“侠之大者，为国为民”，一直以来这句话被读者誉为金庸先生武侠小说的灵魂思想，更被众多习武者认为是应当具备的精神境界。
从功夫皇帝转身成为中国慈善事业标志人物的李连杰，以及立志打造健康空调品牌、成功转型的奥克斯，2010年凭借在社会责任中的共通点成功牵手后，二者都实现了各自角色的蜕变。
形象诠释品牌
近年来，将绝大部分精力奉献给慈善事业以及传承太极禅文化，逐渐减少商业活动的李连杰做出了担任奥克斯形象代言人的决定。让他产生共鸣的，正是因为奥克斯自诞生之日起便将“健康”作为企业的核心理念，并通过品牌的核心技术力量实现企业责任的最大化。
通过对空调经销商的采访、了解，不论是针对城市消费人群的各地方电视台的娱乐、影视节目期间，或是针对农村消费人群主要收看的中央电视台，奥克斯在重点时间段加大广告投放力度，通过李连杰的形象将奥克斯的品牌诉求更好的传达给消费者。
奥克斯并没有把李连杰作为一个简单的明星代言，而是让他成为奥克斯从产品到供应商，从员工到经销商再到消费者的健康利益链有了可触感的载体。他身上所体现的健康向善的内涵，极好地演绎了奥克斯的健康理念，在消费者心中成功塑造了奥克斯“变频真功夫”的产品形象。
转型源自责任
作为家电行业中竞争最为残酷的一块战场，在业内人士眼中空调产业素来价格战、服务战频繁。随着人们的生活水准提高，对空调也提出了更高的要求，气温调节的功能已经不能满足消费者，空气调节的健康功能如今已经成为各大品牌新竞争点。
然而，以发展健康产品作为品牌责任的奥克斯，为了避免陷入概念炒作的漩涡中，通过技术力量实现了对消费者的健康承诺。成功完成营销驱动型企业到技术驱动型企业转型的奥克斯，通过深挖市场需求，在行业内率先推出的“健康正负离子”、“自动清洗”、“防霉杀菌”等功能充分满足了如今消费者对室内健康空气的诉求。
营销专家曾经说过：“营销的重点就是‘买卖’，其中‘卖’只是一种手段，‘买’才能了解客户的需求和满意度。”通过将消费者的产品诉求与企业的健康责任相结合，奥克斯在消费者心中打造了健康、向上的品牌形象，在满足消费者需求的同时实现了消费者与企业的共赢。
