新春伊始，知名彩电品牌乐华在2010年国家首批“家电下乡”工程招标中全面中标，迎来“开门红”。
2月4日，财政部、商务部、工信部联合公布2010年首批“家电下乡”企业、产品，乐华彩电50款产品全线全区域中标，继续成为中标产品最多、中标区域最广的国内彩电企业之一。据悉，乐华彩电此次中标产品以LCD为主，最大尺寸为52英寸。从乐华中标的机型来看，乐华在LCD产品上的高性价比优势，是其获得此次竞标完胜的关键所在。
据家电下乡信息系统最新数据显示，在“家电下乡”的所有中标产品中，彩电的销量一直位居榜首，近两月彩电出货的均价环比持续上升，这从侧面显示出液晶电视在“下乡彩电”产品中的渗透率正在不断提升。而此次国家将彩电下乡的招标限价从3500元提升到7000元，意味着更多大尺寸液晶电视将“下乡”到农村市场，这无疑将对“下乡”的彩电品牌以及产品结构产生极大影响，也将进一步缩小城乡消费市场的差距。大尺寸液晶电视在农村市场的良好市场前景，也吸引了不少外资彩电品牌积极参与此次家电下乡招标。但从公布的中标结果来看，以乐华彩电为代表的一批国内品牌仍然是最大赢家。行业专家分析，差异化的产品定位和深厚的渠道积累，是本土品牌在这两年彩电下乡活动中胜出的关键。
对于再次全面中标，乐华董事长陈卫东先生深有感触：“我们在2009年抓住了彩电下乡的机遇，取得了快速的发展，践行了乐华把最好的产品、最优质的服务带到农村的承诺。今年再次中标，是政府主管部门和广大消费者对乐华在09年取得成绩的最好肯定”。据了解，实施家电下乡以来，乐华高度重视品质、服务等各方面管理，精心组建了家电下乡推广小组，由公司主要领导牵头，研发、生产、销售、售后等多个部门共同参与，全力做好相关配套工作。截至2月7日，记者在国家《家电下乡信息管理系统》上发现，乐华彩电一直保持着“零投诉”的良好纪录。
国家“家电下乡”工程的持续推进，不但推动了农村三四级市场的繁荣和发展，更进一步促进了中标彩电企业的市场渗透力。回顾乐华彩电在09年里一路走过的历程，足以折射出其在产品力、品牌力上的全面提升。在去年10月的国庆促销鏖战中，乐华凭借精确的产品定位和多年的市场积累，全国千家门店同时开展大规模促销活动，取得了堪称完胜的战绩；重磅推出的乐华国际标准24寸液晶产品，在多个区域甚至一度脱销；发布全新品牌理念“快乐满中华”，引起市场高度关注……乐华2009年全年液晶电视销量增长高达500%，大幅领先行业整体增长水平。
就在家电下乡招标结果公布的同时，从乐华内部也传来好消息：乐华彩电1月份销量与去年同期相比劲增200%，同时CRT销量依然保持全国第一，将2009年的飙升势头成功延续到2010年。据专家预计，2010年国内彩电业的竞争，“技术当家”将成为大势所趋，其风头绝对有望盖过价格，本土品与外来洋品牌的竞争也将会愈发激烈。对于这一点，乐华董事长陈卫东先生表示，乐华早已做好准备。乐华2010年将会持续加大在技术开发和产品研制上的投入，多款高品质液晶电视新品将在近期投向市场，为更多消费者带来愉悦的视听体验。
