7月以来，被动偏光式和主动快门式3D眼镜技术之间的“战争”越来越激烈。LG和VIZIO代表的被动式偏光阵营发起了回击，因为，以索尼和三星为代表的主动式快门3D电视技术阵营通过释放销售额“烟雾弹”来提升他们的可信度。
这场争辩起源于三星和索尼的高级副总裁引用 NPD集团得得调查数据。这份消费终端数据显示，上个月主动快门式3D电视销售额占据了整个3D市场90%的份额，但是一名来自VIZIO的人士予以了否认，他提出，NPD统计的销售额并未包含包括沃尔玛在内的一些全国性的零售商，所以，它并不能反映整个销售市场的全景。
根据数个市场分析师第一季度的报告显示，VIZIO在美国LCD电视市场占据领先地位， 而且这些是通过将大部分“赌注”放在销售那些使用主动式快门3D眼镜技术的3D电视来实现的。VIZIO的3D电视还使用了源自LG的3D LCD板。
一名NPD的发言人回应了关于“零售商名单不全”的质疑，并肯定了一个“众所周知”的事实，此次调查的零售商确实未包含沃尔玛，但是却涵盖了“几百个”其他的零售商，至于他们的名字，根据报告的协议，无法公之于众。他还说：“正在前进的‘胶卷模式偏光眼镜技术’或者或称为‘被动式偏光技术’代表了一种重要的选择方向，所以NPD将会继续关注其发展”。
NPD集团产业分析部主管罗斯·罗宾说：“虽然NPD的统计数据未包含沃尔玛等一些大型零售商，但是我们的消费数据也通过一些涵盖全美的零售商和渠道商反映出了品牌占有率。”
NPD最近做了一轮独立调查，还360全方位的研究检测了针对3D技术。这轮研究报告显示，消费者对于“主动式”和“被动式”3D技术的认知情况以及更偏爱购买的种类，其实是基本接近的。
上个月，LG进行了一项研究。通过将它们的“被动式”3D LCD电视分别与索尼和三星的“主动式” 3D电视放在一起对比，并以这种“贴身肉搏式”的消费方式，获取市场的消费行情。LG称，此次研究显示，参与的消费者有80%的人都选择LG的3D电视做为更好的产品，理由包括画质和舒适等等多种方面。
在宣布此消息的一天后，LG在《今日美国》的广告中，在《华尔街日报》，以及在时代广告的广告牌上打出了如下字眼：“嘿，三星和索尼，你们最好还是继续做2d吧”。
索尼电子家居部高级副总裁迈克•阿巴瑞，给我们发来一封邮件，辩驳了LG的声明，并说，实际上，消费者更倾向于主动快门式3D技术。
“消费者的决定来源于他们的钱包” ，阿巴瑞说。他的观点和三星高级副总裁约翰·里维前段时间的言论一致。为辩护三星公司的主动快门式技术，约翰·里维也曾发表了相似言论。阿巴瑞称：“根据NPD的数据，主动快门式3D电视卖出的数量和被动式偏光3D电视的数量比为6:1左右。”
阿巴瑞声称，对比市场上的其他产品，索尼的主动快门式技术能够展示出最好最亮的3D画面。 “更为重要的是，只有我们的主动式快门技术能够以2D和3D展示HD级别的画面”，阿巴瑞说，“索尼为消费者制造了表现最好的3D产品”。
