2009年，国家实施的“家电下乡”、家电“以旧换新”、节能产品惠民工程等举措为家电行业打开国内市场提供了巨大的政策支持。2010年，家电行业将继续注重开拓内需市场特别是农村市场，在产品升级、技术改造、调整结构上下功夫。同时，抑制过剩产能，提倡节能环保产品，提高服务质量，以适应日益繁荣的内需市场。
作为对国际市场依存度较高的行业，家电业在国际金融危机中受到了一定程度的影响。但是，中央实施“保增长、扩内需、调结构”的政策措施为家电行业调整产品结构、积极开拓新兴市场创造了良好的发展机遇和环境，许多家电企业正逐步将发展的方向由国外市场转向内需市场。
“家电下乡”便是侧重于家电产品普及层面的一项政策措施。在国外市场萎缩的情况下，国家启动“家电下乡”，为家电企业拓展新的市场空间、消化家电业的产能起到了一定的推动作用。
“格力电器能够在空调下乡中取得优异成绩，主要得益于公司长期以来对技术创新的重视及对农村市场的精耕细作。”格力电器副董事长董明珠表示。据了解，截至2009年10月31日，格力在家电下乡中空调销量超过115万台，销售总额超过30亿元。“农村市场复杂多样，空调使用环境较一二级市场有明显差异。对此，我们推出了品种多样的挂机和柜机产品供消费者选择；我们还设计了宽电压运行技术，能保证空调在165伏到275伏电压之间正常运转，适合农村电压不稳的特点。”董明珠告诉记者，积极的市场定位和明确的产品细分为格力带来了可喜的销售成绩。
据商务部统计，截至2009年12月底，“家电下乡”共销售产品3767.98万多台，销售额累计达692.57亿多元。“‘家电下乡’政策自全面实施以来，有效地撬动了农村市场消费，有力地促进了家电行业的持续健康发展，中标企业通过对农村市场的开拓，业绩有了不小的提升。”中国家电协会秘书长徐东生表示。
如果说“家电下乡”帮助企业开拓了中低端市场，那么家电“以旧换新”和节能产品惠民工程则为家电企业拓展中高端市场、向节能环保领域迈进指明了方向。
中国家电协会副理事长刘福中表示，目前我国城镇家庭家电普及率很高，居民家中原有的冰箱、洗衣机、彩电等产品已经进入更新换代期。在家电“以旧换新”政策的推动下，城镇居民的家电更新需求将更加旺盛。液晶电视、滚筒洗衣机、对开门冰箱等中高端产品的热销，为家电企业打开了广阔的市场空间。据了解，截至2009年12月17日，全国试点城市家电“以旧换新”销售额累计突破120亿元。
此外，发展节能环保家电既是家电业开展节能减排工作的必然要求，又是跟上国际潮流推动技术进步的行业发展趋势。“节能产品惠民工程”对于家电行业转变发展方式，加强技术创新，提高产业整体竞争力，加快淘汰落后产能及高能耗产品，以及拓展国内高端市场和国际市场都具有很强的推动作用。
