90年代后，妆容逐渐重归简约，浮华香艳慢慢退去，然而唇妆仍占据了最显著的地位，除了自然的唇彩，相同色调的唇线笔可赋予樱唇非常精确又优雅的唇形。职业女性更需要干练、方便而持久的妆容，亚光、丝绒质感的唇膏开始出现。Chanel每一季彩妆都有三组色系：粉红色、正红色及棕色，并依季节更替有色调、彩度不同的变化，真正最大的差异是在完妆后的效果。当时流行粉嫩亚光底妆，刷上淡淡腮红及古铜色、金色眼影，搭配上不同的唇膏，便可显现完全不同的感觉。以实用主义著称的Bobbi Brown以10支口红起家，开始了品牌的传奇之路。她精心调配的十支棕色系自然易抹的唇膏在当时独树一帜，更自然、更易于使用，很快就受到美国女性的宠爱。
千禧年前后是高科技概念唇彩大流行的时代。粉质唇彩渐渐淡出舞台，取而代之的是各种高科技质材：金属光泽、萤光、珠光光泽等。Chanel在2001年推出的红外光唇膏，以虹光色素粒子呈现三度空间的唇妆表现。此时唇蜜大为流行，唇形也摆脱之前流行的写实唇线，自然写意的唇形大为风行。而80 年代的闪粉唇膏唇彩卷土重来，Dior Addict魅惑唇膏因此诞生。在一片Bling-Bling的风潮中，唇线笔渐渐退出视线。各种形态的唇蜜、唇彩、唇釉、釉彩唇膏、唇液纷纷出现，唇膏还是唇彩已经越来越难界定，在色彩浓淡、光泽度和保养能力各方面提供了最大限度的选择。
