目类型。在媒介融合的语境中，下一代广播电视网络（NGB）呈现出数字化、智能化、交互性等新的特征，传统的电视新闻传播方式已不能完全适应新语境下电视新闻生产制作的要求，电视新闻的传播观念也在媒介融合的环境中发生着蜕变。 一、电视新闻线性时间与单向空间传播模式的突破 “即时传真”是电视新闻的魅力所在，它通过即时的信息发布、现场共时态连线的方式，为电视受众提供最新鲜、生动的信息，使电视媒体成为日常生活中人们了解社会、认识世界的窗口。然而电视新闻在时间上的线性传播造成了信息的瞬时性，以及信息传播、接收的非对称性，这导致现阶段的电视新闻的生产并不能满足更多电视用户的信息需求。此外，电视新闻的传播完全是在有线电视网络这样一个“闭路”中进行传输，很难实现基于媒体终端的即时互动，使得电视新闻的生产流程中缺乏接受者及时反馈的环节，信息接受者的话语权受到极大的限制，处于十分被动的地位。 在有线电视网络进行数字化和双向化升级改造后，电视新闻将能够实现新闻在线直播、信息时移点播、新闻检索和链接、及时文字视音频交互等功能，传统电视新闻的时空观念得以突破。线性时间传播转变为时移点播与检索，单向空间传播转变为交互性的信息互动，受众更可以依据个人的兴趣定制、分享、在线评论、互动参与电视新闻节目，甚至可以基于电视网络上传与下载新闻信息资源。 二、电视新闻信息传播主体的二元化 如果把电视机构视为一个整体，那么与之相对的就是规模庞大的电视受众，二者在传统的传播模式中是“上行”对“下行”的关系。电视新闻节目的内容均由电视机构进行采集、制作和播出。在新闻生产的环节中，受众处于不在“场”的状态。而且，目前电视新闻节目的互动方式仅停留在热线电话、手机短信、亦或网络论坛等这些“非共时态”的模式，电视新闻受众仍然是被动的接受者，很难找到合适的途径向公众表达自己的看法。 以上事实说明，目前国内的电视新闻仍然是典型的一元化专业内容制作模式。但在媒介融合语境中，电视终端所具备的交互功能，使传统电视新闻的受众具备成为独立的信息传播者的条件，受众也可以将自己日常生活中的所见所闻，通过文字、图片、语音或视频的方式上传至新闻共享平台，这些信息同电视机构发布的新闻共存于平台之中，呈现出专业内容制作和电视用户内容制作并存的二元化电视新闻传播模式。电视新闻在电视机构和电视受众实时交互状态下完成内容的生产与传播，这样一方面扩大了电视用户信息接收的范围，增加了互动话题的内容；另一方面也为电视机构的新闻生产提供了更多的线索，其本质上是电视受众压制已久的话语权的开放。这种模式不仅符合建构电视新闻新型互动模式的要求和特点，同时也符合未来交互电视媒介的发展规律。

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